而这其中映客直播也是直播行业上市之路的追捧者。映客直播主要以手机直播为主营业务的手直播平台,其主营盈利模式则是用户付费,而用户为何资源付费这来源于平台的主播们,2017年公司99.2%的收益全部来自于主播。
而在上市之路前夕映客却爆发了主播集体跳槽讨薪的时间,2018年5月21日,据相关媒体报道映客总部大楼被旗下主播集体挂横幅讨薪。而关于主播讨薪的内容是映客过河拆桥见利忘义。
具体原因据网友爆料是由于印刻官方在得知旗下主播集体跳槽,如一哥大大大黑牛以及头部主播王小浪、U1、小峥、大久戈等几乎top10的5位主播。映客官方将这些主播的账号永久封禁,其中主播们打赏礼物不能体现。
TOP10男主播瞬间跑掉一半,对于映客来说是大伤元气,特别是在准备上市的这个时间点。而主播为什么会选择集体跳槽,据可靠消息是主播们在目前映客指标生涯受阻,不少主播没有相应的支持政策。
据爆料映客内部暗箱操作居多,平台内部比赛也有许多见不得人的操作。对于其他主播没有得到应有的公平对待,因此众主播不得不选择下家。
在经历“千播大战”后,随着监管趋严,直播行业野蛮生长窗口期关闭,数百家直播平台被淘汰,映客直播头部效应还是比较明显的。今年年初,映客独立做“芝士超人”与冲顶大会争锋,但是“撒币大战”很快因全网巨头均做直播答题而失去导流效果。
映客除了鼓励UGC秀场内容外,还增加了电台、小视频、游戏直播等内容形态。映客做电台是与喜马拉雅抢市场;做小视频是防御快手、火山小视频;做游戏直播则是与虎牙、斗鱼等电竞抢流量,等于同时切入了三个其他行业。
但在移动文娱内容的多领域布局,并未使其用户属性发生实质改变,反而因多方内容引入失去了专长。反观喜马拉雅主打知识付费以及广告插播制,火山小视频则是人工智能算法引擎做推荐,快手切入直播业务之后,占据其收入的80%;而游戏内容虽然有商业想象空间,但虎牙直播与斗鱼均获得腾讯融资,最终虎牙抢得电竞第一股,真正愿意为电竞付费的用户倾向于更专业的平台而不会选择映客。
主播向上流动是一种本能,平台发展潜能是主播跳槽的关键指标。这次映客头部主播集中跳槽事件,绝非偶然,而这种跳槽事件也将会在行业中越来越多,日趋激烈的竞争将加剧主播向上的流动性。而未来,YY头部的马太效应也将愈发明显,直播行业也即将加速进入最后的整合期。
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