日前，几张疑似微信小游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流出，图片显示，跳一跳广告按CPD（Cost Per Day，按天计价）进行售卖，1天500万，2天1000万，5天2000万，而且不承诺独占。
跳一跳可以给广告商的权益包括，品牌商可以在游戏中定制自己的专属盒子，在盒子上展现品牌特效，定制特定的音效，以及可授权跳一跳进行品牌公关宣传等。
对于该消息的真实性，微信公关部在向媒体回应中未予以否认，称“目前，微信跳一跳广告招商已对外开放。”
据悉，在今年春节期间，跳一跳小游戏中已经出现了麦当劳的品牌盒子，小人在盒子上停留一秒，盒子就会出现麦当劳的 slogan，还会出现小汉堡特效，同时能得到20分奖励。
3月份，耐克在跳一跳上做了与麦当劳类似的广告，用户跳到耐克鞋盒上去，鞋盒会出现 Nike React 的字样。
2017年12月28日，微信在推出6.6.1版本时，同步上线了“跳一跳”等小游戏，至今不到3个月的时间里，跳一跳已经正式植入品牌广告，开始商业化了。
耐克2000万花得值吗？
先说一下这个广告是否值得。
微信公布的春节数据显示，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时，虽然目前不再那么暴热，但还是有不少用户玩儿得津津有味，耐克本次的曝光量应该不小，更重要的是，成了一个大家都讨论的话题。
当然，既然是品牌广告，就很难衡量是否值得，毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。鹿晗等明星的代言费几千万是否值得？只有品牌主才有答案。就像手机行业，OPPO请几十个代言人、冠名许多顶级综艺节目，但手机卖得好，就值得；金立花了很多钱请来冯小刚夫妇、余文乐、薛之谦，然而这个却成为今天资金压力的罪魁祸首，就不值得。
而且对于任何平台来说，“处女”广告都比较容易让人记住，比如至今我还记得当初程苓峰的自媒体“孕峰”尝试第一次广告，底部banner形式，广告主是唯品会，价格是1万元人民币，当时很多人都说不值得。几年后再看我们会发现这个广告太便宜了——咪蒙的广告已是央视黄金时段的几倍。正是因为此，耐克拿下跳一跳第一广告，这个第一很有价值。
从广告形式本身来说，跳一跳中融入耐克的广告，有很好的情景联想，算是一个创意广告。耐克的运动鞋一直强调科技感，正如知乎网友张超表示，“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起来像「弹簧」一样，而“而弹簧不就是「跳一跳」吗？”或许一般用户对此没有感知，不过对于耐克迷或者球鞋爱好者来说，耐克这个广告无疑可以给品牌大大加分，就像耐克其他创意广告一样。
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