爱奇艺回应会员涨价回应了什么及现在会员多少钱,爱奇艺会员涨价的背后反应了什么

2020-11-07 14:04:51 作者: 爱奇艺回应会

  爱奇艺回应会员涨价,具体是怎么回应的?

  爱奇艺回应称,他认真考虑了市场环境变化、平台发展需求、创造用户价值等各种因素,制定了当前的价格调整措施,希望为用户创造更多优质创新的内容和更好的服务体验,促进产业的可持续发展

  爱奇艺会员增加了多少钱?

  此前,爱奇艺宣布将从11月13日起调整黄金贵宾会员的服务价格。调整后的定价分为连续月订、月卡、连续季订、季卡、连续年订、年卡六个档次,分别定价为19元、25元、58元、68元、218元、248元。

  此外,学生VIP会员服务的订阅费调整为:名学生VIP会员,每月连续12元,学生VIP会员年卡123元。

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  爱奇艺表示,为了感谢爱奇艺VIP会员多年来的支持,所有在2020年11月13日00: 00前已成为黄金VIP会员和学生VIP会员并连续进行月/季/年订阅,且仍保持自动续费状态的用户,将享受“若不取消当前自动续费,两年内价格不变”的保价服务。

  新价格的适用范围取决于会员的认购和截止时间。新价格推出后,订阅爱奇艺的新用户将支付新价格。对于在价格调整前购买套餐服务的会员,爱奇艺将提供两年的保险服务。

  爱奇艺会员有什么特权?

  爱奇艺全球影视资源库有1万名贵宾会员免费观看。还有经典电影,如美国大片、欧洲和亚洲,以及电视剧、纪录片和音乐会。让VIP会员把电影院搬回家无限制免费看。黄金贵宾会员:享受此项权利,白银贵宾会员:按需享受五折优惠。特别说明:部分影片不支持使用VOD券,不参与50%优惠VOD。

  成为会员后可以跳过广告(发帖前自动跳过广告),直接看视频。

  特权优势

  一万个成员电影图书馆免费观看,新电影第一个观看,在线电影免费观看,美国大片准备观看。

  贵宾会员的套餐类型

  VIP黄金套餐会员免费观看大片,VIP银包会员需要半价订购。

  然而却激起千层浪。会员涨价背后的效果和现象是什么?

  在今年第二季度于财报召开的爱奇艺电话会议上,爱奇艺, 龚宇, CEO表示,目前黄金会员公布的月费指数为19.8,太低了。因为竞争,一直没有办法涨价。

  在过去的十年里,从早期的搜狐视频到现在呼唤数十亿投资的腾讯视频。对于中国的视频网站来说,投资并不是真正的问题,这些平台面临的真正问题是,投了钱之后,没有再去炒钱。今天,爱奇艺宣布启动涨价计划。虽然涨幅很小,但是这个小石头引起的涟漪将来可能会回头看,也就是中国视频网站指向的利润。

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  10月29日,Netflix在北美第五次提价。标准套餐从12.99美元涨到13.99美元,保费套餐从15.99美元涨到17.99美元。消息发布后,网飞股价上涨5%,投资者认为这是Netflix定价能力增强的信号。尽管涨价是一个需要“谨慎”的决定,但Netflix仍得到资本市场的认可,其中透露的是对流媒体走向成熟商业模式的支持。

  在大洋彼岸,爱奇艺也调整了平台会员价格。然而,与Netflix“间歇性”提价相比,此举是国内视频平台九年来首次尝试推出付费会员模式。

  视频网站归根结底是提供内容的,这个业务的想象空间主要取决于用户对内容的喜爱程度。任何视频网站都想在市场迭代中保持关键地位。团队的创新和执行能力、持续投资能力和构建健康收入增长模式的能力是不可或缺的。

  在过去的十年里,与北美流媒体相比,中国视频网站更注重花钱买内容,花钱做内容,但似乎没有人敢提及“赚钱”的根本逻辑或这项业务的持续运营,或者在激烈的竞争环境中,所有平台都选择了故意忽略这个问题。

  在双平台会员的节点上破亿, 中国流媒体似乎达到了一个新的临界点:——如何留住现在的用户,获得更高的增长,除了所有平台都在大举投资,如何更高效的赚钱已经提上了日程。

  爱奇艺会员价格的调整对行业来说是一个非常重要的信号。这意味着一些视频网站愿意承认一个客观规律:消费者的选择往往基于价值,而不仅仅是价格。九年来,国内各种视频平台虽然推出了多元化的会员套餐,但没有人敢尝试调整价格,这是因为对市场控制缺乏信心。

  用户跟着内容走一直是业界公认的,可见各种平台都在加大对内容的投入,版权内容的采购成本也在飙升,自制内容的投入也在上升。但这一次,爱奇艺的举动可以理解为爱奇艺向外界释放的信号:——中国视频网站开始为自己的价值寻求更合理的价格。

  回顾Netflix、爱奇艺会员制发展至今的轨迹,高质量的内容对付费会员制的突破起到了巨大的推动作用。网飞通过巨额投资成功创作了《纸牌屋》 《女子监狱》 《怪奇物语》等内容。网飞的增长飞轮已经逐步建立起来,即投入巨资打造高质量的内容来吸引付费用户,然后用这些收入投资高质量的内容来回馈用户,得到了业界和用户的认可。

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  在中国市场,继2015年推出网剧《盗墓笔记》之后,爱奇艺视频App在App Store最畅销榜单上被挤到了第二位。同年12月,爱奇艺的会员人数超过1000万。2016年,《太阳的后裔》播出4集,获得3亿流量。同年6月,爱奇艺成员人数超过2000万。2018年《延禧攻略》火爆,吸引超过5300万会员追剧。同年第三季度,财报透露,爱奇艺会员人数达到8070万。2019年和2020年,《破冰行动》010《隐秘的角落》等内容热播,爱奇艺会员迅速突破1亿。《迷雾剧场》短剧的成功也意味着视频平台增强了稳定制作爆款的能力,用户可以在平台上形成持续的期待。

  会员价格调整会为我们塑造怎样的娱乐未来?

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