女生为什么特别讨厌别人动自己的头发？因为可能她的头发是“假”的.
最近，发量日渐稀疏的小吴经常在抖音刷到使用假发片的短视频。视频里，一位博主摘下假刘海、假发片之后，发量稀疏，甜美不再，完全判若两人。更神奇的是，只要将假发片夹在长发里，发量瞬间就多了不少，成为“秃头救星”。被这样的神奇效果“种草”后，小吴忍不住打开了淘宝，她发现月销售量1万件以上的假发垫、假刘海比比皆是。
脱发人群引爆了“假发经济”，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，每两秒钟就有一顶假发被买走。而据卫健委数据，国内脱发人数已超2.5亿，即平均每6人中就有1人有脱发情况。无论是为了更美，还是为了遮秃、掩瑕，近年来，假发迎来“秃”如其来的商机，甚至还成为很多消费者眼里的时尚单品。
假发需求产生差异化
一款假发片月销超1万片
假发片的火爆离不开明星的“推广”。彭昱畅在快乐大本营玩游戏甩出假发片、蒋梦婕上植发医院检查前先卸下假发片、杨超越在长城上随手一薅头发，也是假发片……随着用户消费需求的增长和习惯的变化，遮秃、求美、掩瑕，不同用户群体对假发的诉求开始发生差异，可以说，如今假发不仅是遮瑕的工具，还成为了年轻人的时尚单品。
在淘宝上搜索假发，单价100元到3000元的假发产品比比皆是，卷发、直发、黄发、黑发，还有各种爆款发型，其中卖得最好的是单价9元至30元的假发片。值得注意的是，销量前十名的假发全部都是假发片和假刘海，而不是整头的假发套。其中销量最高的是可以让发量看起来更多的假发片，月销超过1万件，页面显示有1.9万人已收货，销量第二的是假刘海，显示有1.7万人收货。
从“90后”开始大量购买防脱洗发水，到生发仪器成为年轻人的新宠，再到假发片、假刘海成为“90后”搜索的关键词，为了让头发看起来更“富裕”，这届年轻人真的很拼，而他们也推动了假发制造业的发展。据天眼查App数据显示，我国共有近3.3万家经营范围含“假发、发制品”。2016年，我国此类企业的注册增速达到41.79%，增速为近十年来最高。2019年，我国共注册超8,400家假发相关企业，增量为近十年来最高，同比增长47%。有专业人士称，国内假发产业年销售额600亿元，从业者超100万人。
假发是非洲人民的刚需
国内假发企业纷纷“出海”
线上火爆的现象并非个例，被称作“国际版淘宝”的速卖通上的假发销量也剧增，每2秒就能卖出一顶假发。今年4月，速卖通上欧美等主要市场的假发成交额增长了100%，5月与3月相比，全球假发成交买家数增长了40%，其中非洲假发市场增速最快，呈现100-300%的飞速增长。
与国内消费者不同，非洲消费者购买假发更是刚需。正是由于他们发质刚硬卷曲，不好打理，所以才有了流行的脏辫造型。此外，他们的头发生长缓慢且极易脱所以，假发成为非洲女性的必备，真人发制成的优质假发甚至被当地人称为“黑金”，备受追捧。
强劲的需求催生了非洲假发行业的繁荣。过去，那些最早拿到中国假发代理权的非洲人更早实现了财富积累，过上了更好的生活。而中国假发企业对市场的开拓也为当地人民提供了更多的就业方式——被称为“假发之都”的许昌，假发企业仅在南非开设批发兼零售业务的店面就有120余家，尼日利亚200余家，许昌商务局介绍，许昌直接和间接带动了30多万非洲人就业。
而国家海关相关数据显示，2018年中国发制品占全球发制品80%的份额，其中出口非洲13.37亿美元，占全球近四成，同比增幅超过20%。据悉，未来1-2年内，速卖通还将携手100家中国假发龙头企业“升级出海”，在非洲落地100个线上线下融合的新零售假发店，为非洲人民带去中国式购物体验，开拓非洲百亿假发零售市场。
来源： 杭州网 | 作者：祝云燕 | 责编：汪杰菲
