短视频营销如火如荼，美食品类主题视频火爆，王森教育集团在抖音平台发起了"你的才华是甜的"2020抖音挑战赛，掀起了全民"甜系"创意打卡热潮，截至2020年8月18日视频总播放量超12亿。
王森通过定制化话题"你的才华是甜的"，旨在挖掘和扶持烘焙西点行业原创独立短视频创作人，探索新世代创意潮流形式，不断向年轻群体靠拢，向他们传递"年轻、创新、进取"的品牌理念。
多维度激励模式 提升品牌营销广度
王森教育集团创立于1993年，致力于咖啡、西点、西餐教育培训及产品研发。如今，王森教育集团已进入4.0模式，集美食教育、美食研发、美食文创、美食商业为一体的美食教育旅游业态，
2020年7月，王森教育集团迎来的一次重大品牌部署规划与升级 ,采用全新slogan"你的才华是甜的"和品牌VI，王森教育集团于2020年7月25日在抖音平台发起了""你的才华是甜的"抖音话题+全民任务活动，话题一经上线便圈粉无数，掀起了全民创意打卡的高潮。
该话题上线14天，视频总播放量超12亿，参与视频数超19万个，因为话题抢眼，王森品牌代言人刘涛也参与挑战赛，视频点赞量超30万(时间截止的描述)，另外吸引数十位抖音达人相继发布主题相关视频，其中有大金小金、湾头最乖的婆娘、橘子の投食记、秦三碗学姐、雾都小黄人、棠棠陪你吃等，引发了大范围的讨论与模仿，一时间抖音话题内优质、有创意的视频层出不穷。
#你的才华时甜的 挑战赛采用"达人+奖金+流量"的任务激励方式，多角度提升用户参与热情，并设置专门的任务视频审核管理，保证视频内容符合品牌价值，有效完成品牌传播。
全民参与燃苏城 加深品牌营销深度
除了线上营销以外，王森教育集团还举办了线下活动"趣游森友会——首届家庭蛋糕大赛"。本次大赛在王森咖啡西点西餐学校和魔法森林均设置线下打卡点，通过特色物料布展，强化王森教育集团的品牌形象与品牌价值。
首届家庭蛋糕大赛前期在全城招募比赛选手，通过一系列筛选，最终有近百人入围决赛。这些人组成了"百人评委团"为王森培训学校的学员月考作品打分，进一步加深了大家对王森品牌的认知。
同时，首届家庭蛋糕大赛为参赛者提供亲自制作蛋糕的机会和平台，参赛者按照个人喜好结合教师节主题大显身手。本次活动旨在挖掘更多充满烘焙西点才华的人，希望借此机会让更多人了解烘焙的乐趣和带给生活幸福感。
活动现场设置充满亮点。
1、现场设置4个打卡地，集满徽章可抽奖;
2、亲手制作蛋糕，虽然生疏，却童趣满满;
3、现场布置美丽，选手纷纷自发上传照片到社交平台，扩大宣传面。
正如王森教育集团带给业内所有人的感受，它是一个温暖、充满人文情怀、时尚艺术气质的教育企业，热衷于挖掘学子们的才华和天赋，把冠军技艺传递给有梦想的每一个人，助力他们成长成才。
如今，网络平台已成消费者交流的新载体，抓住营销机遇才能第一时间抢占先机。王森品牌全面升级后的行动可谓是"稳、准、狠"，通过这一系列"线上+线下"的品牌组合拳拉近与年轻人的距离，激发品牌正能量，与年轻人学在一起、玩在一起。
此次，王森借助抖音平台让潜在消费者成为品牌场景化营销的主角，不断激发品牌活力，为品牌传播持续助力，不难看出品牌年轻化的决心。王森教育集团作为业界标杆品牌，始终致力于为消费者提供更好的教育产品和消费体验，希望培养年轻人，创造机会，实现人才和技术资源的整合。
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来源： 中华网 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
