目前2020年就只剩下一个季度了,在过去三个季度里,你对哪个新能源品牌印象最深?在未来一个季度里,你又看好哪个品牌?”
我相信看到这个问题的许多人,不假思索地就会想到特斯拉。没错,在比较高端的纯电市场里,特斯拉在今年确实是一鸣惊人,但我我们今天谈的新能源品牌是长城欧拉。
如果说特斯拉是高端纯电动车的代表,那欧拉无疑就是A0级及以下车型的代表。对于普通老百姓,尤其是那些刚步入社会的新世代年轻消费者来说,后者无疑更重要。毕竟这些人预算有限,不可能买电动车来当玩具,只会买一款实用可靠,同时使用成本低的代步工具。
现在的市场局势也很好地说明了这一点:根据乘联会的统计数据,今年前八个月,A00级纯电轿车+A0级纯电动SUV的销量达到了12.07万辆,在整个新能源汽车销量中的占比达到了24.2%,成为新能源市场里最大的一个细分领域。
A0级及以下车型市场中的翘楚,无疑就是欧拉!去年,欧拉已经在A00级纯电动车较为密集的7-8万元区间里处于垄断地位。今年虽然有黑天鹅的突袭,也有大量新晋车型的涌入,但欧拉也已经实现了17274辆的销售成绩。
更猛的,当属其势头!欧拉8月销量达到了4794辆,同比增长291.3%,强势入局国内新能源市场TOP5。这其中,欧拉黑猫的成绩更是亮眼——不仅进入新能源市场单一车型销量的前五名,在续航超过300km的A00级市场里更是稳居销量第一。
毫无疑问,在新世代消费者最多的市场里,欧拉独占鳌头。短短两年时间,欧拉从初出茅庐的新星,晋级到新能源汽车品牌的头部阵型,这对于一个完全to C的新能源品牌来说,实属不易!
可是,未来的那个季度里,A0级及以下的纯电动车市场里高手云集,欧拉也面对了前所未有的挑战,为啥我还是看好它?
没有打虎艺,哪敢上山岗?在今年的北京车展,欧拉好猫正式开启了预售。如果说欧拉的黑猫白猫打开了新世代的市场,那好猫就是将这一市场进行升级。毫无夸张地说,好猫就是新旧世代的颠覆者。
前不久,汽车之家和德勒中国汽车行业联手推出了《这一届年代人—2020中国Z世代汽车消费洞察》,报告指出了新世代年轻人的几个特征:爱美、爱个性、爱科技、爱社交……,这些特征恰恰也暗合“新世代智美潮跑”欧拉好猫的属性。
好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一
要搞懂新世代的年轻人究竟有何特征,最好的办法就是和他们做同一件事,所以趁着周末,我去到广州年轻人最多的地方——位于天河中心的太古汇,做些年轻人喜欢做的事情。
原本我想太古汇的周末应该会万人空巷,但没想到人员最密集的却是离太古汇不远的超级文和友。
和长沙的超级文和友一样,复刻八九十年代的广州的超级文和友,在高档写字楼、高端商场的建筑群里,显得格外显眼,尤为格格不入。但也正因为这种“特立独行”,吸引了大批年轻人过来打卡——当晚,我们领到的号已经去到1000多,前面还排着五六百人。
新世代的年轻人喜欢复古,不纯粹是因为它美,关键还在于它独特,就像超级文和友一样,在现代社会里,他们会显得格外扎眼。他们所追求的,就如那一句网红话所说的一样:“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,”在汽车市场也同样如此。
新世代的年轻人不缺好看的车,多的是车企专门为他们打造造型酷炫的车型。但这样的车企多了,难免会让他们审美疲劳。我相信,有很多年轻人和我一样,都厌倦了那千篇一律的“大嘴”、悬浮式车顶、犀利的线条、凶狠的大灯……他们不仅需要一件好看的产品,也需要一件能从内到外展现出他们精神世界的产品。
欧拉好猫吃中了新世代年轻人这一口,在设计之初就考虑到了新世代对独特个性的追求,所以其主设计师艾蒙•德尔塔——前保时捷设计师,为他们打造了一款既传承了充满复古色彩的早期汽车风格,也兼顾了科技之美的“复古未来主义”新产品。
从外观上,你不难看出欧拉好猫的复古之美。猫眼大灯、18寸双子量双面个性轮毂、极具肌肉感的前后轮拱、小面积的发动机盖……欧拉好猫的整个外型设计都采用了极具60年代车型特征的曲线和曲面。好猫的美也验证了著名建筑师安东尼奥•高迪的一句话:“直线属于人类,曲线属于上帝。”
欧拉好猫的复古设计,也不失科技的美感。在那充满复古味道的猫眼大灯里,藏着科技感十足的全LED光源,节能环保之余也能提升整个大灯的亮度;在前脸下方,它也布置了若隐若现的以菱形图案为主的装饰纹路,突显出纯电动车的未来感;最有特色还数其尾灯,设计师突破了传统尾灯的设计框条,把它隐藏在挡风玻璃,以提高尾部的简洁度。这一招,官方称之为流水动态的LED高线尾灯。
欧拉好猫的复古未来设计并不止于外表,还在于其内在。打开车门,你就能从复古设计的椅子、随处可见的菱形图案、大面积的皮革、钢琴按键……读出岁月的味道。当然,复古和科技交际的冲击感也十分浓厚——与这些复古设计搭配在一起的,是7英寸全液晶仪表盘+10.25英寸的高清中控屏。
纵观整个汽车市场,采用复古未来设计的自主品牌量产车,还真独欧拉好猫一家。
不只有独特设计,还有越级舒适
复古未来设计虽然是欧拉好猫的亮点,但是独特的设计并不是其独有。事实上,随着A0级及以下市场的兴起,越来越多的车企也都开始进攻这一细分领域,推出了很多个性十足的车型,例如比亚迪E2、小鹏G3、几何C,还有A00级的宝骏E300、宏光MiniEV等……
