在我国居民消费能力日渐提升及消费观念逐渐开放的驱动之下，医美行为的“破圈”现象愈发明显。医美消费已从最初的演艺人员、网红及部分容颜受毁群体的“专属”消费，向更广大的普通群体扩张。对于很多一、二线城市的消费者来说，医美消费更是由以往的“低频、重大”消费，转换为较为固定的“日常支出”。
在业内人士看来，医美消费之所以能在一、二线城市日渐普及，实际上是消费者与市场双向互动的结果。过去，医美消费主要以整形为主，客单价高但消费频率低，覆盖的消费群体也十分有限。但随着消费者需求的变化，各类轻医美项目日渐兴起。与以整形为代表的传统医美项目相比，轻医美价格更低、消费过程更方便，再加上其消费频次较高，非常容易培养用户黏性。
据新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，2019年的上海医美市场中，73%的订单来自于皮肤和注射。在某种程度上，这反映了以上海为代表的一线城市医美市场的同质化竞争严重问题，但也从侧面印证了一线城市消费者对轻医美项目的青睐。
另据艾瑞咨询数据显示，目前我国医美消费者以本科、已婚、家庭月收入在2-5万的女性为主，这些女性多生活在一、二线城市，主要从事企业的管理工作，逛街是最通常的休闲方式。在空间分布上，新氧数据颜究院数据显示，一线和二线城市贡献了6成左右的医美消费客户，其中一线城市用户占比近3成。此外，一线城市18-40岁的女性渗透率要远高于其他地区。
这一方面是因为生活在一线城市的求美者有着更强的消费能力，另一方面则是因为她们逐渐接受了以医美来“悦己”的观念，希望通过医美来留住或恢复自己美好的一面。
由此不难看出，一、二线城市消费者热衷于医美消费的背后，其实是消费观念的不断革新。与之前不同的是，新一代消费者进行医美消费的目的已不再是简简单单的“整成某个样子”。她们更希望通过轻医美对自己的皮肤、身材等进行日常管理，维持良好形象。可以这样说，新一代消费者的医美行为完全是为了自己而选择。而这种消费理念与需求的变化，对于医美行业来说既是机遇也是挑战。
业内人士指出，这一变化所带来的机遇在于为医美行业提供了更大的增长空间，而挑战则在于求美者日趋独立和多元的消费需求，要求机构必须有满足她们个性化需求的能力。总体而言，在医美消费需求多元化增长的背景下，医美行业必须在快速成长的同时进行更加合理的和商业结构转型，而这种转型对于医美行业的繁荣将产生强有力的推动。
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来源： 光明网 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
