10月9日,“国民神车”哈弗H6的9月销量公布,销量达40475辆,环比大涨47%,同比增长28%,累计88个月稳居SUV月度销量冠军,相当于平均1分钟就有一辆国民神车被抢购!其中,“新生力量”第三代哈弗H6首月销量破万,达12601辆,尤其是顶配车型Supreme版和高配车型Max版,销量占比分别达到了32%和40%,销售火爆,一车难求。而焕新而来的第二代哈弗H6销量更是持续上扬,保持增长态势。
(第三代哈弗H6)
是什么原因让“国民神车”拥有如此傲人的成绩?一方面,历代神车都以卓越产品力斩获了不俗的口碑,而两代哈弗H6均以各自强大的产品实力解决实际用车痛点,深受用户喜爱;另一方面,国民神车更以迭代升级的创新营销,全方位、多维度引爆流量,更直观体现用户核心价值,将用户思维植入产品及营销的每一阶段,这样的神车怎能不爱?
践行用户思维造车,造国民需要的好车
一款产品能够持续保持高热度,当然离不开品牌对于用户需求的精准把握。超过300万用户口碑积累、88个月销冠军、连续五年用户满意度第一等等,历代神车都创造出了真正解决国人用车痛点,让国人满意的车型。
第三代哈弗H6基于柠檬平台的技术赋能,在外观、内饰方面为用户带来焕然一新的感官享受;全新动力总成不仅为用户带来澎湃自如的动力体验,高效的燃油经济性更守护住用户的“钱包”;面对上千项功能升级,整车FOTA升级功能令用户今后无需前往4S店便可远程升级;在用户最为关心的安全问题上,全方位的主被动安全系统更为用户带来越级的安全驾乘体验。而刚刚焕新登场的第二代哈弗H6在配置上也进行了大幅升级,部分车型新增了哈弗智能生活云Hi-Life系统、四门一键升降、开门预警、后碰撞预警及全自动泊车等多项配置,这些配置都深度聚焦于用户出行细节,全方位解决用户实际需求。
(第三代哈弗H6)
对于消费者十分关注的保值率问题,哈弗H6更以54.14%的三年高保值率入选国产品牌车型前十的排名中,这一成绩甚至可以与很多消费者看好的日系合资品牌同场角逐。
(第二代哈弗H6)
深入用户圈层,与年轻人玩在一起
现如今,“酒香不怕巷子深”的时代已经成为过去,国民神车不仅在产品力上实现了“真香见证”,更在营销层面聚焦年轻圈层,作出了许多大胆尝试。
如何知道目标人群在想什么?想要什么?那就要与他们“玩”到一起。在第三代哈弗H6上市期间,神车邀请技术宅“老罗”抖音直播带货,其产品形象也在潜移默化中为更多消费者所熟知;而在刚刚结束的北京车展,更与“用户共创”,推出亲民的李白、妲己个性化语音包,在“王者粉”中掀起一波高潮。与此同时,车展现场更官宣建立“FOTA的奇思妙想世界”专区,并宣布招募FOTA先享官,旨在让用户积极参与到每一次的车型技术升级中,真正以用户利益为核心进行造车。
随着各种跨界、联名的大火,国民神车无疑是中秋节跨界风潮中“最靓的仔”,神车深度开发故宫IP,打造差异化十足的幸弗月饼,走心的创意礼盒设计、朗朗上口的古诗词文案,借助抖音达人强大的粉丝流量,让国民神车获得了更大范围的曝光,亲民的操作更在抖音中深受用户好评,圈粉无数。
而在2020国庆档必看的全民喜剧《我和我的家乡》中,第二代哈弗H6同样玩“出圈”开启路演模式,并化身明星座驾在《最后一刻》、《神笔马亮》剧情单元中与明星同台飙戏,尽显神车风范,以电影艺术为载体,通过观众喜闻乐见的镜头语言展现出国民神车的高品质特性。
与此同时,为了回馈广大消费者的肯定与信赖,国民神车更推出了优惠购车政策。具体来看,购第三代哈弗H6可专享包括超值金融礼、超高置换礼、超额流量礼、超前升级礼、超足暖心礼、超长质保礼6大“超神”礼遇;购第二代哈弗H6(含GT版)可享包括现金促销(10000元)、金融贴息(至高9000元)、专享限时置换(全品牌同享6000元)在内的综合钜惠至高25000元。给力钜惠,有效降低了消费者的购车门槛,让消费者进一步享受到了高品质的用车生活。
在“神车速度”优异成绩的光辉下,用户看到了哈弗H6强大的综合实力与价值,实力彰显了“国民神车”的王者风范。未来,伴随着市场潜力的进一步释放,国民神车必将带来更加令人惊喜的市场表现,成为更多用户的中意之选,从而提供更符合需求,超乎预想的出行体验。
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来源： 北国网 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
