蜂群文化淘宝春节大联欢项目传播
在蜂群文化X淘宝春节大联欢项目中，品牌主以节日营销提升品牌好感，触发三线及以下城市下沉市场用户为目的。针对该项目，蜂群文化配合官方TVC的传播，设计为期三个阶段的传播计划：第一阶段由娱乐博主@开八@娱乐一线报等自制高质量预告片，为官方TVC发布预热，第二阶段淘宝官方发布《徐峥-疯狂的老板》TVC，情感博主@休闲璐、美妆博主@一枚KT、美食博主@沙茶酱 配合转发，同时@土味挖掘机、@我的前任是极品将TVC进行二次创作，比如恶搞翻拍，鬼畜混剪等，吸引更多用户观看TVC正片。最终在第三阶段，蜂群达人@胡图图等制作徐峥财神爷表情包，完成二次传播。
通过蜂群文化全渠道、全领域的覆盖传播，最终官方TVC总转评赞57.7W+，话题#送你100万1分钟花光#话题榜第一，共引发550万次讨论。该项目获得了2020金瞳奖社会化营销组最佳投放策略金奖、最佳传播效果及最佳事件营销银奖。
999皮炎平口红营销
以最创意的方式营销最创意的产品
当999皮炎平与口红联合，会发生怎样的化学反应？
蜂群文化助推跨界美妆创意营销，推出恋爱止痒口红三连。搞笑博主@搞笑排行榜，发起“提到999，你的第一反应是什么。”话题活动，引发网友脑洞猜想；情感博主@休闲璐则利用反转营销，从最初调侃谁会用999皮炎平出的口红，到过两天拿到口红套装后，发现真香，打破以往三九皮炎平的固有品牌形象；@马克少年 则围绕大主题发布官方海报宣传，结合不同的场景植入品牌，场景化营销更能让粉丝对品牌产生记忆点。
蜂群文化999皮炎平口红营销
以创意的方式营销创意的产品，蜂群文化999皮炎平口红营销也获得了2020金瞳奖社会化营销组最佳传播效果银奖。打破用户想象，蜂群文化达人营销不按套路出牌。
好内容与商业化的有机结合，通过持续输出好玩有趣的内容，传递品牌价值观，打开品牌与用户之间的对话渠道，是未来自媒体商业化的方向。在这种全新的竞争格局下，以4A、创意大厂统治一切的创意时代似乎已经过去，某种程度上，竞争已经回到商业交易最本质的原点，在这样一个相对公平的局面中，品牌方、互联网公司、内容公司需要重新回归同一起跑线上，谁能生产出超级内容，谁便可以优先占据市场高地，证明自己的实力。
把中国市场交给中国创意人，蜂群文化在2020金瞳奖中给出了答案。
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来源： 东方网 | 作者：辛文 | 责编：谷晟
