左手护肝片,右手褪黑素,这是IT工程师陈起凡如今的养身理念,在疫情的影响下,他养成了出门必戴口罩,随身定带西洋参含片的习惯,就连以往不离手的可乐也换成了泡着枸杞和胖大海的保温杯。在这样的生活中,陈起凡觉得安心。在与记者的谈话中他流露出一些自我调侃:“毕竟快30岁了,应该要为融入中年大叔群体做准备。”
陈起凡的生活变化之时,众多和他同龄的人也同样在改变生活习惯。不需熬的夜不熬,不必要的酒不喝,不用加的班不加,而在这些的背后,一罐罐鱼肝油、蛋白粉和葡萄籽也悄悄爬上了他们的桌面,占据了以往各种饮料的位置。据行业数据显示,2019年我国保健品市场规模已达2227亿元,这当中年轻群体占到的比例越来越高,年轻人成了健康新消费的主力军。
“90后”们爱上了保健品
葡萄籽、维生素、护肝片、润喉糖、蛋白粉……在赵雁南的桌子上,各种保健品依次摆放,对于22岁的赵雁南来说,这些保健品已经成为她日常生活的重要一部分。对于她来说青春是一种资本,延长的方法之一就是提前保养。
至此赵雁南对于保健品的了解途径有了长足的发展,除了网页信息之外,各种直播间里,各大名主播推荐的保健品也成为她的收藏。“维生素C可以增强我的抵抗力,维生素B能改善我的口腔溃疡,胶原蛋白让我的皮肤更水嫩,蛋白粉可以帮助我获得更多能量。”在不断的尝试和试用过程中,赵雁南成了一个保健品达人,在她的周围,越来越多的年轻人也开始成为保健品的使用者。“我的朋友所使用的保健品数量已经达到十几种,听她说每个月仅保健品上的花销就占到收入的1/3。”
实际上,陈起凡使用保健品的心理代表了相当一部分人,“人就像一台机器,使用时间久了就会出现损耗,保健品就像是各种润滑剂对机器的保养,只有机器运转顺畅,并经常保养,才能用的长用的久,我不想等到老了,患上一身病再来做保养和补救,那样可能没什么效果。”他说。
保健品迎合年轻人推出新产品
年轻人对保健品的态度从漠不关心变为积极拥抱的同时,各个厂家也起到了推动的作用。在家乐福超市,负责保健品营销的工作人员介绍,目前保健品专柜里的产品种类相当丰富,除了送长辈的一些保健礼品之外,还增加了不少年轻人愿意购买的多功能保健品。这些保健品的设计新潮,口味多样,造型也丰富。
改变还远不止此。在网购平台上,搜索保健品,可以发现不少与以往保健品有巨大差别的新产品,比如果冻、软糖类的保健品就颠覆了不少人对于保健品的认识。陈起凡介绍,自己就在食用一款名为软糖维生素的保健品,这种新型产品吃起来和软糖无异,没有吃保健品时的心理负担,而且和朋友分享时也很容易被接受,相当适合年轻人,可以说不仅是保健品,还是零食。
保健品的变化还远不止此,在一家专门从事营养粉的保健品电商旗舰店里,工作人员介绍,最近一些冻干类的保健品成为爆款,这种冻干技术能保持保健品里的营养成分活性也更容易被充分吸收。
产品的推陈出新是吸引年轻人买单的原因之一,另一方面,在各种明星、网红主播的推荐下,保健品也不再如以往那样与中老年人捆绑,而是成为健康、时尚、潮流的代名词。赵雁南明确表示,如果自己的爱豆代言了某款保健品,那她一定会去购买体验,毕竟当健康与偶像结伴之后,谁也无法抵挡。
保健品的概念也在不断突破,在抖音、淘宝等平台的直播间里,罗永浩、薇娅、李佳琪等带货大咖们将各种按摩神器也带入到保健品的范畴中,在这种观念的带动下,保健品产业获得了相当大的提升和概念的重组。
保健品产业 明年将达3300亿元
据央视正点财经报道,去年全国的保健品市场规模约达到2227亿元,而到2021年,市场规模有望突破3300亿元,某电商平台数据显示,今年“6·18”期间,眼部保健类产品销售同比增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%。“95后”“00后”成为消费主力,活跃用户同比增长126%。
线上保健品发展迅猛,线下保健品销售增长同样快速,华润万家商品部吕经理介绍,受到疫情影响,保健品消费群体年轻化趋势逐渐显现,越来越多的青年人注重身体健康,最为明显的就是蛋白粉销量较去年同期上涨20%左右。
据速途研究院发布的《“90后”养生报告》显示,国内长时间使用保健品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶尔会使用保健品,而排斥保健品的“90后”群体只占3.9%。
不过在杭州某三甲医院营养科主任看来,保健品的食用应当遵循科学合理的态度,跟风的行为非常不可取。他介绍,2016年,国家曾发布过一份《中国居民膳食指南》,根据该指南的内容,一个成年人平均每天要食用12种以上食物,每周食用的食物种类也应当在25种以上。其中谷类、薯类、蔬菜水果类、畜禽鱼蛋奶类、大豆坚果类等食物应当每天都食用,一般做到以上几点,人体每日所需的必要物质就能保障,保健品起到的作用主要还是体现在补充短板上。“人们在食用保健品的同时,应当注意锻炼,没有足量的锻炼,健康生活就无从谈起。”
来源： 杭州网 | 作者：朱光函 | 责编：汪杰菲
