在近日举行的杭州2022年第19届亚运会核心图形和色彩系统发布仪式上，六块印有杭州亚运会主题色彩的丝绸幕布依次从天而降，让杭州这座城市多了6种得以精准表达城市气质的语言。作为杭州2022年第19届亚运会丝绸生产商的万事利丝绸，在杭州亚运会运动图标及色彩系统发布后也推出相关的亚运特许丝巾。
该款选用亚运会徽元素，以运动图标的设计概念“曲水流觞”之态进行变形组合，平铺的会徽排列营造出山水相融的古韵特色，色彩上采用亚运会最新发布的色彩系统“淡妆浓抹”色系。同时整条丝巾的设计为格子有序排列的方式，在格子发展的历史上，特别是在近代历史中，格子作为被经常运用到的设计元素之一，具有其特殊的时尚感，与曲线的会徽相互叠加，来体现中国古人所讲究的“外圆内方”的人格意蕴同时反映了亚运会互联共享的体育精神。
作为一家专注丝绸文化创意产业的现代企业，万事利秉承“让世界爱上中国丝绸”的企业使命，着力挖掘、传承中国丝绸文化，实现了丝绸从“面料”到“材料”再到“载体”的华丽转身，走出了一条“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的转型升级“新丝路”，并在北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、G20峰会、金砖五国峰会等多场世界盛会中，用文化创意与匠心工艺打造丝绸名品，让中国丝绸熠熠生光。
丝绸虽然盛极千年，却也绝非长盛不衰。据史料记载，民国三十八年（1949年）茧丝绸的生产、出口均是民国时期的产销最低点，整个丝绸业已呈奄奄一息的局面。那么从奄奄一息再到如今的世界之巅，以万事利为代表的丝绸企业又经历了怎样的变革与发展？
万事利丝绸科技有限公司总经理马廷方表示，在新国货出海的道路上，万事利也先后经历了三个阶段：从给外贸企业供应原料开始，到传统出口和OEM贴牌，到如今的服务、品牌全线出海。
随着业务逐渐由B端转移到C端市场，拥有高品质丝绸制作工艺和全球领先数码印花技术的万事利，也让更多的海外消费者了解到了中国丝绸的魅力。目前，万事利集团的各种丝绸制品和服装已经出口到欧洲、美洲、亚洲等30多个国家和地区，年出口丝绸服装几百万套，出口值达到2亿多元。
“希望在海外传播品牌的同时，也能把丝绸的中国故事传唱海外。”马廷方如是说。在他看来，市场增量有好多种，流量、渠道虽然重要，但是技术才是最重要的环节。因此在将目光投向全球化的过程中，万事利始终围绕自身优势和技术特色，将丝绸的文化和内涵发掘到极致。
不过在弘扬中国传统文化的同时，万事利的困难也依稀可见。丝绸作为一种民族特色产品，蕴藏着的精神与文化内涵并不容易被国外消费者快速发现，其动人心弦的魅力也因为语言、文化等原因无法快速被展现。丝绸想要真正在全世界被接受，还需要有本地化的运营和管理，要使品牌本地化，要让海外消费者对中国丝绸文化理解并由衷热爱。汇集技术、渠道、创新和文化的丝绸，唯有适应消费者个性化定制的需求，做到柔性生产，方能更为畅销。
展望未来，马廷方表示，时尚化和年轻化是万事利重要的两个命题。万事利是在这一点上发挥到了极致：借助人工智能和技术革新，通过数码双面印花，不仅赋予了丝绸更多的内涵和更饱满的色彩，更为世界带去了更年轻更活力的丝绸制品。随着千禧一代和Z世代逐渐成为在线购物的主力军，如何抓住这群喜好多变的年轻人的眼球，已经成为品牌能否持续生长的一大难题。一个品牌的崛起需要很多时间的沉淀，现在是时候去思考品牌出海的宏大命题，让更多的中国企业更多的制造扬帆出海，让世界真正爱上中国制造。
来源： 中国网 | 作者：辛文 | 责编：俞舒珺
