在全球疫情蔓延下,“逆全球化”真的来了吗?
2020年以来,在疫情冲击下,本已脆弱的世界经济雪上加霜,不少国家直接实施全面“封国”,美国、日本等国相继退出TPP和《巴黎气候协议》等协议和组织、出台回签政策,誓言以本国生产和区域化替代全球化。尤其当下印度疫情的全球爆发背景之下,贸易保护主义凸显,让早在2018年就响起的“逆全球化”思潮变本加厉。
无论是疫情还是“逆全球化”,均让全球产业供应链、跨境旅行、国际贸易等产业受到巨大冲击,也让国内相关进出口行业发展受阻。但这却倒逼数字经济技术的加速创新与突破,使之呈现强劲增长态势,各行各业也都在加快数字化进程。
在全球疫情尚未彻底控制,全球经济充满不确定的情况之下,数字经济俨然成为全球经济率先复苏的领军力量。此外,2020中国数字经济出海増势,有望彻底打破了大众对“逆全球化”的担忧。
占GDP近4成 中国数字经济体量居全球第二
近年来,在线娱乐、跨境电商、线上教育、云计算等一系列为代表的数字经济保持高速发展,已经成为我国经济增长的重要动力。中国信通院发布《中国数字经济发展白皮书 (2020年)》显示,2019年我国数字经济增加值规模达到35.8万亿元,占GDP的比重为36.2%,占比同比提升1.4个百分点,按照可比口径计算,2019年我国数字经济名义增长15.6%。在全球47个经济体中位居第二。
去年受疫情的激化和推动下,我国数字经济占GDP的比重进一步增加。据中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展白皮书》显示,数字经济在逆势中加速腾飞,2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元,较上年增加3.3万亿元,占GDP比重为38.6%,占比同比提升2.4个百分点,有效支撑疫情防控和经济社会发展。
从全球数据来看,2019年,全球数字经济增加值规模达到31.8万亿美元,同比增长5.4%,高于同期全球GDP增速3.1个百分点,占全球GDP的比重达到41.5%。2020年,数字经济则以其强大的发展韧性和活力在全球经济下行中逆势上扬,为疫情导致的经济下行起到了强劲的提振作用,它的虚拟性、高渗透性、外部经济型等特点也展现出数字经济对抗“逆全球化”极强的韧性。
对比全球数字经济数据可以看出,中国正在扮演着越来越重要的角色,成为全球数字经济未来发展的中坚力量。一场围绕在线娱乐、跨境电商、云计算等数字经济争夺战愈演愈烈。
站在全球市场上,除了本土大力提升数字经济的发展之外,海外市场也成为国内相关企业的重要的掘金之地。我国作为数字经济大国,有三大异军突起的数字经济力量,正在海外市场中实现逆市上扬。
第一:数字娱乐构建虚拟全球高速公路
2020年,美国政府相关部门封禁TikTok(抖音国际版)和强制其出售美国业务,把TikTok推上风口浪尖。一方面由于TikTok及相关产品在海外市场展现强劲增长动力,字节跳动的官方数据显示,截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已经超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种。而在美国,短视频应用TikTok成为备受美国年轻人喜爱的APP,美国用户下载量为1.65亿,这个数字几乎占到美国总人口的一半。
另一方面,有媒体指出,不少美国政客和美国公司将TikTok在美国市场的成功,上升为中国公司对美国“意识形态和价值观”的输出,并强调TikTok的用户,大多是美国的年轻人,必须重视。
综合来看,TikTok打破此前互联网公司进军海外市场的瓶颈,成为中国目前出海最成功的互联网产品公司。它不仅超越了Instagram和YouTube等全球短视频巨头,还力压Spotify、LINE 等常年霸占榜单的应用,如今的 Tik Tok已经在越南、泰国、菲律宾、日本处于市场领先地位,并多次登顶当地App Store或Google Play的总榜。
收入方面,据 Sensor Tower 商店情报数据显示,2020年6月,抖音及 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过9070万美元,是去年6月的8.3倍,再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。
TikTok在外海的强劲表现,也引起多国的眼红和担忧,例如近期印度方面以国家安全为由宣布禁止中国59款APP,而Tik Tok就在其中。据悉TikTok在印度超过20亿的下载量,超过1亿的日活量。从一款短视频社交APP,上升至国家关注的所谓安全危机层面,这也从侧面反映TikTok在全球范围的影响力,它在全球的覆盖范围程度,搭建了一条不同年轻阶层的的虚拟全球高速公路。
第二:国产网络游戏在全球游戏市场乘风破浪
在TikTok普及海外市场之前,国内数字经济在出海领域略显增长地位的是网络游戏产业。去年疫情改变了许多行业的业态,以互联网为代表的行业都在变革中寻找新的机遇和方向。特别是游戏行业,在宅经济催化下,国内游戏产业增速突破20%,创三年之最。与此同时,更多的头部游戏企业在数字经济的红利之下,不断着眼于海外市场的发展。据游戏工委与游戏产业研究院发布数据显示,2020年,中国自主研发游戏海外市场实际收入已经达到154.50亿美元,中国厂商的出海市场迈向千亿人民币规模。
具体从产品层面来看,Sensor Tower数据显示,2020年共37款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元,而2019年仅25款达成这一里程碑。Sensor Tower公布的榜单中,不乏腾讯、网易、世纪华通这些游戏巨头的身影。
如腾讯《PUBG MOBILE》2020年以10.6亿美元的收入蝉联中国手游出海收入榜冠军,较2019年增长37%。该游戏自2018年初上市至今,在海外市场的总收入已达到21亿美元,总下载量超过6.9亿次,成收入最高的竞技手游。
SensorTower在2020年中国手游出海年度盘点中提到,点点互动末日生存SLG手游《State of Survival》于2019年中旬上市,在过去17个月(今年2月前)保持高速增长,成为2020年海外收入增长最快的SLG手游。此外,榜单中,世纪华通旗下点点互动的《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》两款SLG老产品依然坚守在榜单前列。其中早在2016 年就发行的《阿瓦隆之王》横扫 67 个国家的 App Store 畅销榜,累计下载超过 6000 万,成功登顶 48 个国家和地区畅销榜排名第一,成为唯一一款两次登顶美国 iOS 畅销排行榜的中国游戏。而《火枪纪元》自2017年上线来,登顶 45 个国家和地区的 iOS 畅销榜,并跻身全球 102 个国家和地区游戏畅销榜前十。点点互动俨然占据着SLG品类出海的霸主地位。
