随着2019年央视新闻正式入驻B站，主流新闻媒体在二次元扎堆的B站开设账号已成为新风潮，共青团中央成为坐拥百万粉丝的大UP主。
官方媒体拥抱年轻人早已不是话题，但为什么要选择B站?其实道理很简单，想拥抱Z世代，从拥抱他们的爱好开始。热血动漫、电玩、小说交织而成AGCN，是Z世代特有的归属之地。与此同时，二次元也成为新消费、新文化的主导力量。
所以今年，决意和Z世代成为Soulmate的京东，要从二次元找到进入Z世代的入口。5月26日，京东携手二次元虚拟偶像洛天依实现跨次元联动，推出洛天依2021全新单曲《热爱万种》并上线MV。单曲同步投放抖音TOPV，开启抖音挑战赛，音乐视频平台全面打榜，阵仗不输三次元实力歌手打单。第一波单曲热潮也正式拉开了超级IP盛典的帷幕，这一盛典是京东618为年轻群体打造的IP集合会场，超级IP与诸多人气品牌在此集结，满足了Z世代对IP消费的狂热渴望。
以“用歌声传递感动与幸福”为设定的洛天依在《热爱万种》的单曲中，依然为二次元粉制造着瑰丽的梦境。单曲MV演绎了一个关于「热爱」与「梦境」的故事，一条是洛天依的梦境，梦里她与热爱的事物一一相遇：追梦路上的音乐、聚光灯下的舞台、小女生偏爱的美食等等;另一条故事线则以京东平台的各式好物为呼应，喻意我们所热爱的东西，都能在京东找到，由此传递其品牌主张 “不负每一份热爱”。
这首歌的歌词更以浪漫的场景制造“热爱”的别样情绪。“在经过，在陷落，别无措，全都拥有。”“多期待，热爱延伸到梦外。不需要彩排，这多精彩”洛天依自带电音与空灵的嗓音注入异次元的陌生感。听完不禁感叹：“是二次元的味道!”
选择与洛天依合作，足以看出京东太懂得如何把握年轻一辈的脉门。
首先是她的强大号召力。从B站以洛天依为标签产生的海量内容就能看出，洛天依这款知名IP早已成为二次元世界流通的普遍符号。通过这位已经破圈的人气偶像，京东更容易与Z世代建立亲和力，顺利进入圈层。
但能达成京东618对Z世代的天然吸引，绝不止靠IP知名度。要获取年轻人的关注，就要学会与其共鸣。喜爱洛天依的二次元爱好者，萌上的绝非只有颜值，而是IP给予年轻人为兴趣去创造的权利。无论性别、身份，都能通过洛天依实现音乐、动画、服装等各种同人创作。三次元的偶像或许粉丝很难左右，但二次元的洛天依，其生命力就是无数的UGC创作。
没有束缚，能勇敢为自己所热爱的事物付出，既是二次元赋予Z世代的“超能力”，也是Z世代赋予IP的特别之处。而这样的精神内核与“不负每一份热爱”的京东不谋而合。从为洛天依出单曲到各大动漫IP即将登场，京东618致力打破与年轻一辈的沟通屏障，让他们感知到，京东懂你的每一份热爱，也更懂你。这份共鸣，自然的斩获了Z世代的好感。
那么，接下来还有多少超级IP持续涌入，能让年轻用户惊呼：“京东也太潮了吧!”。在京东IP合作品牌日，或许能揭晓答案。据悉，鬼灭之刃、初音未来、小黄人、乐高等坐拥顶流之位的IP都将和人气品牌携手，在京东618期间现身。
这次京东618，有Z世代最钟情的IP入局，或许能实现一场双向奔赴。
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来源： 消费日报 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅 审核：张渊
