200元一杯的奶茶谁在买?茶颜悦色南京门店新开业,4点排队成热点

2022-08-19 14:13:27 作者: 200元一杯

文/江湖独白专栏

案例:200元一杯的奶茶谁在买?茶颜悦色南京门店新开业,4点排队

奶茶消费已经成为年轻人日常消费的一种,从市面上几块钱到几十元,代表着普通民众到小资生活的不同,对于每一家奶茶店的口味来说,只能说各有所爱。


8月18日,茶颜悦色南京首店开业,作为地方特色的品牌,茶颜悦色一直在年轻人的心目中口味独特,致使开业当天有一大批人排队购买。

令人意外的是开店现场火爆,人群直接引来了商场保安人员的报备,开业两个小时之后,在线下的排队热情不减,线上的话题也突破了2亿的热度,引来了网友的围观。

据排队人员透露,从7点开始排队,排队了3个多小时,仍然只有队伍的一半,可见现场人员的火爆,这绝对已经超过了对奶茶的喜好程度。

茶颜悦色的工作人员回应:“排队现场确实存在部分代购行为,希望消费者理性消费!”


与大多数奶茶店不同,茶颜悦色属于直营店的方式经营,它是由总部直接选店开设,一直在年轻人眼中享有不小的盛名,此次在南京将开出5家门店,据工作人员透露,此次的热潮是8月18日同时开设三家所致。

有代购的人员透露,为了一杯茶颜悦色的奶茶,有人凌晨4点开始排队,随后以几十元到一百多的价格转卖给他人,赚取一定的利润。

从现场的购买情况来看,售罄之后的茶颜悦色奶茶高达200元一杯,而这只是消费者疯狂的一个缩影,由于过于火爆,在南京IFCX的门店开业仅两个小时就关门打烊,相关部门还要求暂时取消排队。


是不是消费者太过于钟爱茶颜悦色?每一次的排队热潮均出现很快售罄,进而只能选择更为高价的代购奶茶,这一切都足以引起网友的注意。

一杯200元的奶茶,对于普通人来说可以吃上一顿餐馆消费,它对标的绝不是对奶茶浅尝的消费群体,而是具有一定消费能力的年轻人。

随后人民网发文评论,奶茶只是一种饮品,不要过度“神化”,有个官方的说法,我更愿意将这种行为归咎于提升消费概念的一种缩影,会导致各种提前消费的弊端。

当一杯奶茶被定义成行业之中的领先者,享受不属于它的价格定位,这对于产品的定价是一种倒退,必将成为一个热议的话题。


事实上早在入住其他城市之前,茶颜悦色就曾以人满为患为由,一杯十几元的奶茶被重庆某店炒到180元;在武汉首店开业时,现场的代购更是在限购4杯的情况下,加价到150元到300元的程度。

一杯奶茶竟然需要到限购的程度,超过了大众对奶茶原有价值的判断,它的喜爱程度与消费者的疯狂有关,是否有一天也会因为疯狂而备受争议?

从国内大小奶茶品牌销售程度来看,奶茶已经成为日常居高不下的一种产品,从蜜雪冰城到奈雪之茶的价格,大众逐步接受奶茶层出不穷的价格,可是仍然有人不愿意放弃对它的涨价,想办法提升其消费地位。

可是奶茶真的需要如此多的价位?

200元的价格是是哪些人在喝?


从这一点来看,从互联网提出提前消费概念之后,各大原本廉价的产品经过品牌的包装,都逐步成为收割年轻人日常收入的一种,重塑正常的消费观念,才是此类话题热议的初衷。

一个拥有正常观念的人,会用200元的价格购买一杯毫无营养价值的奶茶,据时代周报的记者报道,茶颜悦色相关负责人也表示过,“茶颜悦色的奶茶远没有好喝到上百元的层次!”

至于疯狂为了一杯奶茶消费的人,回过头来想一想,是否真的有那么好喝?

理性消费概念一直在强调,却成为某些人鄙视的一种观念,在他们心中,只有高价和稀有才能体现出价值,最后踩进了月光族的陷阱。


明明是一杯喝得起的奶茶,硬生生提升到让人瞩目的水平,其中的猫腻足以让年轻人停下来想一想,握在手中的奶茶是非喝不可的嘛?

茶颜悦色从强调“只做长沙地标”的初衷,到现在全国直营的火爆,当潮水退去,谁在兴风作浪一目了然。

如果一定要选择用超过常人消费水平来证明自己的独特,那么一生都将为此买单!