文/江湖独白专栏
案例：200元一杯的奶茶谁在买？茶颜悦色南京门店新开业，4点排队
奶茶消费已经成为年轻人日常消费的一种，从市面上几块钱到几十元，代表着普通民众到小资生活的不同，对于每一家奶茶店的口味来说，只能说各有所爱。
8月18日，茶颜悦色南京首店开业，作为地方特色的品牌，茶颜悦色一直在年轻人的心目中口味独特，致使开业当天有一大批人排队购买。
令人意外的是开店现场火爆，人群直接引来了商场保安人员的报备，开业两个小时之后，在线下的排队热情不减，线上的话题也突破了2亿的热度，引来了网友的围观。
据排队人员透露，从7点开始排队，排队了3个多小时，仍然只有队伍的一半，可见现场人员的火爆，这绝对已经超过了对奶茶的喜好程度。
茶颜悦色的工作人员回应：“排队现场确实存在部分代购行为，希望消费者理性消费！”
与大多数奶茶店不同，茶颜悦色属于直营店的方式经营，它是由总部直接选店开设，一直在年轻人眼中享有不小的盛名，此次在南京将开出5家门店，据工作人员透露，此次的热潮是8月18日同时开设三家所致。
有代购的人员透露，为了一杯茶颜悦色的奶茶，有人凌晨4点开始排队，随后以几十元到一百多的价格转卖给他人，赚取一定的利润。
从现场的购买情况来看，售罄之后的茶颜悦色奶茶高达200元一杯，而这只是消费者疯狂的一个缩影，由于过于火爆，在南京IFCX的门店开业仅两个小时就关门打烊，相关部门还要求暂时取消排队。
是不是消费者太过于钟爱茶颜悦色？每一次的排队热潮均出现很快售罄，进而只能选择更为高价的代购奶茶，这一切都足以引起网友的注意。
一杯200元的奶茶，对于普通人来说可以吃上一顿餐馆消费，它对标的绝不是对奶茶浅尝的消费群体，而是具有一定消费能力的年轻人。
随后人民网发文评论，奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”，有个官方的说法，我更愿意将这种行为归咎于提升消费概念的一种缩影，会导致各种提前消费的弊端。
当一杯奶茶被定义成行业之中的领先者，享受不属于它的价格定位，这对于产品的定价是一种倒退，必将成为一个热议的话题。
事实上早在入住其他城市之前，茶颜悦色就曾以人满为患为由，一杯十几元的奶茶被重庆某店炒到180元；在武汉首店开业时，现场的代购更是在限购4杯的情况下，加价到150元到300元的程度。
一杯奶茶竟然需要到限购的程度，超过了大众对奶茶原有价值的判断，它的喜爱程度与消费者的疯狂有关，是否有一天也会因为疯狂而备受争议？
从国内大小奶茶品牌销售程度来看，奶茶已经成为日常居高不下的一种产品，从蜜雪冰城到奈雪之茶的价格，大众逐步接受奶茶层出不穷的价格，可是仍然有人不愿意放弃对它的涨价，想办法提升其消费地位。
可是奶茶真的需要如此多的价位？
200元的价格是是哪些人在喝？
从这一点来看，从互联网提出提前消费概念之后，各大原本廉价的产品经过品牌的包装，都逐步成为收割年轻人日常收入的一种，重塑正常的消费观念，才是此类话题热议的初衷。
一个拥有正常观念的人，会用200元的价格购买一杯毫无营养价值的奶茶，据时代周报的记者报道，茶颜悦色相关负责人也表示过，“茶颜悦色的奶茶远没有好喝到上百元的层次！”
至于疯狂为了一杯奶茶消费的人，回过头来想一想，是否真的有那么好喝？
理性消费概念一直在强调，却成为某些人鄙视的一种观念，在他们心中，只有高价和稀有才能体现出价值，最后踩进了月光族的陷阱。
明明是一杯喝得起的奶茶，硬生生提升到让人瞩目的水平，其中的猫腻足以让年轻人停下来想一想，握在手中的奶茶是非喝不可的嘛？
茶颜悦色从强调“只做长沙地标”的初衷，到现在全国直营的火爆，当潮水退去，谁在兴风作浪一目了然。
如果一定要选择用超过常人消费水平来证明自己的独特，那么一生都将为此买单！
