据媒体称，国内彩电市场价格走低已持续一年，但性价比的提升并没有换来销量的上涨，已有多家彩电企业从重视研发投入转向“去库存”方式。据行业人士称，今年双十一购物节将会是家电行业一次逆风翻盘的好机会。
随着消费电子产品市场需求逐渐萎靡，智能手机、PC、电视等热门品类的销量也在持续下滑，相比起智能手机厂商们通过更多的营销手段促进交易量不同，家电领域似乎很难找到销量回暖的突破口。据媒体称，随着上游面板厂商的价格下降，目前彩电市场的降价方式已经持续了近一年，包括32吋、50吋、75吋在内的中大型电视价格都几乎降到了冰点，来自电视大厂TCL的雷鸟电视雀4SE，仅需500元出头就可拿下，这样的景象在前几年可是极为罕见。
事实上，即使彩电价格已经足够便宜，但似乎还是无法刺激需求回暖。TrendForce提供的行业报告显示，2022年第三季度全球电视出货量达5139万台，较去年同期下降2.1%，创造了自2014年以来最差的单季度出货量成绩。值得注意的是，即使全球市场连续数季度发出消费需求暴降的警示信号，但电视厂商们并没有选择降低产量，据数据显示，2021年我国彩电产量为1.85亿台，仅比上年降低1100万台，始终处于供过于求的状态。
厂商们面临的情况相当艰难，由于电视产品的定价受制于面板材料的价格，一旦面板厂商提价，电视产品也必须涨价，这对于本就处于需求寒冬期的电视行业来说将会是严重的冲击。但好消息是，目前在打“价格战”的厂商大多都没有在自研技术上有太大投入，或者说这类产品本身利润就相当微薄，涨价或是降价对现在的市场需求来说都影响不大。
不得不说，电视厂商们还在中低端市场里狠打“价格战”，而拥有自研技术的高端市场厂商们，旗舰产品早已飙升至百万级别，LG近期还推出了售价破200万的巨幕电视，市场层级的差别十分明显。当然，并不是每一家厂商都有像三星一样从面板到生产全线自研的实力，找到适合产品路线的营销方式或是提升在某个特色功能的竞争力，或许才是中低端厂商们找到新的销路，实现逆势增长的好方法。
