李国英
“数商兴农”背景下，打通“农产品上行”通道成为实施乡村振兴战略的重要抓手，是党中央、国务院为解决农产品“卖难”问题、实现优质优价进一步带动农民增收作出的重大决策部署。随着“社交电商”和“直播电商”等新型电商模式的兴起，以“互联网＋”农产品出村进城工程为总抓手，更新农村电子商务的模式和业态、加快农村智慧物流等基础设施建设、进一步拓宽农产品上行渠道、优化农产品上行网络、加强农村电商主体培育等举措，有助于提升电子商务赋能农产品上行的效率，为农产品上行提供新的途径。
“数商兴农”背景下农产品上行的底层逻辑
（一）新一代信息技术为“农产品上行”提供了技术支撑
农产品上行发展相对滞后已成为业界普遍关心的话题。新一轮产业革命和信息技术的快速迭代特别是移动互联网的普及应用以及产业数字化持续深化，催生出各类新型电商模式，为解决这一问题提供了底层技术支撑。以大数据、人工智能、云计算为代表的新一代信息基础设施提升了实时信息连接和数据处理能力，采集硬件和系统升级、人脸识别技术应用和美颜算法优化、编码标准及芯片升级、云计算应用以及CDN技术的快速发展，保证了直播更流畅、更美观、更即时，赋予了销售方直接与终端消费者面对面交流的机会，为用户带来了更好的购物体验，这些因素叠加在一起改变了传统零售业的时间、空间距离，让远离客源市场、没有地缘优势的地区也能搭上互联网的快车，有利于农业生产者从终端需求中找到产品升级的方向，让多样化、高标准的需求来引领农业产业升级。
截至2021年12月底，我国网民规模为10.32亿人，互联网普及率达73%，2017年至2021年间我国农产品网络零售额规模的年均复合增长率达到46.3%。这一方面源于我国经济新动能的持续增长；另一方面民众消费升级的需求催生了直播电商等新业态，特别是年轻一代在垂直领域呈现娱乐化、虚拟化、专业化和碎片化的消费升级、去中心化的社会氛围和资本的助推共同催生了粉丝经济。作为聚合了视频、社交、网购的新业态，这些新型电商重构了传统农产品商业模式，其社交属性与媒介特征增加了用户的信息获取途径，解决了传统电商将商品数据化后的信任难题。
（二）产-供-销协同的农业数字化生态提高了农产品上行效率
目前我国农村电商尚处于模式探索和高速发展期，相比于传统电商模式，新型电商是技术与需求推动的渠道迭代，通过打造产、销、研、加工一体化的现代化农业产业生态系统，实现了消费端“最后一公里”和产地“最初一公里”直联，带来农业产业结构的转变和发展模式的升级和演化，自发式涌现--集群化发展--产业链形成--新工业化体系（新基础设施、新生产要素和新服务体系）的出现成为农产品电商行业发展行之有效的路径。在这一过程中，加强农业产业数字化、智能化转型，提升供应链效率成为重构农产品销售体系的底层逻辑。疫情的出现彻底改变了农产品电商的形态，“人、货、场”的关系正在被全面重构，新型电商模式以其内容丰富、浏览碎片化的特点持续构建线上新生态，促使不同的用户场景和商业业态加速融合，促进了农村电商产业链多元延伸，改变了小农户的利益分配格局，让农业产业利益变得更加平衡，在农产品上行发展进程中发挥了主力作用。
（三）引流模式的创新拓宽了农产品上行通道
