购物车里装的不只是年货 春节假期消费市场显著回温

2023-01-29 09:56:33 作者: 购物车里装的

   春节消费,无疑是全年消费的重要风向标。

  疫情防控政策优化调整后的第一个春节,消费市场熟悉的年味和人气回来了。

  节节攀升的电影票房、挤满客人的景点餐馆……人们的“购物车”里,装的不只是年货,更是升腾的信心。

  春 意

  在人们的印象里,春节总是人流如织、热闹不已的。

  但受疫情影响,近几年的春节人气总缺了点什么,尤其是服务业一度备受冷落。

  而这个春节,人气全面回归——

  数据显示,春节7天假期,浙江银联商务消费总额同比增长8.64%,其中零售业同比增长10.03%、餐饮业同比增长9.69%、住宿业同比增长34.83%。

  在各大餐馆,呈现“一厢难求”的盛况。

  今年春节,美团平台有近2万家杭州餐饮商家“春节堂食不打烊”,监测的7家餐饮企业营业额同比增长100%以上。

  各大商圈和步行街人气十足。春节假期,全省440家重点商贸企业营业额同比增长6%;二维火监测的29条步行街假期营业额及客流量,同比分别增长51.98%、55.52%。

  各大景点更是人山人海、接踵摩肩。

  大年初四,家住杭州市萧山区的程先生带着家人兴致勃勃地前往绍兴鲁迅故里,一到景点就被庞大的人流惊呆了,“当时天气还很冷,没想到人那么多,到哪都要排队。”

  据统计,春节假期,浙江全域累计接待游客2531.1万人次,同比增长43%,比2019年同期上升13.2%,游客接待量创历史新高。

  仅大年初三,杭州西湖景区的客流量就达到52.93万人次,同比增长946%;银联市域外来消费刷卡人次同比增长121%,消费金额2.76亿元,同比增长96%。

  “这应该是近3年来最暖意融融的春节。”省商务厅商贸运行处二级调研员陶洪斌说,浙江疫情感染峰值已过,加上天气晴好,又有促消费活动和政策加持,大家的出行热情很高,整个消费市场的要素就快速流动起来了。

  新 意

  除了烟火气快速回归,记者也发现了不少春节档的“新意”。

  一年中最大的人口迁徙,带火了小城消费。

  支付宝数据显示,三线及以下城市消费金额比去年春节同期增长近20%,涨幅超过一二线城市。

  春节期间,社区便利店担起重任,三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额同比增长20%至30%。

  线下消费可谓扬眉“兔”气,但这丝毫不影响线上消费的热度。

  京东小时购数据显示,春节期间,很多年轻人远程为亲友下单,送上好礼。

  预制菜也站上了今年春节线上餐饮的C位。

  在湖州南浔浔味堂食品有限公司,高峰时100多款预制菜日出货量超300吨。京东销售情况显示,春节期间,预制菜成交额同比增长超6倍,佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者的青睐。

  这个春节,各类消费群体还出现不少新的消费偏好。比如,不少年轻消费者走起了“复古”路线,十分热衷买黄金。

  杭州银泰百货潮宏基专柜的一位导购告诉记者,许多来逛街的情侣、夫妻或闺蜜,都会来专柜询问有没有小兔子造型的黄金饰品,其中手串挂件最受年轻消费者喜爱。有的专柜导购员编红绳手链,从开门一直编到打烊。

  年轻人走“复古”路线,老年人则走新潮路线。

  1月16日至24日,高德打车聚合平台助老打车服务人次同比增长32%。其中,杭州位列累计服务里程最多的五个城市之一。

  暖 意

  今年,“购物车”的地位前所未有。

  中央经济工作会议在部署2023年经济工作时,将着力扩大国内需求列为2023年五大重点工作之一,并强调要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

  一年之计在于春,今年春节消费的全面回暖,无疑为全年消费开了个好头。

  “如果没有特别的事件或者后续疫情的冲击,我认为未来消费应该可以进入常态化的恢复阶段,乐观估计,今年消费应该能恢复到疫情前的水平。”浙江大学经济学院教授叶建亮说。

  但叶建亮也表示,春节消费的短期回升并不意味着后续可以高枕无忧:“促消费是一个系统工程,后续还要看整个经济面的配合,尤其是经济向好信心的持续巩固和夯实。”

  好在,从各大国际组织机构对中国经济的预测来看,乐观情绪在回归。

  1月25日,联合国发布的最新报告预测,中国经济增长今年将达到4.8%。

  高盛将2023年中国经济增速预期从4.5%上调至5.2%。贝莱德基金也在最新发布的市场观点中指出,预计2023年中国经济增长将超过6%。

  春节前,浙江召开全省商务工作会议,为全年消费定下了目标——围绕提质、扩容、普惠、安全四大核心任务,通过抓主体、强流通、优供给、数字化、品牌化五大路径开展八大行动,加快构建品质消费普及普惠促进体系。

  省商务厅商贸运行处处长肖文表示,将积极实施主体培育行动、优化消费品供给、创新消费场景,大力开展促消费活动,积极渲染消费活动消费氛围,给广大居民带来消费信心,促进消费复苏回暖。

  春天在即,让我们对未来的消费市场拭目以待。