春节消费，无疑是全年消费的重要风向标。
疫情防控政策优化调整后的第一个春节，消费市场熟悉的年味和人气回来了。
节节攀升的电影票房、挤满客人的景点餐馆……人们的“购物车”里，装的不只是年货，更是升腾的信心。
春 意
在人们的印象里，春节总是人流如织、热闹不已的。
但受疫情影响，近几年的春节人气总缺了点什么，尤其是服务业一度备受冷落。
而这个春节，人气全面回归——
数据显示，春节7天假期，浙江银联商务消费总额同比增长8.64%，其中零售业同比增长10.03%、餐饮业同比增长9.69%、住宿业同比增长34.83%。
在各大餐馆，呈现“一厢难求”的盛况。
今年春节，美团平台有近2万家杭州餐饮商家“春节堂食不打烊”，监测的7家餐饮企业营业额同比增长100%以上。
各大商圈和步行街人气十足。春节假期，全省440家重点商贸企业营业额同比增长6%；二维火监测的29条步行街假期营业额及客流量，同比分别增长51.98%、55.52%。
各大景点更是人山人海、接踵摩肩。
大年初四，家住杭州市萧山区的程先生带着家人兴致勃勃地前往绍兴鲁迅故里，一到景点就被庞大的人流惊呆了，“当时天气还很冷，没想到人那么多，到哪都要排队。”
据统计，春节假期，浙江全域累计接待游客2531.1万人次，同比增长43%，比2019年同期上升13.2%，游客接待量创历史新高。
仅大年初三，杭州西湖景区的客流量就达到52.93万人次，同比增长946%；银联市域外来消费刷卡人次同比增长121%，消费金额2.76亿元，同比增长96%。
“这应该是近3年来最暖意融融的春节。”省商务厅商贸运行处二级调研员陶洪斌说，浙江疫情感染峰值已过，加上天气晴好，又有促消费活动和政策加持，大家的出行热情很高，整个消费市场的要素就快速流动起来了。
新 意
除了烟火气快速回归，记者也发现了不少春节档的“新意”。
一年中最大的人口迁徙，带火了小城消费。
支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额比去年春节同期增长近20%，涨幅超过一二线城市。
春节期间，社区便利店担起重任，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额同比增长20%至30%。
线下消费可谓扬眉“兔”气，但这丝毫不影响线上消费的热度。
京东小时购数据显示，春节期间，很多年轻人远程为亲友下单，送上好礼。
预制菜也站上了今年春节线上餐饮的C位。
在湖州南浔浔味堂食品有限公司，高峰时100多款预制菜日出货量超300吨。京东销售情况显示，春节期间，预制菜成交额同比增长超6倍，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者的青睐。
这个春节，各类消费群体还出现不少新的消费偏好。比如，不少年轻消费者走起了“复古”路线，十分热衷买黄金。
杭州银泰百货潮宏基专柜的一位导购告诉记者，许多来逛街的情侣、夫妻或闺蜜，都会来专柜询问有没有小兔子造型的黄金饰品，其中手串挂件最受年轻消费者喜爱。有的专柜导购员编红绳手链，从开门一直编到打烊。
年轻人走“复古”路线，老年人则走新潮路线。
1月16日至24日，高德打车聚合平台助老打车服务人次同比增长32%。其中，杭州位列累计服务里程最多的五个城市之一。
暖 意
今年，“购物车”的地位前所未有。
中央经济工作会议在部署2023年经济工作时，将着力扩大国内需求列为2023年五大重点工作之一，并强调要把恢复和扩大消费摆在优先位置。
一年之计在于春，今年春节消费的全面回暖，无疑为全年消费开了个好头。
“如果没有特别的事件或者后续疫情的冲击，我认为未来消费应该可以进入常态化的恢复阶段，乐观估计，今年消费应该能恢复到疫情前的水平。”浙江大学经济学院教授叶建亮说。
但叶建亮也表示，春节消费的短期回升并不意味着后续可以高枕无忧：“促消费是一个系统工程，后续还要看整个经济面的配合，尤其是经济向好信心的持续巩固和夯实。”
好在，从各大国际组织机构对中国经济的预测来看，乐观情绪在回归。
1月25日，联合国发布的最新报告预测，中国经济增长今年将达到4.8%。
高盛将2023年中国经济增速预期从4.5%上调至5.2%。贝莱德基金也在最新发布的市场观点中指出，预计2023年中国经济增长将超过6%。
春节前，浙江召开全省商务工作会议，为全年消费定下了目标——围绕提质、扩容、普惠、安全四大核心任务，通过抓主体、强流通、优供给、数字化、品牌化五大路径开展八大行动，加快构建品质消费普及普惠促进体系。
省商务厅商贸运行处处长肖文表示，将积极实施主体培育行动、优化消费品供给、创新消费场景，大力开展促消费活动，积极渲染消费活动消费氛围，给广大居民带来消费信心，促进消费复苏回暖。
春天在即，让我们对未来的消费市场拭目以待。
