“现在没点才艺，都当不了文旅局长了。”最近，不少人有这样的感慨。
新疆雪地马背上的红衣女侠贺娇龙，四川甘孜玩转“笑傲江湖变装”的刘洪，湖北随州银杏树下的白衣大侠解伟……作为各地文旅行业的大家长，他们真是操碎了心，秀够了劲。
随着春天到来和疫情消退，人们出游的心驿动起来。这像一把火，点燃了全国各地文旅局长的斗志。他们纷纷披挂上阵，用花式才艺在各个网络平台为自家风景打CALL。
自己策划、拍摄、剪辑……网红局长们以相对较小的成本，获得巨大的市场反馈，盘活了当地的文旅资源，目前看吸睛效果还不错。
从“文旅局长抢秀才艺”里，我们可以看到文旅行业急待走出疫情影响的迫切心情，以及局长们借网络之势做大“诗与远方”的理想。
那么，除了局长秀才艺，文旅振兴还有什么路可以走？秀完才艺之后，文旅行业发展的内在动力是什么？我们一起来回答这些问题。
一
第一问，文旅局长卷来了什么？
首先，是热度。
我们先看看之前的一些案例。“网红”降泽多吉，身份是四川甘孜州道孚县文广旅局局长。在视频中，他以一段英语自述开篇，发起“Who am I？”的疑问，随即化身航天员、唐明皇、格萨尔王，对家乡美景如数家珍，转场流畅自然。
降泽多吉出圈后，带动了道孚县的破圈。这个连一些四川网友都直言“过去没听说过”的地方，为更多人所知晓。
其次，是客流。
湖北随州市文旅局局长解伟引发热烈讨论。2022年，他以一袭白衣的古风扮相出镜推介当地景区，却因“丑出圈”成就了一次“危机公关”。“说我丑我没有话说，说随州没有漂亮的小哥哥小姐姐，我不同意！”视频中，古风着装的帅哥美女行走在当地博物馆和风景区，颇为养眼。
如其所愿。今年春节，随州的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都打破历史最高游客纪录，交出一份亮眼的旅游成绩单。
最后，是话题。
为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的低温环境下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此冲上了热搜。
视频出圈后，有人质疑她“公费拍写真”，她及时回应：“拍视频没花钱；衣服是借的，摄影师是同事，图也是自己修的。”这又带来了二次传播。
事实上，这已经不是文旅局长在互联网上掀起的第一波热度。
随着短视频平台的火爆，近年来，文旅局长亲自上场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。
四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪，通过古风飘飘的变装视频“火出圈”；新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，以一则鲜衣怒马雪地驰骋的视频涨粉50万；四川阿坝州14位文旅局长合拍短视频，众人身着特色民族服装，在静谧的海子旁漫步；湖北省宜昌市13位文旅局长拿出“十八般武艺”，唱rap、飞无人机……
文旅局长们深谙网络时代“眼球效应”作用，知道不秀点特别的没有流量；同时，他们也知道看秀的对象是手机那一端的年轻人，要给年轻人接受的理由。
一次次热闹的表象之后，更深层次的“花卷”已经开始了。文旅局长已经不满足于在形式上“你争我斗”，而是选择用开放包容的心态，做大朋友圈。比如随州、甘孜两位局长在网上隔空联动。
二
那么，第二问来了：文旅局长为啥要如此“花卷”？
酒香也怕巷子深。首要原因，还是中国“养在深闺人未识”的好风光好地方太多了。不冲出来，大家不知道。
不怕撞衫，就怕撞景。随着经济水平提升，相较于运作成熟的景点，不少人更愿意选择小众而有特色的去处，更热衷于追捧网红景点，这就使各地文旅局长们有了大力宣传自己家乡的动力。
眼下，正是需要文旅局长发力的关键节点。
经历三年蛰伏的文旅行业正在逐步升温。巨大的旅游市场，给了各地文旅局长们不遗余力拼人流的动力。据文旅部官网数据，2023年春节假日七天，国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30.0%。
我们身边，浙江的文旅局长们，也很拼。
今年1月，诗画浙江2023文旅消费季走入上海推介，浙江11个设区市的文旅局长化身“文旅推荐官”出镜，以短视频的方式，为地域旅游品牌代言。
“在水亭门街区奔赴烟花盛典，在文化艺术中心打卡酷炫的地标，还有年轻人喜爱的户外露营、围炉煮茶，应有尽有”，说的是衢州千年儒风和青春竞秀；“我们有最秀美的山，最壮美的海，最鲜美的山珍海味”，亮的是台州的山海风光；“舟游列岛，遇见最好的你”，夸的是舟山海洋文化的独特魅力。
这几年，文旅行业受到疫情影响较大。我省许多文旅局长早就上阵直播，在线上为家乡的风景、人文和特产吆喝。新昌县文广旅游局局长高雪军，以一袭红色长衫cos（扮演）当地唐诗之路卡通IP人物“李梦白”，在天姥阁前吟诵《梦游天姥吟留别》；丽水市文化和广电旅游体育局局长吴飞飞，开着帅气的越野车自驾乡间，品着咖啡推介民宿，将秀山丽水的梯田、侨乡、村晚等特色一一串联；金华的文旅局长们化身导游，走红军古道、讲红色故事，打卡八婺大地，一口气策划了10期“跟着文旅局长游红色长廊”活动……
文旅局长的上阵，不仅是对自家文旅资源的自信，也是肩负区域品牌塑造和传播的责任。文旅行业干得好不好，不能光靠埋头苦干，还要干得巧干得有效。像文旅这样的口碑型经济，游客来不来固然重要，来了玩得好不好更重要。
