绿维导语：2023年2月21日下午3点30分《景区大讲堂》45期，由中国建筑文化研究会文旅研究院研究员、陕西理工大学客座教授、景区策划人孙震给大家带来《好景区是策划出来的》的分享。
以下是课程部分精彩内容：
2023年对于旅游行业和旅游景区来说，是一个划时代的开始，未来不论是旅游业还是旅游景区都将面临一个新的市场环境和消费环境。
很多旅游人三年来不断地纠结和不断地调整，未来的旅游景区该走向何方，旅游景区该如何升级才能让各方满意，这是很多决策者亟待解决的问题。
今天的围绕这些问题跟大家分享，分为三个部分：
01旅游业和旅游景区进入了分水岭
数据显示，2022年是三年以来，旅游业受疫情影响最深、行业景区度最弱的一年，全年国内旅游市场整体疲软，同比下降及负增长为主基调。国内旅游总人次25.30亿，同比下降约两成；国内旅游收入2.04万亿元，同比下降30.0%，创疫情三年以来最低；人均每次旅游消费806.32元，比上年同期下降92.96元，降幅10.34%；旅游业对GDP的综合贡献度跌破2%；各节假日旅游人次和旅游收入同比均为负增长。
但是，经文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
另据马蜂窝大数据显示，春节假期期间，长途有持续升温，同比增长，同比增长超过285%。途牛的数据显示，长线游超过300%。两个数据差不多，说明2023年春节交出了三年来最好的成绩单。但是数据也显示出旅游产品不平衡和不均衡的现状。
我们看2022和2023年的春节期间数据，2023年的春节数据有几个特点：
首先，与2019年相比，旅游收入与旅游人次恢复比例不平衡，后者偏低，前者与后者相差15%，热闹有余，消费不足。
第二，长线游尽管同比增长接近300%，但是，在2022年春节探亲游接近归零的情况下，2023年的数据就显得毫无意义。
另外，在流量与诉求方面，知名景区与一般景区，自然景区与人文景区，大众群体与高端群体，休闲与度假，城市与乡村，等还是有差别，需要具体情况具体分析。
春节出游是大众消费时段，一般的诉求是热热闹闹过大年，逛庙会、公园、不夜城等，但是大众群体的高端诉求相对不高。就旅游消费的均衡性和平衡型来说，很难判断2023年整体的走势。2023年春节存在一定报复性、狂欢性，没有普遍性，这值得普遍关注。
不管是2022年旅游数据，还是2019年旅游数据，还是我们分析的2023年的旅游数据，都只是具有参考意义，有一定特殊因素存在，不是必然的规律与结果。我们不能只看表面的数字，需要全面、客观，精准的分析。我们不能因此判断2023年好与不好，也不能因此判断我们产品改革的方向。但是，有一点是可以确认的，2023年旅游业和旅游景区，将发生很大的变化。
疫情常态化控制下旅游迎来大变局！
1、从旅游市场动力来说从原先旅游供给侧发力转向旅游需求侧发力【直白的说，产品游客说了算】
2、从旅游形态来说从原先体能性旅游形态为重心向体能性和技能性旅游形态共同发展转变【从大众到小众，从观光到体验】
3、从旅游要素组合配置来说从原先旅游要素组合化向旅游要素独立化转变【每一个要素都可能成为吸引市场的核心点，要素逐步深度】
4、从旅游方式来说从原先旅游的生活方式向生活方式、学习方式、成长方式三位一体转变【广度】
5、从旅游融合方式来说从原先“旅游+”向“+旅游”转变【从属关系】
6、从旅游服务组织来说从原先的企业组织生态为中心向平台组织生态为中心转变【渠道扁平】
