晨报记者 钱 鑫 □张怡薇
一年一度的老字号嘉年华又如约亮相申城，10月10日至13日，“2020第十四届中华老字号博览会”在上海展览中心拉开帷幕。本届博览会展出面积达8000平方米，汇聚了全国200多家知名老字号品牌，安徽、山东、广东、福建、江西等多省组团参展。光明食品、百联、新世界，豫园股份、豫园集团、上海九百、开开、淮海商业、梅龙镇等上海各行业的老字号领军企业都一一亮相博览会。
据悉，本届老字号博览会是由中华人民共和国商务部、上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、上海市档案馆、黄浦区人民政府、静安区人民政府共同指导，上海中华老字号企业协会主办，黄浦区商务委员会、静安区商务委员会共同支持的。
现场，各大老字号品牌除了通过传统的方式进行展示展销外，还会通过新品发布、互动体验等形式，展现不断创新的品牌形象及产品，深耕品牌文化、讲好品牌故事、塑造品牌形象的成果。
国潮品牌创新演绎
本届博览会，不少老字号品牌还带来了各自的新品与消费者见面，让更多消费者体验老字号品牌的时尚新玩法。
豫园股份携旗下一众经典老字号和国潮品牌参展，展厅设计以新中式风格为主，以“快乐的园子”作为展示主题，呈现豫园老字号品牌的经典传承和年轻活力。
展厅内，老庙、亚一追寻年轻脚步，将“好运文化”和“五爱”文化融入珠宝产品设计之中，现场展出的古韵金·福运绵绵系列、“花绽系列”、“天作之合系列”、“小耀金系列”等产品深受年轻群体喜爱。童涵春堂传承中医药文化，融合现代养生理念，博览会现场特别展示了针对现代都市人体质和养生需求研发的21天参茶和参冻系列。海鸥表、上海表两大国民腕表品牌用匠心成就细致工艺，创新打造的海鸥牌城市系列和上海牌穹镜系列机械腕表一经上市便成为爆款产品。湖心亭推出凫佚大师茶等新品，王大隆刀剪、丽云阁扇庄等老字号品牌再现其经典产品。老字号梨膏系列、五香豆产品等继续延续记忆中的味道，国潮草本饮料梨膏露因清润十足的口感和健康养生的特点赢得众多消费者的青睐。为进一步集中展现老字号品牌的产品力创新，豫园老字号好产品在展会专门辟出的创新产品展区也进行了展示。
成立于1936年的开开则推出了“男朋友衬衫”、“重磅羊绒女衫”、“真丝伴手礼盒” 等新产品。作为“男朋友衬衫”主题的延续产品，开开新推出“半无缝拼接衬衫、抑菌免烫高支衬衫”等。半无缝拼接衬衫采用新疆长绒棉加莱卡面料，领子、门襟、袖口一次定型，穿着舒适无束缚感。抑菌衬衫采用银离子抑菌技术，同时具有高支、免烫、多种领型选择等特点。
重磅羊绒女衫有长款和短款近十多款，颜色高雅大气，可以组成多种穿着搭配。通过在展厅内模特现场演示，宣传品牌形象。
推出正在参评上海伴手礼的开开“海派情怀”真丝绣花礼盒三件套，包含丝巾、眼罩和口罩。特邀海上名家手绘白玉兰图案，由非遗传人手工刺绣，精致尊贵。甄选天然百分百桑蚕丝，采用双面渐变色效果，尽显海派时尚。
老字号积极开发自有品牌
百年岁月沧桑，上海市第二食品商店，作为一家有着100年历史老品牌的传统零售连锁商店，近年来，公司重塑老字号内生力和影响力，使“第二食品”中华老字号品牌焕发新的生机，并始终秉承“用心、放心、称心、舒心”的“4心”经营服务理念，打造“食在二店，品在二店”的良好口碑。在博览会上，记者看到“第二食品”是以公司司名注册的自有品牌产品商标，目前已开发并形成多系列数十个产品：如有多种滋味的休闲茶点牛小萨系列；肉香浓郁、嚼劲十足的靖江猪肉脯系列；多品种方便食用美味小包装坚果炒货系列；手工精制、传统精选的上海特产系列；养生健体滋补粉系列；精选产地、精心挑选的南北货及五谷杂粮系列等。
“耀生” 品牌是以上海市第二食品商店的劳模“火腿大王”李耀生名字注册。依托劳模工作室创立“耀生火腿坊”和“耀生”品牌腌腊制品，旨在传承劳模工匠精神，为顾客提供称心的服务、实用的火腿知识以及放心的腌腊产品。“二食肆”品牌名称源于“第二食品”的中间二字“二食”，代表了对经典、历史的尊重与传承；并取古代“酒肆”、“饼肆”中的“肆”字，即小店铺之意，合而为“二食肆”。“二食肆”致力于汲取上海传统食品之优良，从店铺设计、产品研发、包装制作、销售服务上都希望契合经典文化和新潮元素的结合，打造新海派饮食时尚和城市名片，以及“二食肆”（点心铺、糕点铺、茶饮铺、休闲铺）等品类系列的项目开发。
众多经典老字号齐聚一堂
在本次博览会上，包括光明、百联、新世界、豫园旅游商城、豫园集团、上海九百、开开、淮海商业、梅龙镇等各行业老字号领军企业都一一亮相博览会，并在博览会上推出更多的新品和亮点活动。
新世界集团展区风格古朴、原生态，现场设置茶文化品鉴区，通过茶文化与消费者互动，通过品鉴带来美好视觉体验；益民集团展位以“时尚淮海路，造梦益空间” 为主题，集沉浸式场景、零售快闪和互动体验一体，现场还设置直播间，每天进行直播互动，并邀请观众参与。
已有301年历史的吴良才眼镜，在不同的历史时期，始终致力于向不同的眼镜配戴者提供了丰富的眼镜品种和先进的配镜技术。在这次上海老字号博览会上，吴良材为大家提供免费的验光、整形和咨询服务，同时带来了价格亲民的太阳镜和老花镜。在技术创新方面，吴良材还推出了全新第四代2H 1渐进多焦镜优化设计，配戴舒适度高，改善视觉疲劳。个性化配镜参数，改善影像质量，充分激发双眼立体视觉，更宽视野，更真实视觉，适宜40岁以上中高度老视者人群和对远用视野需求较高者。
把上海好味道搬上互联网
本届博览会还与美团、抖音、盒马等互联网平台展开了深入合作，博览会期间，“美团&大众点评——周六老字号专场直播”、“抖音——中华老字号博览会话题”、“盒马‘海派国潮’专题页” 都已同步上线。展会现场还推出了“老字号，DOU（抖）起来！——抖音打卡挑战”、“美团达人探展直播” 等一系列互动活动，在线上展现出了专属于老字号的年轻活力。