11月9日，名创优品赛格店开始“双11”预热活动。 本报记者 刘坤摄
民生百货解放路店。 本报记者 刘坤摄
十一月九日，银泰百货西安钟楼店外的各类宣传海报和动物人偶，吸引民众欢度“双11”。 本报记者 刘芊羽摄
眼下，各大电商平台“双11”促销正酣。与往年不同，今年的“双11”来得更早一些。从10月21日起，一些电商平台就开始启动预售活动。各大平台的“双11”活动都提前不少。其中，天猫平台11月1日至3日为第一波活动，11月11日当天为第二波活动。摩拳擦掌的“剁手党”们，提前开启了今年的购物狂欢。
在疫情防控常态化的背景下，能够促消费稳增长的“双11”，无疑将成为展现数字经济活力和中国内需动力的特殊消费节日。近日，记者在走访时发现今年“双11”多了不少新亮点。
亮点1 直播晚会
提升购物体验
“不要睡!”“一睡就多花几百块!”10月21日凌晨，还有不少人坚守在直播间，度过这个充满激情的不眠之夜。李佳琦、薇娅作为“头部主播”，点燃了今年“双11”的第一把“战火”，两人的直播间总人数接近3亿，销售总额逼近70亿元。
不仅仅是职业主播，更多商家的直播间也迎来了大爆发。天猫提供的数据显示，今年以来，商家主动全面地拥抱直播，目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的6成以上，各家企业的董事长、总裁纷纷来到直播间带货，直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道。不仅如此，今年“双11”还有不少直播镜头对准工厂、田间，让消费者实时体验“源头直采”“产地直卖”“工厂直造”。
天猫“双11”开幕盛典中，明星和主播不仅各自进行表演和直播，还会相互串屏。“今年‘双11’晚会特别多，感觉大半个娱乐圈的明星都参与了，像过年一样热闹。”西北大学大三学生王雪说，“作为追星女孩，我和姐妹们都是边看晚会边购物，一会儿购物车就满了。”
记者注意到，“电商 晚会”的形式已经成为多家电商平台引流变现的一大手段。从10月30日至11月10日，各电商平台共推出7台购物晚会让人直呼过瘾。有分析认为，随着年轻一代逐渐成为如今的消费主力军，各大平台纷纷联合各大卫视举办“双11”晚会，通过自带话题与流量的明星嘉宾表演，为电商平台吸引了一大波年轻用户，让消费者拥有更好的购物体验。
亮点2 房车“大件”
加入促销行列
11月2日，张伟伟和未婚妻在天猫、京东等电商平台上仔细对比多个楼盘的价格等情况。“我打算明年结婚，最近正在到处找楼盘、看车子。谁知道今年‘双11’不仅在吃、穿上让我省了一笔钱，就连住、行都打算给我承包了。”张伟伟说。
今年“双11”，线上消费的触角延伸到包括房子、车子这样的“大件”，吸引了不少人的关注。
以天猫平台为例，记者在 “天猫好房”观察到，碧桂园、保利、中南置地等知名房企纷纷开设了天猫旗舰店，显示各大楼盘信息，购房者仅需11.11元就可以抵扣价值过万的购房通用券，享受立减优惠。据天猫官方统计，今年“双11”期间，全国共计3000个楼盘80万套房源参加促销活动，特价房范围覆盖近300个城市。
去年“双11”，天猫就已经尝试过卖车。今年“双11”，天猫投入达到史上最大规模，涵盖超过50多家主流汽车品牌，覆盖全国300多个城市7000多家经销商，包括奥迪、阿尔法·罗密欧等豪华品牌，大众、别克、本田、日产、长城、荣威等主流品牌，以及小鹏、威马、欧拉、比亚迪等新能源品牌均参与活动。
有专家认为，“双11”通过线上渠道卖车卖房，目前还处于“消费者教育”的起步阶段。从3年至5年的短周期来看，在“双11”卖车卖房还需要一个渗透的过程。
亮点3 智能家居
便利美好生活
近年来，随着5G、AI、物联网等技术的发展和“宅经济”的盛行，智能技术逐渐渗透到人们的生活当中，智能家居正在全面兴起，“家”正在成为科技接管的下一个重镇。
“养猫大户设备升级!给大家看看我的‘双11’战果。”11月8日晚，家有3只小猫的祝名茜在朋友圈晒出自己的“双11”网购截图：宠物摄像头、宠物自动喂食器和智能猫砂盆。“我之前是自由职业者，可以经常在家照顾猫。现在新工作需要经常出差，希望有了这些装备，让我的猫咪们能够安全留守。”
11月1日0时，天猫“双11”抢先购开始后，仅仅用了2分钟，智能家居生态销售额破亿元，1小时卖出了超过100万台智能家居设备。美的、海尔、科沃斯、小天鹅等品牌仅用1小时就进入了智能家居的“亿元俱乐部”。
以智能厨电、家庭健身、宠物智能家居为代表的“智能新物种”也迅速成长，成了“双11”的“黑马”。天猫精灵数据显示，具备AI助手能力的智能集成灶、破壁机、错题打印机、宠物自动喂食器、智能健身车等40多个智能新品类同比销量增长超过100%。
记者在采访中了解到，疫情防控催化了人们对美好生活的向往。经历居家隔离后，不少人对生活质量的要求有所提高，表示愿意考虑购买智能家居产品，为生活创造便利。