通渠道
让川酒在线上线下持久飘香
11月3日，“四川首批电商（跨境）产业带”发布会上发布的《数据洞察“川酒”发展趋势》报告显示，当前，川酒的销售渠道正在发生变化，线上渠道影响力逐渐加大，网络零售行业规模加速扩张。数据显示，川酒线上销售占比从2017年的3.85%上涨到2020年的8.27%，线下销售占比则从2017年的96.15%下降到91.73%。
顺应新营销浪潮，四川在促进川酒消费的措施上，也有新思考和新动作。
将于11月26日至28日举行的四川省消费品精品展上，设有2场川酒品类直播活动。届时，展会将依托壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司在酒类行业的知名度和流量，通过1919淘宝直播号进行专业直播带货，进一步把精品川酒推向线上市场。
新渠道的日趋成熟，给川酒企业的营销模式带来了更多思考。但目前，线下渠道依然是白酒销售主流。因此，二者融合发展才是王道。
壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司相关负责人告诉记者，直播活动时，将依托1919终端门店全方位运营，线上下单，线下门店快速配送，让消费者享受“直播未结束，川酒已到家”的优质服务。
水井坊代总经理朱镇豪也曾在公开场合明确表示，下一步，水井坊将发展多渠道业务，烟酒店、团购渠道、电商业务、自营平台都将是水井坊未来的主要工作方向。
同时，记者了解到，四川省消费品精品展将通过线上线下融合展出的方式，推出“六朵小金花”“十朵小金花”川酒展区，让消费者多渠道“看、闻、品”精品川酒。
另外，四川省经济和信息化厅酒业处相关负责人告诉记者，今年12月，我省将在广州启动“川酒全国行”活动，届时活动也将在线上线下协同推进。该负责人表示，线上线下融合发力，能为川酒产业创新营销模式增添新亮点，助力川酒产业构建起覆盖全国线上线下一体化的营销网络，让更多人能感受到精品川酒的魅力。（四川经济网记者 唐千惠）
（图片由五粮液集团有限公司提供）
