十二月7日,我国最大的纯女人互联网途径美柚联合MOB研究院发布《二零二零年双11女人健康食物消费洞悉陈述》(以下简称“陈述”),从消费习气、购买途径、品类偏好、价格灵敏度等方面,对处于经期、备孕、孕期和育儿不同人生阶段的女人顾客进行了解读。
陈述显现,遭到女人顾客重视的健康食物多种多样,可分为传统补养和现代保健两大品类,前者以燕窝、阿胶、鹿茸、灵芝\孢子粉等为代表,后者则是如叶酸、益生菌、磷脂等具有调理人体机能特定功用用品。根据这两大品类,女人顾客出现四大基本特征。
一、燕窝获宠爱,是名副其实的“补养之王”。数据显现,二零二零年双十一期间,近五成女人顾客都曾购买传统补养品,其间超70%的女人下手了燕窝。进步免疫力和保养皮肤为购买主因,在购买时女人顾客最关怀产品的质量、安全性和产地来历。
购入燕窝的女人顾客中以孕期女人居多,且更偏心即食燕窝。近年来,国内的燕窝商场蓬勃发展:企查查数据显现,近10年来我国燕窝相关企业注册量一路走高。在剧烈的商场竞争下,燕窝企业纷繁出招,开发了多个燕窝新品类,如即食、即炖、鲜泡等,其间即食燕窝的销量一路上涨。数据显现,本年双十一期间,该品类的消费同比增幅近4%,即食燕窝品牌小鸟鲜燕也因而成最大赢家。
二、保健品类中无显着王者,不同人群各有偏好。其间,经期女人最为喜爱的保健品是益生菌。改进肠道缓解便秘、提早防备、改进妇科问题缓解炎症及瘦身瘦身,是女人消费的首要原因。陈述显现,与上一年同期相比,益生菌品类消费上涨近20%,一起它也成为经期女人“未来最想购买”的保健品。近年来,跟着女人顾客对益生菌的认知度大幅进步,GreenLife等保健品牌迎来了新的春天。
与经期女人不同,备孕女人对保健品的购买首选为叶酸,因其能防备婴儿的出世缺点。有数据显现,女人在备孕前后对叶酸的购买力度有显着距离,备孕后的购买增幅达30%;孕期女人身怀六甲,而叶酸、钙片又能在必定程度上促进胎儿生长发育、防备疾病,是孕妇日常日子家居的必备良品。
产后女人则更为重视产后瘦身塑形,在挑选保健品时更多倾向膳食纤维\果蔬纤维。 据《二零二零年我国女人健康白皮书》指出,产后女人更重视产后修正、产后瘦身、产后检查等问题。
三、更多女人顾客挑选从线上途径购买健康食物。在购买健康食物时,线上已成为经期、孕期和育儿阶段女人顾客的首要消费途径,其间天猫品牌旗舰店为首选途径。备孕女人更为偏心线下途径,她们首选药店或医院进行消费。
四、价格灵敏度因人而异,备孕人群对价格最不介意。数据显现,备孕女人归于“有需求时购买”集体,对健康食物是否有扣头并不是很介意,这也意味着电商大促对她们的吸引力不大。
“育儿”期的女人截然相反,她们会捉住机遇大力囤货,可谓“持家小能手”。陈述显现,双十一期间,有超23.4%的女人消费金额超1500元,而平等等级的日常消费仅为8.3%。
经期女人则归于价格高灵敏集体,更偏心价格相对平民化的现代保健品。二零二零年双十一期间,购买健康食物的经期女人中95后(包含00后)占比达54.0%,这部分集体要么刚进入职场,要么还身处学校,购买力有待进步。
除以上的四大特色,陈述中还对健康食物商场的主力购买人群年纪散布、城市散布及商场规模进行了剖析、猜测。陈述显现,现在90后是主力购买集体,且多来自一线、新一线与三线城市。而跟着更多女人愿意为健康买单,该商场规模本年估计能打破2000亿。