摘要：牛年新年，十分不一样。
2021年新年前所未有地特别，1亿人原地新年景“原年人”。大众一面敬畏疫情，一面统筹亲情，防疫认识有增，节日消费不减。
牛年新年的就地新年，催生出许多消费新现象。家乡土味年货“反向狂奔”，人们在疫情防控与亲情之间遥寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓宽了年夜饭外延；出行半径小了，但住酒店、逛景区和“云旅行”成为新年热选；留在城市新年推进自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠为新年消费商场吹来新风。
【聊解乡愁，土味年货“反向狂奔”】
年货是年俗的应有之义。年货买什么、怎样买、谁来买，能够反映消费意向、代际改动与社会变迁。
菜鸟数据显现，2月4日至2月 15日，新年不打烊发货量是二零一九年阴历同期4倍，三通一达快递发货量到达二零一九年阴历同期8倍以上。从上一年腊月廿三到廿六，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份，这些省份多为劳务流出大省。
另一个值得注意的现象是，90后、00后登上家庭舞台C位，年货消费愈加年青化、品牌化、智能化。贡献老一辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速别离同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号新年出售10强中占有5席。
年青人为白叟尽孝的一起，不少爸爸妈妈亲人也为就地新年的“原年人”寄来了老家的特征食物，几千万城市青年被“反向狂奔”的年货投喂。数据显现，从腊八到小年，本年从县区寄往大城市的包裹均匀增加两成以上。其间，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。
“健康年礼”也在兴起。天猫数据显现，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，比较上一年阴历同期增加196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪同比上一年新年景交额长了超7倍。舒畅新年、健康新年背面，是国内消费逐步逾越“体面”、注重“里子”。
【半成品年夜饭遇上自嗨经济】
年夜饭消费生态，也在这个新年悄然改动。疫情防控带动年夜饭“从大堂到线上”，半成品年夜饭吸引力大大提高。阴历腊月廿八至岁除，饿了么渠道年夜饭半成品外卖同比增加4倍。与此一起，低卡路里菜单走俏。淘宝数据显现，年夜饭卡路里三年来三连降，本年爆款菜单热量比上一年下降29%。
疫情防控期间，旅行新年不再是最优选，宅家新年的人们，也颇能自得其乐，“自嗨经济”贯穿整个新年消费场。其间，新年影视档在跌宕一年后，迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显现，到2月16日上午9时30分，我国电影商场2021年度总票房(含预售)打破100亿元，总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长挨近1.5小时。
居家日子成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城买卖火爆。经一年历练，人们更懂得在防疫常态化之下，自我放松、自我愉悦、自我鼓励、自我提高。
新年期间，低度酒也悄然兴起。数据显现，天猫上购买果酒的人数到达上一年的两倍，将近7成为女人，节日酒类消费迎来“她力气”。
与此一起，许多不必与主人别离的宠物成了这个新年最美好的集体。天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增加超100%，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。
【就地新年让一线城市更热烈】
牛年新年，就地新年的人多了，出行半径缩小了。以往一到新年就唱“空城计”的一线和新一线城市，比从前热烈得多。
飞猪数据显现，本年新年最抢手的旅行城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而是上海、杭州、深圳等一线、新一线城市。新年期间，飞猪渠道本地游预定量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅行”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。
携程门票的数据也印证了这一点。到2月17日，上海、北京、姑苏、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预定人数最多，成为本年新年景区旅行的抢手城市。新年假日，全国十大线上本地预定人气景区别离是隋唐城遗址植物园、湖南省森林植物园、上海海昌海洋公园、河南博物院、上海迪士尼休假区、西安城墙、灵山大佛、世纪公园、龙庆峡冰灯、长沙生态动物园。
酒店方面，上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、姑苏为新年酒店订单量前十城市，常驻地为一线及新一线城市用户更乐意经过“酒店休假”来犒赏自己曩昔繁忙的一年。
假日人们出行半径减小，也得到了高德地图的数据佐证。2月十二日至2月15日，出行人数虽同比增加162%，人均导航路程却同比下降三成，阐明更多人挑选了近距离出行。
同程航旅假日假日前六天的数据相同显现，周边游成为本年新年首要出游方法，出游内容以单景区，酒店+景区，多个景区连线等方法为主。在疫情防控常态化前提下，全国大部分景区实施“无预定、不出游”办法，新年假日姑苏拙政园等不少抢手景区呈现了预定不上的火爆场面，杭州西湖景区2月15日单日招待量达31.48万人次，上海朱家角古镇也在新年期间屡次发布客流预定满额提示。栏目主编：李宝花文字修改：李宝花题图来历：视觉我国图片修改：邵竞