东方网·纵相新闻记者 陈晨
3月30日，小米公司宣布启用新LOGO（品牌标识）。从公布的物料中可以看到，新LOGO的色调和标志性的“MI”字样保持不变，只是轮廓从直角变为了圆角。然而网友纷纷表示看不懂：几百万的设计，就这？
负责新LOGO设计工作的是日本知名平面设计师原研哉。他另一个著名身份是无印良品MUJI的品牌总监。原研哉因极简的设计风格享誉世界。他的设计作品领域广泛，包括2005年爱知县万国博览会、伊势丹、味之素、米其林轮胎、无印良品、茑屋书店等品牌和活动。原研哉还曾入围北京2008年奥运会标志设计方案，最终遗憾落选。
（图说：原研哉为2008年北京奥运会设计的图标。）
实际上，在小米之前，原研哉也帮助许多中国品牌重新设计LOGO，由他操刀设计的中国品牌包括美即mG面膜、成都知·美术馆、花样年集团等。从中也可对其设计思路窥见一二。
美即mG面膜的新LOGO于2015年启用。与小米类似，新的设计保留了“mg”两个字母，只是把大写的“G”换成了小写的“g”。字体上把此前略显稚嫩的大圆改为圆矩形，同时加粗。整体一改之前的年轻活泼，更加优雅中性。
有传闻称，小米此次新LOGO设计费“高达二百万”。不过相关从业者表示，一般这个价位的视觉设计作品不只有LOGO，还有名片、信纸、合同封面、企划书、奖杯、办公用品、报表等VI设计内容，应用场景包括办公室、内外部建筑、产品包装、广告媒体等。目前露出的只有LOGO，接下来会有其他物料陆续出现。
请大师来把棱角磨圆了值不值？从这次事件来看，对品牌标识升级无疑是一次成功的营销。
小米此前就曾与法国著名设计师Philippe Starck合作，这次选择因无印良品、茑屋书店等设计在国内颇有知名度原研哉，在话题和热度上做足了工夫。而小米作为一家有影响力的大公司，在视觉设计，尤其是品牌LOGO上可以做出的调整也着实有限。