此时，卫仕化毛球片小紫瓶适时出现，提醒观众日常使用化毛球片的重要性。在张昕医生“日常需要补充化毛产品”的权威科普中，铲屎官拿到小紫瓶后的开心，卫仕化毛球片小紫瓶能帮助预防“毛球症”的形象和效果已经无声中植入观众的心智中。
从哈士奇小优、小奶猫、旭旭的故事，以及卫仕与《宠物医院3》的联动合作不难看出，在一个温情治愈为主题的节目中，打感情牌和恰当的场景化营销才是最能打动观众的营销方式。无论是照看老年宠物还是养小奶猫，符合观众情感和现实需求的内容，才能感动观众的同时也能够为品牌和产品注入温暖的力量。
真实性提升信任，赋能品牌更多价值
在娱乐文化盛行的当下，《宠物医院》能够在热门IP云集的B站开创出属于自己的道路，一个重要的原因就是作为一部纪录片带来的真实性震撼。互联网上的云养猫、云养狗能够满足我们的好奇心，但却无法在人和动物之间建立深入的联系，只有真实的宠物和故事才能做到这一点。
《宠物医院3》中取材于现实的环境、人物和故事就像一部人与宠物关系的百科全书，让观众看到人间百态、喜怒哀乐的同时，同样产生了极强的代入感和共鸣。一位观众在看到节目中出现的哆趣宠物后发现，竟然是在自家楼下开了十年的店，自己亲眼看着这家店一天天发展起来，惊喜之情溢于言表。
真实本身就意味着比影视剧里的表现更可信，第三季节目中观众可以看到，医院里宠物遭遇各种状况的揪心、主人急切的呼救、医生们奔走的脚步、手术室里的忙碌……每一个故事都360度无死角呈现，让每一个观众仿佛亲临其境。
而个性鲜明，一样热爱宠物的医生则更增添了观众对节目内容的好感和认同。比如哆趣宠物诊所的张昕医生是“猫奴”，瑞派果果宠物医院的李韶清医生和助理吴亦乾为宠物“接生”有一套，申普宠物医院的詹哲育医生温柔细致，他的助理姜明璿冷静果敢。
真实的宠物和宠物主、真实的宠物医院和医生，纪录片而非影视剧的类别差异，带来的不仅是最接近生活本来面貌的故事内容和观众的共鸣，还让观众对内容和植入的卫仕品牌更认可和信赖。
成功营销的核心就是要与顾客建立充分信任，信任是购买与复购的前提，节目真实内容带来的可信性也为品牌提供了与观众建立长久信任的基石。有这些可靠、可信的医生在前，观众也对合作品牌多了好感和认同。因而，当卫仕邀请张昕医生讲解如何应对小奶猫专题时，他的科普教育不仅会被受众视为权威干货，更有效提升了卫仕产品对宠物的价值性和权威性，让营销在润物细无声中显效果。
在互联网成为基础设施的当下，在养宠赛道上，可靠、可信、IP化的内容当下依然属于稀缺品。因而，以纪录片方式讲出萌宠和医院故事的《宠物医院》系列IP自带的信任价值就显得尤为珍贵，不仅能够为许多爱宠人士养宠物提供方法借鉴，也能够助力合作品牌卫仕将为宠物打造健康生活方式的理念传播深入人心。
作者 | 孤舟（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）
