套系化是主流,华帝升级“全系专业”撬动新增长

2021-04-27 17:29:40 作者: 套系化是主流

近年来,厨电消费需求逐渐从生活必需向品质升级,厨电行业也随之潜移默化地发生着变化。从今年的AWE上各大品牌展出的众多厨电新品不难看出,厨电行业仍处于结构换档期,智能化潮流持续升温,套系化厨电成为主攻方向。

据奥维云网预计,2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元,占整个家电市场的14%。可以预见的是,未来会有越来越多的企业深耕套系化家电。

就目前厨电行业来看,除了传统厨电老牌方太、老板、华帝、帅康等,新兴厨电代表火星人、森歌等,也都在持续加码“套系化”。入局者众多,新赛道同样竞争激烈,基础实力始终是制胜关键。

研发实力深厚,彰显“全系专业”

作为在行业精耕细作28年的高端智能厨电品牌华帝,多年来,推出了众多引人瞩目的高端智能产品及新兴产品,如语音智能油烟机“魔镜”、智能蒸烤一体机“魔箱”等等,不仅引起行业的高度关注,还大受消费者追捧。

这两年华帝持续在高端市场发力,通过新品类(干态洗碗机、鸳鸯灶等)、新产品、新技术(飓拢吸技术)等,夯实基础并提高市占率。市场数据显示,2021年一季度华帝油烟机均价3503元,高于美的的2903元和海尔的2230元;5000-5999元高端燃热的渗透率同比提高超5%。

健康概念的洗碗机同样表现不俗。60*60cm的华帝嵌入式洗碗机去年同期占比只有13.4%,今年一季度则显著提升到53.8%;洗碗机均价上涨至5370元,与竞争品牌的均价差距进一步缩小。

如今,围绕健康、智能、高端等需求,智能家居场景大幕已经拉开,套系化家电可以满足消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求。

围绕套系化厨电,华帝这两年的动作频频,同样令人眼前一亮。2019年,华帝率先推出了业内首个智慧厨房全场景操作系统——VCOO华帝智慧家智能管理系统。2020年,华帝提出“全系”概念,推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品,目标是为消费者提供厨电全生态解决方案。

“套系产品的推出,是华帝为未来建构全面厨房生态的‘敲门砖’。”潘叶江表示,高端化、智能化是未来厨电发展的必然趋势,将云数据、5G等多元现代技术融入厨电的最终目的,是为用户提供理想的生活体验。

对于未来的产品规划,潘叶江表示,“大家居一体化”将是华帝的一个重要方向。他认为,厨房是家居的一部分,与家居理念相融合,具体包括场景化、风格化和产品结构的融合。目前,华帝旗下拥有主打高端定制家居的品牌“华帝家居”,专注于整体厨房、全屋定制和智能家居三大领域。

全优设计品味,实力诠释“时尚不凡”

从单一品类转型场景,再面向整体家居设计,这是华帝的愿景,是远方。而当竞争汹涌,什么才是这片远方的护城河,这才是我们需要对华帝进行的审视。

业内人士认为,一旦牵扯整体家居,涉及“设计”二字,当前来看,技术、智慧的确不可少,但纯粹的美感和人情温度才是最重要的,而这两点,恰好是华帝目前保持领先,甚至在某些方面是独一无二的。

近年来,在单调沉闷的厨电市场里,华帝贡献了不少让人大开眼界的设计作品。前有联合鬼才设计师胡社光,将丝路文化设计带进英伦秀场,今有携手历史著名IP敦煌莫高窟,将历史长河的璀璨星辉与现代厨房智慧融合,推出了莫高窟联名款套系产品。

在产品设计上,华帝将中国敦煌文化与高端智能厨电跨界重构,将烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电特性与敦煌标志性风物结合,风、沙、水、烟等元素,既能对应不同单品,汇聚一起,如同一幅烟火相融的盛世画卷。

华帝莫高窟联名款套系产品,十分符合国潮爱好者的审美,为了触达不同喜好的新生代消费群体,华帝还推出Ins风的“元气套系”,以沉稳大气的黑色为主色调,产品表面光泽易清洁,闪耀质感,玫瑰金色边线加以点缀,睿而不凡,击中了爱好简约家居风格的消费群体的心。

试想一下,置身于如此时尚,富有设计感的厨房空间中,会不会觉得浑身轻松,赏心悦目,时刻享受到的是幸福、愉悦烹饪体验。

如此强劲的产品力,助力华帝在市场大潮中乘风破浪,近日华帝发布的2021年第一季度业绩预告显示:归属上市公司股东净利润同比增长51.04%-83.40%,各项业务均保持了去年下半年以来的良好发展态势。随着市场回暖,华帝具备深厚的基础,后市可期。