5月23日，博主“科技小辛”指称主播“驴嫂”平荣卖“山寨机”。他在微博中放出打假视频，并称“前段时间偶然间关注到，朵唯、糖果等等这些已经销声匿迹的手机品牌正慢慢转移到直播带货这种模式。出于好奇，在直播平台的直播间下单了一台。本来打算做个非常简单的开箱，万万没想到，收到货，仔细测试了一下，发现这台手机竟然是一台山寨机。”
对此，该平台回应称，驴嫂平荣所卖手机确有质量问题，已实施退款不退货。此前，该主播就曾夸大宣传被王海打假，随后其丈夫“二驴”喊打假人王海“爸爸”求饶。
近年来，直播带货发展势头迅猛，但直播带货虚假宣传、数据造假、低俗直播等问题时有发生。如近日，网红殷世航在某平台直播自己与网红套路璐的订婚仪式，遭到了网友们强烈投诉。最终，因收到23万条举报信息，平台对其进行了永久封号。为了吸引流量，殷世航付费请前女友炒作“砸场子”，故意骑矮脚马出场拉热度，甚至连出席仪式的父亲都是他花钱雇的演员。如此无底线，令人不齿。
今年5月25日起，国家网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监管总局、国家广播电视总局等7部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》将施行。专家表示，这对规范网络市场秩序、维护消费者合法权益、促进新业态健康有序发展具有重要现实意义。“一方面针对网络直播营销中的‘人、货、场’，将‘台前幕后’各类主体、‘线上线下’各项要素纳入监管范围；另一方面明确细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体的各自权责边界，进一步压实各方主体责任。”