作者B的读者群体是全国的开锁师傅，这是从读者来定位；他写的是开锁技术和开锁匠的酸甜苦辣，这是从内容来定位。
确定写作的内容，需要你想明白什么东西是你最感兴趣的，最擅长的，这两点必须要有一个。如果两个都不符合，那就不要选这个方向。如果两个都符合，那就最好不过。
做公众号，一定要选择自己最感兴趣、最擅长的领域深耕，否则，你做得会很累，而且看不到效果。
4.从写作风格来定位，可以分为幽默型、讽刺型、鸡血型、清新型、情绪带动型、理性分析型等。
写公众号一定要找准自己适合的风格，如果风格错了，就会很挫败。
一个公众号作者必须形成自己的独特风格，让读者一看文章就知道是你，并且因为喜欢这种风格而长期关注你。
上面说的几种定位，提供了一些供你思考的框架，你可以选择其中一种方式，也可以选择几种方式的结合。关键是，不能没有定位。
所有做得好的公众号，都是定位非常明确的，绝不会东一榔头西一棒子。如果他们出于扩大市场的原因想做另一种定位，一般都会另外开一个矩阵号，而不会在原公众号发定位混乱的文章。
03、每一篇文章
都要瞄准三大目标
对于成长型公众号来说，每一篇文章，都必须考虑三个目标：引起阅读、促使转发、带来关注。
如果你只是想自己瞎写，不管文章在读者那里能达到什么效果，可以不理会这一点。如果你希望文章能被更多人阅读、转发、带来新的用户，那么就必须考虑这些目标，并且根据目标来写作。
一、引起阅读
引起阅读，就是说你的文章要对大众有吸引力，让大家愿意点进去阅读，其衡量标准是阅读量的高低。
阅读量可分为初始阅读量和次生阅读量。
所谓初始阅读量，就是你的现有粉丝点进去阅读的次数，其天花板就是你的粉丝总数。
一般来说，每篇文章能够有10%的用户点开阅读，就已经很不错了。大部分公众号打开率还不到3%。做得好的公众号打开率能有15%以上。
初始阅读量的高低，取决于两个条件：
一是文章的标题。标题比较有吸引力，用户就更有可能点进去看。
二是用户对你的品牌信任度。如果用户已经对你足够信任，且形成了阅读习惯，那么你写任何标题，他们都会点进去看。
所谓次生阅读量，就是你的文章经过用户分享、或者别的公众号转载，而被其他人阅读的次数。
如果你的文章质量好，用户就会分享到朋友圈、微信群；也会有其他公众号愿意转载。如果朋友圈和微信群的人还愿意二次分享，那就会增加得更快。
凡是爆款文章，一定是次生阅读量比较大的。对于成长期的公众号而言，这才是真正需要追求的阅读量。
如果只有初始阅读量，哪怕是再高，也不能帮你触及到新的用户，也就无法帮你增加粉丝，所以都是无效的。
从这个角度讲，标题党只能引发初始阅读。如果文字质量不行，大家就不会转发，也就没有次生阅读，因此纯标题党是毫无意义的。
要提高次生阅读量，就要让大家去分享和转载你的文章，这就进入到我们要达到的第二目的：促使转发。
二、促使转发
对于成长期的公众号而言，促使转发比引起阅读更加重要，因为只有通过转发，你的文章才能触及新用户，你才有涨粉的可能。
想要让用户帮忙转发，我们就需要探究人们分享一篇文章的动机是什么。一般而言，有以下几种：展示自我、帮助别人、抒发情感。
1.展示自我
每个人都有强烈的展示自我的需求。我们在社会上能感受到的人生价值，很大程度上取决于人们怎么看我。而公众号和微信群，就是很多人展示自我的一个主要场所。
展示自我的需求一般有两种：
第一是身份的认同。
例如我是某个地方的人、某个职业的人、某个学校的人，就会对这个地方、这个职业、这个学校，有身份的认同。在朋友圈发相关的文章，就是向世界宣告：我是这个团体的一员，我为此而感到骄傲。
例如，一个摩羯座的女生，看到《摩羯座的女人是世界上最好的女人》，或者一个湖南人看到《湖南人是中国历史的功臣》，程序员看到《为什么程序员是最好的老公》，九零后的人看到《九零后，你看不懂》，周杰伦的粉丝看到《守护世界上最好的杰伦》，都会很有动机去转发。
事实上，很多千万级阅读的刷屏贴，都是与地域、职业、粉丝群体等某个明确的标签密切相关的。
第二是形象的彰显。
为什么很多人去北欧旅游、去五星级酒店住一下、去高档西餐厅吃个饭，都会发个朋友圈？因为人人都有想要炫耀的需求。如果你的文章能够给人提供炫耀的机会，大家就有动机转发。
炫耀的东西未必是财富，还有学识、智慧、品味、爱心、道德、时尚等。
比如说有的文章讲人要做好事、做人要善良的，读者转发出来，就要告诉别人：我认同这种观点，我是一个善良的人。还有一些讲坚强、乐观、上进好学的，读者转出来，就是向别人展示：我是一个坚强的、乐观的、上进好学的人。
读者喜欢某个明星、或者某个作家、或者某种产品，然后经常在朋友圈转发相关的文章，其实是在展示他的品味。
公众号文章要给人们提供展示形象的机会，他们才会有动力去转发。
2.帮助别人
我们可能经常会在家庭微信群，看到爸爸妈妈转发《按这个穴位你就不生病》，或者《经常吃这种蔬菜，你的血压就会降低》类似这样的文章。
他们为什么要发这个呢？就是想让别人觉得我提供了价值，我在帮助你，我是一个有用的人，这种“对别人有用”的感觉，是人类非常重要的心理需求。
公众号文章需要提供一些能够帮助别人的东西，让读者能够通过转发你的文章而帮助到别人。要么是新鲜热辣的信息，要么能让人成长的干货知识，要么是提供愉悦感。对于有用信息、成长干货、幽默搞笑的内容，我们会更愿意发在群里或朋友圈。
3.抒发情感
我们每天都会产生很多情感，如恐惧、欢乐、悲伤、愤怒、感动等等。尤其是重要热点事件发生的时候，这种情感就会非常强烈。
