深度内容一般具有以下特征：
一是文章大多比较长，至少三千字以上，更多的是五千字以上，甚至万字长文都有。
二是作者对某一方面的信息和资料掌握或挖掘得得比较充分，基本上都要经过大量的信息搜集和资料整理。
三是作者对某一问题的思考比较深入，或者情绪的表达比较浓烈。
所以，要写出深度文章，我认为以下两个条件必须具备：一是要会快速搜集和高效整理资料；二是要形成有启发的、或者引起强烈共鸣观点。
1.掌握全面而独特的资料是基础
写一篇受欢迎的深度文章所要求的资料，必须满足两个要求：一是全面，至少你要写的主题，你需要掌握比已有的公众号文章更全面的信息；二是独特，你要善于发现其他公众号还没有写过的、但是又很有意思的点，如果能占有内幕消息那就更好了。
关于搜集资料，我专门写过一篇文章，叫《何加盐深度揭秘：我是怎么找资料的》，大家可以点进去看，这里不再重复。
2.观点比文笔更重要
全面又独特的信息，这本身就能提供很大的价值，但通常还难以成为爆款。要成为爆款，还需要更重要的一步：输出非常有启发的、或者能引起强烈共鸣的观点。
这里要强调一下，公众号文章不那么重视文笔。很多人说我文笔不好，不能写公众号，其实是错误的。对于写公众号而言，观点比文笔更重要。
你看雕爷、李叫兽写的公众号，完全不注重文笔，但是他们的观点非常独到而且有价值，所以写出来就是爆款。段永平自称完全不会写文章，但是每次他接受采访、发表演讲，都会引起很多人传看。
当然，我不是说文笔完全没用。你文笔好，来写公众号，那自然更好，我只是说，没有文笔，也没关系——关键是你要能输入有价值的观点，或者表达出能引起强烈共鸣的态度。
观点从哪里来？我认为，需要经过大量的阅读、思考以及对人们喜怒哀乐的体察。必须先有输入，才有输出。如果你平时完全不看书，不思考，不和别人交流，就不可能写出深度文章。
观点类的文章，可以通过读一些有启发的书来促使自己思考，例如《思考，快与慢》、《人类简史》、《枪炮、钢铁与病菌》、《裸猿》、《美国种族简史》、《阿特拉斯耸耸肩》等等；如果想浅一点，看看《哈佛幸福课》、《终身成长》、《被讨厌的勇气》或者格拉德威尔系列、凯文·凯利系列等；再浅一点，可以看万维钢的《万万没想到》、《高手》之类。
看了不能光看，你需要随时记录自己的所思所想，在合适的时候表达在文章里。
3.公众号文章的表达技巧
(1）用户思维
公众号文章的表达，一定要注意一个重要问题：要有“用户思维”，而不能只顾作者自嗨。
我们经常会看到下面这样的公众号标题：
请问看到这样的标题，你会点进去看吗？反正我是肯定不会。
这样的标题，作者想的是我想表达什么，而没有从读者的角度来思考，读者到底想看到什么。如果是作为一个自嗨的号，这样是没问题的。
如果想要公众号成长的话，就一定要学会用“用户思维”来写作。
(2）结构化思维
除了“用户思维”以外，观点类的文章，在表达上还要注意“结构化思维”，就是你的表达需要逻辑严密，结构清晰，看起来一目了然，不然读者会看到一半就退出的。
所谓结构化，就是你的观点要能列出12345，一次讲明白一条，再讲下一条，不能东扯一句西扯一句。列出来的几条，要尽量做到“不重复，不遗漏”。最好不要列太多，因为人类大脑不喜欢太多，一般而言3-5条就够了。
在文章的总体结构上，比较简单的方法就是总分总。引言部分讲一下这篇文章要说什么观点，中间部分用“不重复，不遗漏”的原则展开阐述一下，结尾部分再做个总结。这样结构比较明白，读者看起来不乱，就更容易看下去。
(3）人物类文章的三种结构
第一种按照时间线，把主人公经历的主要关键事件讲清楚，穿插一些比较有意思的细节。
第二种是围绕一个特定主题，把能反映这个主题的事件和细节讲述出来。例如，主人公的特质是特别会忽悠，或者特别能从不可能中创造可能，或者特别老实，或者特别拼命，或者特别认真，或者特别有魄力等等，就重点组织能反映这些特质的资料。
第三种是情节推动，如果能把一系列事情的来龙去脉梳理清楚，围绕某一个情节层层推进，文章会很精彩，例如卢克文的《文在寅的复仇》就是如此。
我本人比较常用的是第一种和第二种的结合，就是梳理出人物的关键特质，然后按照时间线，把关键事情和重要细节串起来。
我一般会把人物经历分成少年时期、大学时期、创业时期、创业过程中开始辉煌腾达的时期，遭遇挫折的时期，最后是当下，写出关键的节点，高潮和低谷事件，加上有意思的、能反映人物特质的细节。
(4）人物类文章的转折之法
写人物经历的时候，我经常会采用的一种方法，就是大量的转折。
例如要写高考成功，前面就要先写第一次高考失败，而写高考失败也不是直接写，再前面还要写他有多努力，或者这个机会有多重要；
要写资金链断裂，公司快要倒闭，也要先写一段前面的创业有多么成功，用户数（或营业额）达到了多少；
要写某人婚姻破裂或者出轨，就要先写前面爱情的甜蜜。
这样的话，前后段落就形成强烈反差，文章有高低起伏，而不是一直记流水账。
从人物的整个经历来讲，也是如此。主人公在关键时刻经历的关键转折，是要花大量笔墨去描写的，他为什么做出某一个决策，而不是另一个；他是怎么度过某个难关的，这些信息都是读者非常关心的，作者就要把他写出来。
