为助力电影市场复工复产，激发消费者观影热情，提振北京市电影行业复苏信心，市委宣传部、市电影局、市财政局会同市文资中心今天启动“千万文惠·点亮京影”主题惠民观影活动。活动将依托北京市惠民文化消费电子券项目，发放千万元“观影券”，补贴北京地区消费者电影消费。
北京市惠民文化消费电子券(以下简称文惠券)项目，用于补贴北京地区消费者在京购买文化产品或服务的支出，降低文化消费价格、加强文化消费供给、培育文化消费理念、拉动文化消费增量，使更多消费者分享文化改革成果，发挥财政资金对于文化消费的杠杆撬动作用，促进首都经济持续健康发展。自2016年以来已累计核销使用1.6亿元。
考虑疫情对电影市场冲击，文惠券此次在原有基础上进一步加大了对电影购票的补贴和优惠力度。活动将根据线上、线下观影的价格实际，分别设置满15元减5元、满30元减10元、满50元减20元、满90元减30元等四种额度“观影券”。消费者可在8月22日至11月16日活动期间，在北京文惠卡官方服务号领取“观影券”，在淘票票、猫眼电影、爱奇艺票务(原百度糯米)、大眼睛票务等平台购买电影票使用。
除了发放“观影券”外，在近三个月的活动周期内，还将围绕北京国际电影节、七夕节、国庆和中秋双节、双十一等时点，组织开展“惠观北影”、“为爱观影”、“双节赏影”、“京影之夜”、“红色十月”、“过眼‘影’，不剁手”等六大主题系列活动。通过线上活动、线下观影专场的形式，更好激发广大消费者观影热情，加快电影行业整体复苏。
华安证券研究员尹沿技表示，目前制约观影情绪和票房最主要的因素就是优质内容的缺乏。而此次《八佰》点映日当天票房就很可观，很大程度上反映在沉寂半年后观众对于在电影院观赏优质电影的需求亟需得到释放。电影板块的“报复性消费”有望出现在国庆档，进入9月份，建议重点关注爆款电影对于电影板块预期修复的投资机会。银河证券也预计，2020年下半年票房约162.43亿元-216.57亿元，全年票房约为184.83亿元-238.97亿元。资料显示，2019年全国电影总票房642.66亿元。
重磅电影登场在即，也让电影背后的上市公司股价为之一振。光线传媒近期连涨7日，华谊兄弟股价更是从7月底的4.3元，涨至8月17日的6.66元，阶段涨幅高达55%。
一旦出现“报复性消费”，影视上市公司能否翻盘在即?
影视行业是上半年受疫情冲击最严重的领域之一，绝大多数公司面临半年报业绩大幅下滑的考验。根据万德数据统计，在21家影视相关上市公司中，已有12家公司发布半年报或半年度业绩预告，其中6家公司亏损;2家公司预告可能亏损;1家盈利明显下滑;1家预告业绩将大幅变动;2家公司扭亏为盈。首先发布半年报的万达影业亏损15.67亿元，被迫关闭17家影城。光线传媒上半年营收下降77.86%，归属净利润下降80.46%，扣非净利润下降119.22%。
在业内人士看来，即便一些热门电影票房表现超出预期，并非就一定能成影视公司业绩的救命稻草。据了解，《夺冠》 的出品方涉及多家上市公司，包括欢喜传媒、阿里影业、中国电影、文投控股。因为出品方众多，《夺冠》即使真能在国庆档票房夺冠，对各家公司的业绩提振作用也相对有限。
此外，太平洋证券传媒行业首席分析师倪爽亦分析，内容制作公司由于收入确认时点的原因，半年报的数字并不能完全反映出目前影视制作公司受到疫情影响的情况。从中长期看，疫情对影视类公司的负面影响，还没有完全在报表上表现出来。
事实上，从此前影视股的炒作轨迹来看，电影上市之日往往是利好兑现时，投资者也要把握节奏。
