时至今日，由苹果开创的30%平台抽成比例已成为业内标准，不仅是谷歌，索尼PlayStation、微软Xbox等主机平台均采用此标准。

而Epic 拒缴30%抽成，推出自家支付渠道，除给用户让利20%，剩下10%归自己，等于是从苹果“虎口夺食”，还守不守江湖规矩了？苹果不急眼才怪。

四、Epic的平台之野望

然而，Epic真的只是想从苹果的30%平台抽成里分一杯羹？没那么简单，它看中的是渠道性平台这个大江湖。

就在两个月前，Epic和Valve旗下的游戏界巨无霸Steam在PC端的平台之争还打得不亦乐乎呢，发起挑战的一方还是Epic。

凭借《堡垒之夜》等热销游戏，Epic从业界最知名的引擎供应商一跃而成最赚钱的游戏公司。作为游戏界的新暴发户，Epic并不打算躺着挣钱，而是将目光投向远方，推出全新启动器及自己的游戏分发平台Epic Games Store（EGS），向Steam发起直接挑战。它打出独占加折扣的一套组合拳，“开局一个号，游戏全靠领”的土豪操作更是吸引了不少游戏玩家。

根据公开数据，去年苹果应用商店抽成收入为 5，190 亿美元，谷歌抽成收入约为550 亿美元，油水真的很大。所以Epic这次对苹果和谷歌发起诉讼，并不是简单地寻求资金补偿或重新谈判抽成比例，而是想打破其对支付方式的垄断，让自己的EGS加入渠道商的盛宴。

Epic还启动了一项大规模的新冒险，成立了新的出版部门Epic Games Publishing（EGP），与游戏业最大的玩家任天堂、索尼、微软、艺电和动视展开竞争。它称EGP为“以开发者优先的方式进行的全新多平台发行”，并为其确立了“完全的创作自由和所有权、资助项目、利润五五分账”等原则。其最核心的目的是希望在自己的PC商店之外的平台上发行游戏，而“多平台”意味着主机、手机和PC。

五、苹果“围墙花园”之外的江湖

而往深层次看，此次事件的实质，是跨平台游戏服务商、代表未来趋势的云游戏服务商对苹果“围墙花园”商业模式发起的一场逼宫。

Epic对索尼、微软主机平台的平台价值是认可的，对其30%抽成机制也是接受的，毕竟人家硬件是亏钱卖的，主要通过软件分销获取提成收益，新款游戏主机发布会等活动也为软件厂商提供了部分营销宣传，带来不少新用户。而苹果则以生态系统的巨额开发成本为理由坚持30%抽成，但事实上整个行业都在为苹果的巨额利润买单。

更要命的是，作为内购抽成模式的开创者，苹果吃到了商业模式变更的巨大红利，但当遇到以订阅制为主、更加灵活的跨平台流媒体、云游戏等新物种时，其要求iOS上的每款游戏都单独提交、而非作为大型门户网站或订阅服务一部分的背后逻辑就变得越来越不成立了。

此前苹果就一直禁止微软的xCloud、谷歌的Stadia和英伟达（Nvidia）的GeForce Now等云游戏App登陆iOS系统，称否则将不能审查平台内所有游戏，导致安全隐患。微软对此称苹果是唯一拒绝消费者使用云游戏和游戏订阅服务的通用平台。

苹果对此的解释是：云游戏提供的是苹果无法单独评估的游戏库，要想上架iOS终端，它们必须单独提交，接受用户评论，并可在搜索结果中找到。

它没有说的是，所有售卖数字产品的App都必须向苹果支付30%的费用，而云游戏App使这一情况变得复杂起来。如果游戏玩家能访问游戏库中的游戏并花了钱，而这些钱是通过云游戏App而非苹果手机消费的，那苹果怎么能从中获利呢？

事实上苹果拥有世界上最大的游戏平台之一：超过10亿台手机终端。App Store作为游戏和其他App触达苹果用户的唯一途径，仅在2019年就为苹果创造了约150亿美元收入。在苹果看来，一旦允许云游戏App上架，自己就只能针对该云游戏平台提供的增值服务收费，而不能对平台上的单款游戏进行抽成，这大大弱化了苹果作为游戏发行渠道的角色。

Epic Games公司CEO蒂姆·斯威尼猛烈抨击苹果App Store政策对云游戏的限制，称其所阐述的原则将排除所有具有用户创建模式的跨平台生态系统和游戏：“不仅是XCloud、Stadia和GeForce NOW，还有《堡垒之夜》、《我的世界》和Roblox。”

从斯威尼的角度来看，苹果对任何试图建立沉浸式娱乐和商务平台的游戏制造商都构成威胁，而这些平台有一天可能会取代现有互联网络。

《堡垒之夜》就是一款跨平台游戏，除了 iOS、Android 等移动端平台，还登陆了 PS4、Xbox One 等主机平台。玩家可以在不同设备上玩这款游戏，包括主机、PC和苹果以及安卓智能手机。

根据研究机构Sensor Tower的数据，截至目前，《堡垒之夜》玩家在苹果应用商店的支出已达12亿美元，在苹果设备上下载超过1.33亿次。但其主要收入仍然来自主机和PC，APP收入比重并不大。加上Epic背后金主实力雄厚，承受得起相应损失，这就是它敢于摆开阵势叫板苹果的底气。

下架《堡垒之夜》或不准云游戏上架的举措，令人不禁怀疑，苹果正面临失去一代年轻的、热爱游戏的智能手机用户的风险。

苹果对游戏App的做法，对一个所有游戏都必须下载并在本地硬件上运行的世界来说，或许有些道理，但云游戏正开始颠覆这种格局，而这可能会给视频游戏业带来巨大的变化，类似于流媒体技术给好莱坞电影和电视带来的那种永久性变化。

云游戏为游戏开发和发行提供了一种不同于苹果、索尼和任天堂的视角。未来的游戏可能不需要玩家拥有强大的硬件，甚至不需要玩家为游戏本身支付全价。相反，理论上说，一个遥远的云服务器和每月订阅服务就能提供Netflix式自助餐，通过电视、手机、平板电脑或身边任何具有高速互联网连接的设备屏幕享受跨平台服务。

云游戏对苹果构成威胁的原因有很多，归根结底恐怕只是不想放弃对用户体验的控制，担心自己的“围墙花园”被突破，丧失垄断性平台优势。