往深层次看，此次事件的实质，是跨平台游戏服务商、代表未来趋势的云游戏服务商对苹果“围墙花园”商业模式发起的一场逼宫。

最近一两周上演了一场震动科技圈和游戏圈的江湖大戏，Epic携《堡垒之夜》（Fortnite）叫阵苹果，众巨头呐喊助威，在业内人士、游戏玩家、吃瓜群众的强势围观之下，故事愈发有意思起来。

一、一封电子邮件引发的“战争”

这要从一封电子邮件说起。

当地时间8月13日凌晨，Epic Games公司创始人兼CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）给苹果公司CEO蒂姆·库克和其他几位苹果高管发了一封电子邮件。在这封堪称宣战书的电子邮件中，斯威尼称将取消旗下热门游戏《堡垒之夜》在iPhone和iPad上的苹果支付链接。

“我写这封信是要告诉你，Epic将不再遵守苹果的支付处理限制，”斯威尼说。“我们选择走这条路，是因为我们坚信历史和法律站在我们这边。”

邮件发出几小时后，Epic公司在苹果和安卓智能手机上发布了《堡垒之夜》的更新，允许玩家绕过这两家公司的数字支付系统走自己的直接支付渠道。

而作为回应，苹果和谷歌称该更新违反服务条款并将该游戏下架，苹果甚至威胁封禁其开发工具“虚幻引擎”（Unreal Engine）。Epic随即对这两家公司发起起诉，其中给苹果的起诉书长达65页，目标指向相当明确。

虚幻引擎是一种可为创建三维图形提供框架的游戏引擎，深受第三方开发者欢迎。切断对虚幻引擎的兼容意味着Epic以后将不能在苹果应用商店（App Store）开发App，并且无法维护iOS和MacOS上的虚幻引擎。

而苹果接下来的回应可以说相当强硬，称《堡垒之夜》被下架是“咎由自取”，只有更改支付系统，使其符合苹果应用商店规则，游戏才能重新上架。

但Epic显然是有备而来，它明确表示，对苹果发起诉讼，并不是寻求资金方面的补偿，而是希望通过法律手段给苹果公司的政策施压，迫使其做出重大改变。

蒂姆·斯威尼上周末在社交媒体上写道：“苹果公司一直都在劫持出版商的流量，将其导入自己的App，这是问题的核心所在，也就是说，苹果公司增长的收入很大一部分都并非来源于它所创造的东西，而是来源于它在其他人的工作与用户之间建立起来的那道付费墙。”

Epic还发布了一段恶搞苹果著名广告《1984》的视频，将自己塑造成正义的化身，而苹果则是邪恶的那一方。

更为戏剧性的是，上周日微软突然加入战团，称苹果威胁切断“虚幻引擎”将损及微软的游戏业务，以及其他游戏开发商。微软高管同时发表官方声明，支持Epic继续使用苹果开发者工具的诉求。

本周一，Epic诉苹果案主审法官作出裁决，不要求苹果重新上架《堡垒之夜》，但苹果威胁封禁Epic旗下“虚幻引擎”图形技术的做法是报复行为，不予支持。故事就此告一段落。

二、Epic凭啥“揭竿而起”？

事实上Epic并非孤军奋战，不少公司都对30%的“苹果税”颇有怨言。

就在《堡垒之夜》被从App Store下架数小时后，去年曾在欧盟对苹果提起反垄断诉讼的Spotify发表声明支持Epic。Tinder和Hinge等热门约会App的开发商Match Group也公开声援Epic。Facebook、微软、美国主流媒体和韩国应用开发商等也纷纷公开抨击苹果App Store政策。

Epic如此胸有成竹的另一个原因，是其庞大的游戏粉丝群，和旗下游戏为苹果带来的可观用户流量和收入。

截至今年6月，《堡垒之夜》游戏注册用户达3.5亿，累计收入为12亿美元。Sensor Tower数据显示，《堡垒之夜》是苹果App Store收入最高的应用之一，iPhone用户每天在该游戏上总计花费高达200万美元。另据国外分析师估计，苹果每月从该游戏中收取的抽成约在3，000万美元左右。将其下架，苹果将失去一大笔游戏抽成收入。

天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。App Store之所以遭到Epic、Spotify们的抵制，除了一直摆脱不掉的垄断嫌疑，其作为发行渠道的价值在Epic们眼里恐怕已经贬值，不值30%抽成这个价了。

最令开发商不服的是，和索尼、微软等主机平台不一样，苹果和 谷歌几乎没有为开发商做什么推广导流，手机硬件销售并没有为游戏带来关注度，还分走大量利润，实在是过分。

而与此同时，App Store们热度下降，热衷于逛应用商店、下载新App的人在减少。根据 Techcrunch 援引 App Annie 的统计数据，2019 年全年 App 下载量达 2，040 亿，相比 2018 年增长 6%，但这部分增长大部分要归功于印度、巴西等新兴市场，美国自 2016 年以来的增速已降至 5%。

三、苹果为啥急眼？这不是动奶酪，是砸锅

面对Epic的咄咄逼人，苹果态度异常强硬，甚至有点急眼，这是为什么呢？因为这不是动自己奶酪的问题，这是要砸自己的锅啊。

上周苹果公司市值刚刚突破2万亿美元，从1万亿美元到2万亿美元，市值翻番仅用了两年时间。而每年500亿美元的服务营收中，苹果App Store的收入占了很大一部分。这都是拜乔布斯留下的商业模式遗产所赐。

当年乔布斯带领苹果推出新产品 iPod 和 iTunes 商店，开创通过 iTunes 商店购买单曲音乐的付费商业模式，解决了困扰音乐界多年的盗版问题，颠覆了传统唱片产业，数字音乐从而进入正版时代。

大获成功之后，苹果又举一反三，将这种模式搬到手机上，推出App Store。开发者通过为苹果iOS系统开发软件获得稳定收益，无需担忧盗版问题。根据今年初苹果披露的相关数据，自 2008 年上线以来，App Store 已为开发者带来 1，550 亿美元的收入。