在买量方面，我们从游戏投放的素材调性，可以总结出一些共性。
从投放素材来看，《新射雕群侠传》投放的主题通常涵盖了以下这几个方面：重现人们熟悉的经典剧情，如六大门派围攻光明的被张无忌击退，射雕当中一论五绝；“上百位金庸小说角色”介绍游戏中聚集了三部曲的大量人物；或是直接强调某些特定角色，比如“和你的小龙女在绝情谷相会”。另外也有表达原著、IP对于武侠迷的意义，唤起他们的侠客情怀，以及介绍游戏上线的登录福利。
而从玩家的留言、评价反馈不难看出，《新射雕群侠传》的这套打法生效了。翻看一些平台的玩家评价，能很直观地看到，游戏吸引他们关注、预约，或是参与测试等游戏内容中的动力，不外乎几个关键点：
水墨的画风还原了他们对于射雕三部曲的想象。
一些经典情节、桥段的复现，勾起了少时的回忆。
金庸射雕三部曲原著的IP，融合在一起，能够第一次在游戏里看到不同时空的角色聚集在一起。体验到“郭靖和张无忌同台竞技”之类的场景。这也是以往影视等改编作品中看不到的。
制作人透露，产品上线首月在广告投放上的投入高达数亿。高额的投入+对应的素材，切中了80、90两代武侠迷对金庸IP改编游戏的诉求。
与此同时，宣传营销方面，项目组投入数千万、围绕射雕三部曲主题的一系列动作，也让游戏的声量得到了大范围的传播。
《新射雕群侠传》邀请了五位娱乐圈当下极具话题性的明星大咖，组建了“群侠星推官”，其中包括知名演员张萌，说唱导师GAI，“小猎豹”郑恺，“山鸡哥”陈小春，话题女王“郑爽”。在项目组看来，这些正当红的热点艺人身上也都带有各自的“武侠”风格标签，如张萌是“酷飒洒脱”的，陈小春“义字当先”……这些不同属性标签，都契合游戏“群侠汇聚”的主题，同时游戏也能借助他们身上的高流量属性，实现泛娱乐用户的大范围覆盖。
游戏还请到了知名金庸专栏作家“六神磊磊”担任“群侠大师团”的一员，为剧情、人物塑造把关。此外，项目组在拿下经典曲目《铁血丹心》版权后，将其定位为游戏主题曲，并结合当下用户的音乐品味及短视频发展趋势，铺设了大量PGC/UGC内容，用不同的创意视频来演绎这首歌。团队表示，希望能营造出“用户无论在哪儿都能听到《铁血丹心》”的效果。以此来激发游戏潜在用户群体的情怀。
而从全平台上线的成绩来看，这些做法显然奏效了。射雕三部曲的受众都在游戏中又一次听到了《铁血丹心》。
纵观《新射雕群侠传》几个维度的特征，能够支撑起游戏上线成绩的，不外乎产品不同层面的差异化——从细节玩法设计到主题氛围营造，再到宣传主题中几类关键词的强调。
这些差异点是游戏能够吸引到IP受众的原因，也让产品最终成功触达最核心的用户群体——80、90两代忠实的武侠迷。而在当前品类市场竞争愈加激烈的背景下，这也是成熟品类中，新产品发行选择“品效合一”方向的必经之路。
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