滴滴为何又做一个打车软件?解读滴滴为什么要推出花小猪?

2020-09-01 09:47:41 作者: 滴滴为何又做

  7月22日,滴滴官方宣布,推出网约车新业务花小猪。但仅距离该业务上线一个月,就遭遇了被叫停的危机。

  花小猪打车平台主打“一口价”模式,“便宜”是其最大的标签。凭借低价补贴、裂变营销,以及降低司机审核门槛所带来的强劲运力,花小猪打车在全国掀起迅猛攻势。

  不过,该品牌迅速扩张之下,质疑亦随之而来。其中,合规性问题首当其冲,作为滴滴的新项目,该平台被质疑披着“顺风车的新衣”,帮其分担不合规的运力。

  8月12日,花小猪打车宣布郭麒麟为品牌形象代言人。据艺恩数据统计,手握多档人气综艺的郭麒麟,微博粉丝以年龄25岁以下为主,女性占七成,《庆余年》中范思辙一角“商业奇才”“精打细算抠门”等性格标签无疑为其带来了角色光环,与花小猪“全网超低一口价”“主打年轻市场”的产品定位吻合。与此同时,滴滴今年官宣王一博代言滴滴,刘昊然代言青桔单车,朱正廷、黄明昊代言青菜拼车,加上郭麒麟,豪华流量明星代言天团已经出炉,品牌形象年轻化的意图明显。

  滴滴充足的现金流使得花小猪在补贴大战中颇显激进。8月17日,花小猪在北京、广州、杭州等9个城市发起了补贴大战,每个城市前8888名用户的当日第1单减20元,8888个名额用完后所有订单6折最多减10元,每个用户优惠不超过4单。