深度丨农夫山泉上市首日冲高回落，钟睒睒首富半日游

作为“大自然的搬运工”，农夫山泉就曾因一则“破坏大自然”的话题登上热搜榜。2020年1月，农夫山泉因在福建武夷山取水被曝出了毁林风波。有网友举报农夫山泉违规施工、毁林取水。虽然后农夫山泉在后续进行了澄清，但这一事件在当时也对农夫山泉的品牌造成了不小的影响。

除了营收单一、水源开采存在风险外，越来越拥挤的饮料行业也给农夫山泉带来了不小的压力。在国内软饮料市场，已经有娃哈哈、怡宝、康师傅、统一等多个老牌企业竞相角逐；雀巢、达能两大洋品牌则在近期完成了旗下水业务的整合，集中发力中高端市场。

新兴品牌的实力也不容小觑，成立仅四年的元气森林在今年的销售额将超过10亿元；新式茶饮品牌喜茶最近也进入瓶装饮料领域，推出喜小茶。而不同于传统快消品通过线下经销商实现产品的铺货和销售，元气森林等新兴品牌更多是从线上起家，再逐步转向便利店商超等线下渠道，这种方式更加可控，且布局和推广速度更为迅速。

在此情况下，新兴品牌有望在未来几年缩小与农夫山泉等传统巨头的体量差距。作为国内饮料巨头的农夫山泉，还远未达到高枕无忧的地步。