变革来临，竞争加剧。9月24日召开的2020中国暖通空调产业发展峰会暨“冷暖智造”颁奖盛典，给出了2020冷年中国家用空调的主基调，并明确了高能效、变频化、智能化的产品变革和线上线下融合的渠道变革，将成为空调业新一轮变革的主要方向。
在此次峰会上，奥克斯空调、美的空调、海尔空调等企业均凭借自身创新力和品牌力，斩获不同奖项。其中，奥克斯空调从2017年至今连续四次获得“创智奖”，成为以创新驱动发展的典范企业。其今年新推出的机芯可拆洗的“清芯净”空调产品也备受与会嘉宾和第三方机构的关注，为空调业新冷年的产品创新提供了方向。
据峰会主办方之一产业在线监督数据显示，2020冷年空调销售13806万台，同比下滑7.5%，其中内销出货8009万台，同比下滑12.7%。同时，国家空调新能效标准的颁布对产品结构带来了直接影响，变频空调在2020冷年家用空调内销占比达到61.4%，明年预计会超过95%。受疫情影响，家用空调的销售渠道也发生变革，线上占比持续攀升，占比达到44%。
面对产销下滑、库存高企、规定变化，品牌竞争进一步加剧。可以看到，在疫情之下，大品牌的抗风险能力较强，小品牌则因面临更多的经营压力而生存更艰难。从头部企业的表现来看，美的从产品、渠道多个维度发力；海尔注重高端空调领域的增长；奥克斯在产品创新上持续发力，比如机芯可拆洗产品在智能健康空调领域独树一帜。
在经历了上半年的“低开高走”，以及7月的需求再次低迷之后，空调业的2021新冷年以平稳开局。不过从各大企业的开盘动作看，下半年行业将继续承压前行，企业需要在产品创新和渠道变革上继续深耕。据了解，始终坚守“品质是基石，创新是灵魂”企业发展理念的奥克斯空调，不久前在10大制造基地、5大研发中心的基础上，新创研中心正式全面投入使用，这表明了其坚持以技术、产品创新驱动发展的决心和底气，也是其能够连续四年斩获“创智奖”的关键支撑。
能获奖的企业都体现了它们在品牌引领、技术创新、智能引领等方面的领先性。而能连续四年获奖，对企业来说，既是一种动力更是一种鞭策。在如此艰难的环境下，这些企业仍然坚持以创新驱动发展，在产品侧以健康、舒适、节能的新产品满足消费者对空调的高品质需求，在渠道侧积极拥护互联网变革，探索互联网新零售模式，抢占新一轮变革的制高点，形成行业引领之势！
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来源： 消费日报网 | 作者：辛文 | 责编：谷晟
