京东到家这场伊利畅轻直播专场，是京东到家首次采用明星直播的形式，通过综艺化、娱乐化的内容玩法，让伊利畅轻与代言人王凯深度融合，在可看性和带货力上都颇具亮点。平台联手品牌明星直播，通过综艺化、娱乐化的内容玩法设置，为用户奉上了一场可看性堪比网综的直播带货秀，促销与“宠粉”融合，更是一场品效合一的品牌营销，成为京东到家携手伊利打造的“超级粉丝日”营销活动最大亮点之一。
王凯在直播间与大厨一起制作甜品，综艺化内容设置让直播更好看
京东到家“直播购物1小时达”通过O2O模式打通线上线下，1小时内实现观看、下单、收货的闭环，用户互动性和体验感都大大增强，也更加契合快消品牌的“快”，充分释放购买力。伊利畅轻直播专场还在进行，微博上已有不少王凯粉丝晒单和网友反馈收到货了，“送货特别快，十几分钟就到家了”，能够在直播间跟偶像一起喝上酸奶，“这效率真给力”!源源不断的互动反馈，不断激发直播间的消费热情。
直播期间，消费者已发布体验反馈
本次直播成功助力畅轻及伊利低温突破销售历史纪录，累计观看人次也达到了75万，互动量62万，刷新平台单场直播观看人次纪录。伊利畅轻更成为当天京东到家平台最畅销的低温奶制品品牌，其站内搜索次数环比上周翻2.5倍。
京东到家打造即时可得的“超级粉丝日”，革新电商粉丝营销
京东到家“超级粉丝日”，主张通过大数据分析，提前洞察用户画像，进而从产品销售组合、优惠活动、营销玩法上为粉丝全面定制化，同时依托明星、IP走进直播间，促成销售爆发。在电商平台与品牌共同挖掘粉丝经济时，京东到家作为连接线上线下、零售商与品牌商的即时零售平台，展现出了其独有的差异化优势。
在营销层面，京东到家已与全国近10万门店达成合作，并与中国连锁经营协会发布的《2019中国超市百强》中的近60家商超达成合作并实现线上线下的深度打通。充足的线下门店资源将帮助品牌商落地线上线下一体化的营销战略。与此同时，借助京东到家与京东“物竞天择”项目的战略合作，将帮助品牌商实现线下门店、京东到家、京东商城等多“域”打通共振的全域营销新模式。在销售层面，京东到家1小时送达的体验，可满足粉丝对明星同款迫切尝鲜的心理，助力品牌实现销售增长。
此前，京东到家借助《乘风破浪的姐姐》这一超级IP打造的超级粉丝日活动，为参与品牌护舒宝、金典、益达、奥利奥带来站内搜索频次环比前一周平均提升1.5倍，总销售金额同比增长高达3倍的佳绩。其中护舒宝销售金额同比增长3倍，伊利销售金额同比增长2倍，玛氏箭牌销售金额同比增长3倍，亿滋销售金额同比增长4倍 。
