10元一支的明星同款眉笔;10元100ML的和“祖马龙”一样味道的香水;99.9元的“Air pods平替”…… “只相信美好生活，就是与价格无关”，从名创优品这句最新宣传语不难看出，“低价”是其最重要的标签。
但第一次听到名创优品这个名字时，可能不少人都会觉得这是家外国企业，而且很有可能是日本的。原因是它的logo和优衣库撞了脸，名字和销售风格又太像无印良品。
这也注定了从名创优品诞生之日，市场上对于它的评价就两极分化。有人说它是“伪日系”，质量差;也有人说它包装简洁，物美价廉。
名创优品的低价打法是有渊源的，其创始人叶国富，也曾是零售连锁品牌“哎呀呀”的创始人。
“哎呀呀”就是采用的低价模式，让年轻女生这一有消费欲望但消费力不强的群体购买无压力，所以生意十分火爆。
曾经的“哎呀呀”已经成了时代的眼泪，但在2013年，一个更强的名创优品诞生了。天眼查显示，名创优品股份有限公司(简称“名创优品”)的曾用名是哎呀呀饰品连锁股份有限公司(简称“哎呀呀”)，大股东、最终受益人是叶国富，其持股比例高达90%。
进阶版的名创优品不再着眼于女性这个单个群体，反而将人群扩展至全民。产品更加丰富，且不再拘泥于固定的价格，从5元到百元以上应有尽有。选址也往客流量大的地方走，能开在一楼就不去二楼，几乎成了各大街铺与商场的标配。
弗若斯特沙利文咨询公司数据显示，名创优品在2019年创造了27亿美元(约190亿元人民币)的成交总额(GMV)，使之成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。
