名创优品摊上事儿了。
继在外网把中国旗袍公仔翻译为日本艺伎之后，名创优品又被曝出店内不允许播放中文歌等情况。
8月10日，一则#名创优品被曝店内不许放中文歌#的话题冲上热搜。据网友爆料，其在名创优品打工的时候，名创优品店内不允许播放中文歌。
除此之外，还有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌。
到底是中国品牌还是日本品牌？
公开资料显示，名创优品关联公司名创优品（广州）有限责任公司，法定代表人为中国籍企业家叶国富。
据媒体报道，名创优品超过80%的产品设计源于中国等地，不过在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且名创优品创始人叶富国等高管均参与合影。
不仅如此，名创优品日前还因将穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha）引发舆论争议。随后，名创优品于8月9日深夜紧急致歉，称总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该帖文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。
三年巨亏近20亿 市值跌去超70%
业绩亏损一直是名创优品挥之不去的“阴霾”。公开资料显示，截至2019年、2020年、2021年6月30日止财政年度和截至2021年12月31日止六个月，名创优品分别实现营业收入93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元和54.27亿元，期内亏损金额分别为-2.94亿元、-2.60亿元、-14.29亿元和3.39亿元。
来源：名创优品港股招股说明书
也就是说，2019年至2021年三个财政年度，名创优品累计亏损将近20亿元；截至2021年12月31日，过去三年半名创优品累计亏损16.44亿元。2021财年，该公司营业收入同比下滑4.43%。
值得注意的是，2021年下半年开始，名创优品业绩有所回弹。2021年四季度，名创优品归母净利润由亏转盈，录得3.37亿元，2022年一季度，归母净利润继续保持盈利状态，录得4.33亿元。
根据美股招股说明书，名创优品收入中九成来自商品销售收入，这意味着，名创优品需要保持扩张，从而获得收入。然而，由于受疫情影响，临时闭店，缩短营业时间时有发生，严重影响了规模经济的形成。根据北京商报报道，在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，名创优品定位薄利多销的超高性价比的发展模式，其获得的利润较为有限。此外，名创优品的扩张战略，以及在营销、员工等方面不断投入，成本居高不下，营收较为客观但利润处于亏损状态。
不过，在8月4日，名创优品公告称，公司预期于截至2022年6月30日止季度将录得经调整净利润不低于人民币2亿元，而去年同季度的经调整净利润约为人民币1.42亿元，同比增长不少于约40%。就截至2022年6月30日止整个财政年度而言，公司目前预计将录得经调整净利润不低于人民币7亿元，而截至2021年6月30日止财政年度的经调整净利润约为人民币4.77亿元，同比增长不少于约46%。
名创优品于2022年7月13日成功登陆港交所，成为在美股、港股两地双重主要上市的企业。2020年10月名创优品于美国上市，彼时市值达到69.92亿美元。根据8月9日美股盘后来看，如今名创优品市值仅为19.86亿美元。也就是说，不到2年的时间名创优品市值竟跌超70%。股价也由最高峰35.05美元/股一度跌至5美元附近，截止8月9日美股收盘，名创优品股价报6.27美元/股，已跌破发行价。
