TVB当红艺人开启港剧式直播带货,首场成交额2350万元

2023-03-08 20:00:02 作者: TVB当红艺

“今天真的有猴多猴多猴赛雷的货!”

3月7日晚,香港电视巨头TVB在淘宝直播首次亮相。“老戏骨”陈豪和“当家花旦”陈敏之,在直播间重现TVB经典剧集《溏心风暴》,以剧中人物经常光顾的“海味铺”为场景,开启了一场“港剧式直播”。

此次TVB在淘宝开播的官方账号为“TVB识货”,首场直播共持续了6个小时,直至3月8日零点,累计吸引了超过485万观看人次,淘宝官方数据显示,全场直播销售额突破2350万元,最高在线人数超过3万。

TVB淘宝直播首播销售额2350万

“梦回《溏心风暴》,陈豪还是当年那个鲍鱼小王子。”不少TVB港剧迷们,涌入直播间观看,重拾当年追剧的青春回忆。

据了解,此前TVB宣布与淘宝直播达成合作意向,将大力布局淘宝直播,计划今年组织旗下艺人推出至少48场带货直播,首播定档3月7日晚6点。消息公布次日,TVB港股收盘暴涨51%,创历史最大涨幅。

为了保证在淘宝直播首秀精彩,TVB斥重金将内地的直播团队“迁徙”到港,在港剧拍摄地“TVB电视城”打造专属直播间。为了增强代入感,此次首播还以在港剧中频繁出现的“海味铺”为场景,其中花胶等补品也将在直播间亮相。

极目新闻记者注意到,此次并非TVB首次在直播电商试水。去年4月,TVB就动用旗下一众艺人,在抖音掘金直播带货,共开通了TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)3个面向不同商品品类的抖音账号。

有第三方统计平台数据显示,近30天内,TVB识货(港式甄选)累计直播59场,场均销售额10万元至25万元;TVB识货(香港严选)累计直播27场,场均销售额为5万元至7.5万元;TVB识货(美味甄选)累计直播51场,场均销售额为1万元至2.5万元。

今年,TVB再次入驻淘宝直播,首场就创下了2350万元的销售额。

TVB方面表示,希望借助淘宝作为国内最大数字零售平台,与TVB旗下艺人展开线上直播,为消费者打造更创新、更有价值,同时充满娱乐性的电商新体验。

淘宝直播负责人道放表示,TVB拥有优良的口碑、丰富的艺人资源、扎实的内容生产能力等多方优势,每年都能稳定产出数十部高品质港剧,成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快做内容化进程,资源分配机制转向“成交”和“内容”双轮驱动,吸引了大批名人入淘开播。

市场分析认为,TVB在内地市场拥有广泛的认知度,选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好地放大其影响力,淘宝直播的专业、规范化平台属性,能更好的保障消费者体验,有利于TVB直播的长久稳健经营。