50元一瓶,玻尿酸啤酒收割女性消费者?

2023-03-16 10:52:19 作者: 50元一瓶,

喝了玻尿酸啤酒,尿酸还高不高?提起玻尿酸,爱美的女生不会陌生。

护肤所用的化妆水、精华、乳液、面霜等产品往往都含有玻尿酸,玻尿酸填充也是注射类医美中最受欢迎的项目之一,不过它们的价格通常也不菲。

如今,不要几千块,也不要几百块,50元的玻尿酸啤酒带回家!近日,燕京啤酒宣布推出旗下首款玻尿酸啤酒“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”。

燕京推出首款玻尿酸啤酒。图/某电商平台

然而燕京啤酒没能等来“价格屠夫”的美名,反倒被舆论质疑收割“智商税”。资料显示,食品级透明质酸原料的平均销售价格为1258.36元/KG。若按此计算,燕京玻尿酸啤酒单瓶的成本仅增加了不到一毛钱。

在投资者交流平台股吧,不少投资者质疑玻尿酸啤酒是“妥妥智商税”,还有投资者调侃称这么高的售价“不坑穷人”。

瞄准女性?

3月9日,燕京啤酒官方订阅号发布《燕京首次推出“可以喝的玻尿酸”啤酒》一文,官宣旗下首款透明质酸钠啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒,在京东、天猫、抖音等线上全渠道发售。

据文章介绍,“依照透明质酸钠物质特性制定的设计原则,将功能性原料与酒液特性匹配。在果汁啤酒中添加透明质酸钠,更适合女性消费群体。”

透明质酸又称玻尿酸,而透明质酸钠其实就是透明质酸的钠盐形式。资料显示,1克透明质酸可以储存它本身体积100倍以上的水。在皮肤里,透明质酸能够通过锁住水分,进而发挥对皮肤的保湿作用。因此在护肤品和医美中,经常能看到它的身影。

近年来,不少人通过注射玻尿酸实现了“容颜不老”。根据Frost & Sullivan统计,中国基于透明质酸的皮肤填充剂产品2021年市场规模为64亿元,预计于2030年达441亿元。

我国于2008年批准透明质酸钠为新资源食品,使用范围为保健食品原料。2021年1月,国家卫健委发布正式公告,批准透明质酸钠为新食品原料,可应用于普通食品添加。这意味着玻尿酸这一成分今后不仅可以“外用”,还可以“内服”。

毫无疑问,这款啤酒瞄准的是女性消费者。根据埃森哲的公开数据显示,中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。

近年来,“她经济”也开始在酒水市场蔓延。据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,近一年来,女性消费者在年轻一代酒水消费中更加显著。其中90后女性消费人数已经超过男性,年轻的“她力量”持续发力。

具体到啤酒领域也是如此。虽然目前啤酒消费依旧是男性主导,但是女性的占比已经在逐年扩大。根据酒类销售商1919提供的数据,90后群体中,女性在啤酒消费中占比为27%,近五年呈现上升趋势。

以百威为例,2012年推出“类啤酒”品牌Lime-A-Rita,这是一款喝上去有玛格丽塔鸡尾酒味道的啤酒。通过市场调研,百威发现该系列饮品超过65%的消费者是女性,于是决定将其转型为一个女性品牌,以争取更多被忽视多年的女性消费者。2017年3月,百威将Lime-A-Rita改名为Ritas,专门面向女性消费者。

暴利收割?

然而燕京的玻尿酸啤酒并没有讨好到女性,相反还被质疑收割“智商税”。

在某电商平台上,这款玻尿酸啤酒330毫升6瓶装的价格为299元,折算下来一瓶约50元,其价格远高于其他燕京啤酒。在同一电商平台上,同为高端系列的燕京狮王世涛16度精酿啤酒426毫升6瓶装价格为126元,价格不到玻尿酸啤酒的一半。

如此高的溢价,与其添加的玻尿酸分不开。产品介绍显示,这款燕京玻尿酸啤酒每升含有20mg的透明质酸钠,具体到每一瓶,大约含有6.6mg透明质酸钠。

产品介绍。/某电商平台

据媒体此前报道,燕京啤酒客服表示,该款啤酒“添加了食用级透明质酸钠,除了美容保湿的功效以外,还对治疗关节炎和伤口愈合有好处”。

通过产品介绍可知,该款玻尿酸啤酒供应商为山东焦点福瑞达生物股份有限公司。该公司官网显示,“食品级透明质酸通过消化、吸收,可使皮肤滋润光滑、柔软而富有弹性;延缓衰老,防止关节炎、脑萎缩等病症的发生,使人精力充足,富有青春活力。”

然而多位分析人士指出,截至目前,玻尿酸用于食品行业的功效尚未得到定论。

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