受疫情影响，原本定档5月的第38届中国国际体育用品博览会，终于昨日在上海国家会展中心启幕。这场被视作中国体育产业风向标的展会共持续三天，15万平方米的展览面积被分为大健康、场馆设施营造及地坪、球类运动和休闲四大展区，将为逾1200家体育用品行业品牌提供年内难得的展示平台，参展人数预计超10万人次。
对于中国体育产业而言，这注定是一个不平凡的年份。疫情对于多数业内品牌的冲击不言而喻，然而在硬币的另一面，特殊时期反而为家用健身器材这一细分领域带来意料之外的繁荣，更重要的是，进一步加速了中国体育产业转型的步伐。
对外出口与线上销售涨势迅猛
在整个体育产业面临严峻挑战的情况下，有一项数据却逆势上扬。据国家体育总局副局长李颖川透露，仅4月和5月中国体育器材的出口额就已达到60亿元，同比增长66.5%，而体育用品在各电商平台的销售增幅也普遍在两成以上。当对外出口遇见线上销售，在海外电商平台开设网店成为越来越多品牌的新方向。
作为山东省某健身器材品牌的销售负责人，刘先生昨日早早来到了体博会商贸对接专区，向电商平台亚马逊的工作人员询问海外网店的开设事宜。刘先生所服务的品牌主要业务是针对各中大型企业，在今年多数线下展会都已因疫情取消的情况下，该品牌鲜有机会与潜在的买家面对面洽谈，面对危机只能走上转型之路。“我们此前很少接触线上业务，对组装、物流、客服等方方面面都有不少疑问。”据刘先生介绍，该品牌生产的器材涉及一定的组装工作，因此不仅要借助海外电商平台的物流仓库，也需要在当地设置客服与专业技术人员。得益于体博会提供的这一咨询机会，他与同事们才能更有目的性地进行准备。
当部分企业为走出困境积极转型之时，亦有身处风口的企业为应对潜在风险而未雨绸缪。据中国体育用品业联合会调查，疫情期间跑步机、划船器、瑜伽垫等家用健身器材销量激增，其中跑步机、哑铃一度全国缺货，企业订单交货期普遍超过三个月。作为植根于个体消费者市场的企业，南通品力健身器材科技有限公司过去数月收到了源源不断的订单，却丝毫无碍其积极地筹备着转型。“涉足海外电商市场的想法很早就有，这次疫情更坚定了我们的想法，要未雨绸缪。”该公司总经理王海俊同样是为了咨询开设海外网店的注意事项来到体博会，他这次最大的收获在于更深入地了解了不同国家电商平台的差异，“这种差异体现在很多细节，譬如海外电商的详情页大多风格极简，而中国消费者则更喜欢详实的图文描述，这是我们之前从未意识到的。了解这些细节，让我们对未来的转型更有信心。”
政策创新拉动体育消费
小到本届体博会对参展品牌的展位费、现场服务费等多项内容推出一系列减免政策，大到各省市因地制宜进行的政策创新，在各企业探索发展之路的同时，社会各界亦以不同方式为其可持续发展助力。
在体博会首日举办的中国体育产业峰会上，国家体育总局经济司司长刘扶民提及了一系列鲜活的案例——上海市体育局通过减免企业房屋租金、给予赛事企业补贴等帮助体育企业渡过难关、复工复产；浙江省体育局则调整了资金使用方向，将3000至5000万元专项资金用于支持体育企业复工复产；湖北省体育局在作好疫情防控的同时，通过延长体育产业引导资金申报期限、补贴滑雪场所、免除房租等措施为体育企业纾难解困。正是这些政策的颁布，为中国体育产业的强势复苏提供了有力的保障。
与此同时，消费券的发放亦成为活跃市场的关键因素。据统计，今年以来国内已有包括北京、上海、河北在内的16个省市自治区组织发放体育消费券，财政资金投入超9亿元，参与的市场主体多达5000余个，体育消费人次超1100万，累积拉动的体育消费逾百亿元。而线上体育消费节、体育局长直播带货等活动的开展，更是为这片市场带来了勃勃生机。