海外生活15年,她深感中国人在外表上“吃亏”,立志要让国人变好看|她力量

2021-03-20 08:51:08 作者: 海外生活15

这一反映中国人黄金身材比例的版型尺码,也成为了Grace Chen品牌的开端。

陈野槐工作室的“小六码”人模。 舒抒 摄

(二)谁在穿高定

有了稳定的版型尺码还只是第一步。由于初始客户大多是为了某一专门场合定制衣服,陈野槐得以详细了解每位客户的身材。在品牌创立之初的几年,她不断地验证和调整“小六码”的精确度。这一精细化的量体裁衣过程,让制作出来的衣服自然而然地成为了“高定”。

瑰丝陈花园的二楼有几间试衣室,衣架上的样衣按照颜色分类悬挂。客户在这里试穿后,可以一边凝视镜中的自己,一边与陈野槐沟通修改意见,表达自己的想法。

每一件样衣就像是一张“高定图纸”,也是陈野槐表达品牌思想的舞台。她为品牌设定的理念是“静、深、富”。静,即大音希声,大象无形”;深,代表了人的个性、与世界的冲突,是一种现代感,也意味着一种催人前进的力量;富,是典型的中国式审美,讲究内外兼修,圆满、有福气。

“富,是中国人独有的审美,包括日韩在内,亚洲和世界其他国家几乎都没有这样的概念。”陈野槐说。

采访时,她播放了一段品牌2019年春夏系列的时装秀。开场秀表演来自于芭蕾舞蹈家邱思婷,伴随着电影《水形物语》的配乐,她在水舞台中翩翩起舞。整场秀的每一位模特都在水中走完全程。

陈野槐为这个系列取名“静空之美”,秀场灵感来源于王维的诗句“明月松间照,清泉石上流”。模特展现服装时,宛若游走在林间溪水上的女神。

记者采访期间,她的助手试穿了一款名为“玉门雪”的作品,是品牌“敦煌系列”中的一件外套。

“来,我给你讲一下这件衣服是怎么个‘敦煌’法。”介绍作品永远是陈野槐最兴奋的时刻。在“玉门雪”中,她将敦煌壁画的金饰元素引入时装,最终呈现效果不同于常见的花呢外套,也没有过于得民族风。

事实上,多年来,不少中国设计师都在寻求,如何在中式审美和世界时装产业的话语体系中找到平衡。

陈野槐认为,服装的消费者大致可分成两种:引领者(Pioneer)和追随者(Follower)。在她的客户中,不少人都需要出席国际会议、参与重要的国际性社交场合。相比身穿标识明显的国际大牌,这些精英女性更希望在这样的场合,穿着展现中华文化、体现中国女性魅力的服装。

“她们已经不满足于穿着西方大牌,也不会迁就追随潮流的款式,而是需要具有引领性的设计,为站在国际化语境中的她们增光添彩。”

均为Grace Chen敦煌系列

眼下,Grace Chen的客户平均年龄约40岁,并且有越来越年轻化的趋势。一些有经济能力的年轻人也开始踏足“定制”圈。

但在陈野槐看来,穿不穿“定制”是其次,形成自己的风格、思想,不轻易地被潮流牵着鼻子走,才是“王道”。这与衣服的价格没有关联。品牌亦是如此。

当下,时尚圈超过90%的品牌都会选择找明星代言、带货,在互联网制造话题声量。传统的广告投放模式正逐渐被网络整合营销取代。随之而来的,则是部分品牌的宣传营销令人感到不合时宜,不仅没有“吸新粉”,甚至老客户也没有巩固。

对于高端品牌,尤其是带有神秘感的品牌,营销是否会让品牌形象“变low”?上热搜是否会让自己“跌下神坛”?但一点营销都不做,在互联网时代似乎又很吃亏。

陈野槐的看法是,如果营销“翻车”了,一定是品牌本身就存在问题。“品牌只要自身素质过硬,想要通过营销让更多人知道,永远不是件坏事。”

(三)高定的价值

陈野槐的家人与服装设计毫无关系,但是她从小练习书法,并且当很多人还不知道时尚为何物时,她们家已经是上世纪80年代末《ELLE世界时装之苑》杂志在中国最早的订户。

记不清在小学还是初中,陈野槐的老师让大家写一篇作文,题目是《我最尊敬的人》。“别人都写周总理、雷锋、陈景润,我写的是好莱坞影星葛丽泰·嘉宝,因为爸爸给我看过她和索菲亚·罗兰的传记。”

这样的家庭氛围,使得她从小对美有着强烈的向往。大学阶段,她顺理成章地报考了当时中国服装设计类的最高学府,北京服装学院。在学校饱览了现代设计、艺术史等方面的知识后,她立下了人生第一个宏大的心愿:到纽约学习设计,因为那里是现代设计之都。

“我至今都记得,当年不停地往返(北京)雅宝路上的国际邮局,自己寄材料、作品集、个人简介和成绩单,所有材料都是英文的,学校也都是自己申请。”在互联网还没有普及的年代,申请外国学校一切都要靠最传统的邮寄。

在美国时的陈野槐

初到纽约时,无论是生活还是学习,陈野槐很快就显示出了全方位的适应。“我的水平一直比其他同龄学生要好些,这应该归功于中国学生普遍扎实的基本功,我们的绘画基础、速写能力一点都不输给外国学生。”

采访中,陈野槐不止一次提到“中国人很优秀,一点都不输给外国人”。这是她身在海外多年,逐渐剥开身份认知、自我认知后,得到的一个坚定而普世的结论。