4月28日，华帝股份披露了2020年年度报告及2021年一季度报告。
年报显示，公司全年实现营收43.60亿元，实现归属于上市公司股东的净利润为4.08亿元。受复杂多变的形势影响，华帝去年上半年的业绩有所下滑，但从下半年开始，业绩得到明显复苏并逐季改善。
向好的态势也一直延续至今年开局，华帝2021年一季报显示，公司实现营收10.5亿元，同比增长52.2%;归母净利润0.8亿元，同比增长67%。
揭开业绩的面纱，可以发现：华帝的基础牢固，抵御风险的能力和韧性依旧过硬，其稳步推进渠道结构和产品结构的持续优化，以及坚持高端定位，蓄力破冰登高峰。
聚焦高端品牌定位
当下，家电产品消费正处于升级期，消费者对中高端家电的需求也更高。
据中怡康数据显示，2020年国内市场6000元以上的油烟机、3600元以上的燃气灶、9000元以上的嵌入式电烤箱、10000元以上的洗碗机、10000元以上的集成灶产品量份额分别获得了0.7%、0.9%、3.9%、1.3%、5.4%的提升。
作为在行业精耕细作28年的高端智能厨电品牌华帝，多年来，推出了众多引人瞩目的高端智能产品及新兴产品，如语音智能油烟机“魔镜”、智能蒸烤一体机“魔箱”等等，不仅引起行业的高度关注，还大受消费者追捧。
这两年华帝持续在高端市场发力，通过新品类(干态洗碗机、鸳鸯灶等)、新产品、新技术(飓拢吸技术)等，夯实基础并提高市占率。今年一季度数据显示，华帝在5000元以上高端油烟机和热水器上增长向好，6000元以上中高端洗碗机市占率显著提升。
除了单品外，华帝在2020年华帝提出“全系”概念，推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品。套系化产品的问世，强调全系场景、产品的专业化及智能化，华帝进一步站稳了在高端市场的地位。
工程渠道大步提速
从年报来看，华帝在工程渠道的表现尤为显著。年报显示，2020年，工程渠道实现营业收入5.89亿元，同比增长25.08%，占主营业务收入比例提升至13.70%。
华帝在工程渠道实现大步提速，基于其大幅提升工程渠道的战略地位，持续以自营与代理相结合的模式为主。
具体举措体现在以下两方面：一方面，全面切入房地产精装领域，与百强房企开展全方位的纵深合作，积极探索新型合作模式，建立持久的战略合作关系。以总部直接对接总部的方式，加快签订工程战略合作协议的进程。另一方面，着力同步拓展和优化工程代理商，由各地区工程代理商直接对接房地产公司各个地区的工程项目。
有券商分析表示，工程渠道方面，受益于地产竣工的高景气反弹，预计华帝股份工程渠道将实现高速增长。
下沉市场布局加速
除了传统的工程渠道，华帝还持续加大对下沉市场的开拓。在三四级下沉市场，依托“华帝”“百得”双品牌运作，加之与京东、苏宁等展开战略合作，华帝积累了深厚的基础并一直走在行业前列。
年报披露的数据显示，2020年百得厨卫实现营收12.38亿元，净利6659.03万元。从数据占比来看，2020年，百得厨卫的营收和净利在华帝股份营收和净利中的占比分别为28.39%和16.42%。
华帝方面在年报中指出：“2020年，百得以三四线市场为拓展重心，创新营销渠道和工具、加快线下渠道扁平化、加快产品的开发力度、加强品牌建设步伐，平稳促进销售。”
为了进一步深化三四线市场的占有率，提升消费者的整体体验，华帝在今年重金投入，提升服务软实力，与五菱达成战略合作，定制1000辆新款服务车作为“流动的服务站”，打造“一次上门，一次完工”的优质体验。
同时加大在人员方面的配置，售后工程师由目前的6000人增加到20,000人，县级以下市场由现有的1000人增加到10,000人，做到“县城全覆盖，重点区域乡镇覆盖”。
不仅在工程渠道、下沉渠道有出色的表现，华帝还加速推进国际化进程，海外业务增长韧性凸显，在2020年第三季度、第四季度海外渠道营业收入分别同比增长22.26%、45.31%。
厨电赛道风起云涌，华帝股份的高端化、多元化前瞻布局及其全渠道能力的优势，将驱动企业实现更稳、更高的增长。