莫让饭圈乱象毁了文娱生态

2021-05-12 10:36:11 作者: 莫让饭圈乱象

□ 郑 宁

近日,选秀节目《青春有你3》粉丝倒奶事件引发社会公众对饭圈乱象的热议,北京市广电局要求爱奇艺停播该节目并进行整改。国家网信办于近日部署启动2021年“清朗”系列专项行动时,也明确要求规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为,如引发网络粉丝群体非理性发声、应援等行为。

饭圈也叫粉丝圈,是粉丝对自己所属的追星群体的统称。饭圈文化发源于日韩。自上世纪80、90年代,我国就涌现了追星族,但多是个体行为。进入互联网时代后,2005年湖南卫视《超级女声》引发全国追星热潮,饭圈初步形成。2018年,以综艺节目《创造101》《偶像练习生》为标志,饭圈进入新时代,粉丝们通过各种社交媒体来追星,实时性、互动性更强,也更具组织化,而且饭圈越来越同资本运作、流量经营等结合在一起。如某综艺节目播出周期中,粉丝为一位偶像筹集的款项就超过了2000万元。再如此次事件涉及的《青春有你3》背后也有一条由节目制作方、赞助商、艺人、粉丝等主体形成的巨大产业链。

饭圈的形成有深层次的社会心理原因。饭圈以年轻人为主体,偶像崇拜是青少年时期重要的心理特征之一,饭圈满足了粉丝的社交需求、尊重需求和自我实现的需求,为他们无处安放的情感找到了宣泄的出口。同时,通过加入特定的饭圈组织,参与到偶像的塑造中去,也让一些粉丝形成身份认同,并发展出一种想象中的人际关系。我们不能否定饭圈本身存在的必然性和合理性。其实,饭圈中也不乏正能量,如2020年初新冠肺炎疫情暴发,某明星的粉丝44分钟内筹款30万元,3天之内就把物资送达医院,为防控疫情发挥积极作用。因此,如果能加以正确引导,饭圈也会成为弘扬正能量和主旋律的重要平台。

不过,近年来在资本和平台的利益裹挟下,在流量至上的错误导向下,饭圈文化也出现了畸形化倾向,不断挑战着法律和道德的底线。很多平台在推出选秀类综艺节目时,都会在游戏规则的设定上有意无意地传递“艺人的价值取决于粉丝的数量和消费能力”的讯息,一些粉丝为了让自己崇拜的偶像脱颖而出,即便囊中羞涩,也要倾力为偶像集资应援打榜,哪怕这种集资最终会因流程不透明、去向不明而血本无归。一些粉丝盲目追求流量甚至进行数据造假,破坏正常的行业竞争秩序。此次倒奶事件再次让公众直观地感受到饭圈追星的疯狂。这种非理性消费、无节制攀比,不仅严重影响文娱行业生态建设,也对青少年的价值观产生了不良影响。

畸形的饭圈是各方主体缺位和失范共同造成的,当前饭圈文化已经到了亟须整治的地步,当务之急是建立一个系统的多元共治体系,推动饭圈积极向上。

网信、文旅、广电等相关政府监管部门应该积极作为,开展联合专项行动。此次国家网信办部署开展2021年“清朗”系列专项行动,就将引发网络粉丝群体非理性发声应援等行为作为打击治理重点,体现了监管部门对社会关切的及时回应。监管部门应当依据治安管理处罚法、反不正当竞争法、反食品浪费法、刑法等法律法规对饭圈中的违法犯罪行为予以严厉打击,切实维护个人和组织的合法权益。

同时,各方应该尽快改变唯流量论的艺人和节目评价体系,建立以专业技能、社会责任、公益等为指标的多元评价体系,抑制资本无底线扩张的势头。最近北京市广电局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》,要求网络视听节目要制定科学合理的评分和晋级标准,不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。这是一个积极尝试,值得肯定。

再者,政府部门也应协同行业协会一起,依法科学设定平台、节目制作方、艺人、艺人经纪公司、品牌方等各方主体的义务和行为规范,对艺人和经纪公司加强法治和职业伦理道德的教育培训,对艺人的违法失德行为开展行业惩戒,对正能量的艺人予以奖励和扶持,以保障各方行为有矩。

最后,学校和家长应当联手对青少年加强引导和教育,提升媒介素养,帮助他们树立正确的三观,健全人格和心智,避免被资本驱动下的粉丝经济所绑架,丧失独立判断能力。

(作者系中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、副教授)