前两天，同事去打了新冠疫苗，不仅即去即打，不用预约，打完后还拎了两桶油回家……
好家伙，我对打疫苗的印象还停留在「排长队」的阶段。
没想到如今不仅免费，打疫苗还「有奖」了？
而且，上海各个社区似乎背上了打疫苗的 kpi ，都在想尽办法“抢”人。为了吸引居民到自己的街道来打针，各种送礼、紧跟热点喊口号，都安排上了：
于是，我仔细研究了各社区的“福利政策”，发现各社区（以上海为例）疫苗福利不仅又多又野，居然还是按照「用户分层」的逻辑来做的……
一、为了“抢”人，疫苗福利有多野
为了让大家都到自己的片区来打疫苗，上海的社区可谓“绞尽脑汁”，甚至到了打疫苗送米面油，甚至送现金的地步。
比如，宝山区顾村公园接种点，打完就能拿到油和饮料，回小区后还能拿到爱心企业赞助的 200 元现金。
再比如宝山区的大场镇，给的福利就更刺激了，打疫苗就有机会抽中 iPhone 12。
据网友爆料，抽中的概率大概是 1.25%，差不多是 80 个人抢一个 iPhone。
听了这个，顿时后悔自己早早就抢着打了疫苗，感觉自己错过了一个亿 ……
有一位网友总结了 6 月 8 日以前上海各接种点的福利情况：
覆盖了全市 11 个区，共 45 个疫苗接种点的“福利待遇”，品类非常丰富，无论是吃喝玩乐，还是衣食住行，全都有，总有一款能吸引到你。吃的：夜宵券，酸奶，牛奶，饼干, 糕点... 用的：洗衣液，运动双肩包，厨具，伞... 玩的：电影票，崇明两日游，刮刮乐，iPhone 12 抽奖...
很多接种点直接送米面粮油大礼包，一套齐活：
不仅如此，为了“抢人”打疫苗，有些区还把“主意”打到了外地旅客身上。
比如，在虹桥火车站，不少旅客，刚下高铁，就被“热情地”请去接种点「挨一针」：
虽然现在虹桥火车站的疫苗点已经撤了，但外地旅客还是可以在市内的其他流动接种点打疫苗。
看得多了之后，我发现，上海的疫苗福利也有“运营套路”，几乎完全是按照用户分层的策略来做的。
不信？我们来看看。
二、疫苗福利是如何做用户分层的？
首先，我们来看下用户分层的定义：用户分层就是针对不同状态和需求的用户，制定不同的策略。
直白点说，就是将用户按照一定的维度分层，再针对性满足每层用户的需求。
举个例子，假设全市打疫苗的福利都是口红，那这个“钩子”就只能吸引到对口红有需求的用户，像是大爷大妈、一般的男性，肯定没动力来打疫苗了。
但是，如果给大爷大妈送刚需日用品，比如油米面；给男性送一些白T 之类的耐用品，给女性送口红，那效果肯定就不一样了。
那么，疫苗福利的用户分层具体是怎么做的呢？
1.按年龄分层
按照年龄的维度分层，可以将上海各社区要争取的“人头”分为年轻人和中老年人。
这两类人在需求上差别非常大，因此要根据用户的年龄段选取合适的福利，来争取到他们。
中老年人：刚需日用品
一般来说，中老年人会对一些刚需日用品更感兴趣。
毕竟，为了买超市里便宜的鸡蛋，大爷大妈们都能 5 点起床去超市排队。自然，他们也会愿意为了这些免费送的日用品，而尽快接种疫苗。
像老小区比较多的徐汇区和长宁区的接种点，送的基本都是中老年人更加喜欢的油、牛奶、洗衣液之类的刚需日用品。
年轻人：商场优惠券等
相比柴米油盐，生活节奏更快的年轻人，电影票、商场夜宵券之类的福利，对他们反而比米面油们更实用。
因此，在年轻人聚集的区域，比如静安公园，流动接种点送的福利就是美宝莲的口红；浦桥社区接种点送的则是电影票。
2.按场景分层
除了年龄的维度，用户分层还可以按场景分层，用户出现在不同的场景时，也会有不同的需求。
景点：门票，伴手礼
会出现景点附近的，通常都是旅客。
因此，上海城隍庙的接种点推出了“打疫苗送门票/素面/伴手礼”；上海动物园送的则是动物园门票。