近日，元气森林一款酸奶打出了“北海道3.1”文字标识，让不少消费者误以为产品来自日本。事实上，元气森林产品无论是产地还是消费市场均在中国，是不折不扣的国产品牌。
业内分析人士称，元气森林从商标到包装均是日系风格，而实际产地和销售市场却在中国，业内称这种品牌是“伪日系”。无论伪日系品牌估值多么高，没有特色业务支撑，最终只能昙花一现。
元气森林被质疑“伪日系”营销
目前，元气森林酸奶品牌“北海牧场”共上市了5种产品，均主打“无糖”卖点。宣传页面上，“北海牧场”日系风格明显。其中，一款名为“北海道3.1无蔗糖酸奶”让不少消费者误以为奶源产地是日本；另一款“北海牧场LP28低温0蔗糖酸奶”在外包装上标注为“日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利”，似乎也在说明这是一款日本产品。
北海牧场天猫旗舰店客服人员表示，店内酸奶由邯郸市康诺食品、新希望双喜乳业（苏州）等厂生产。工商信息显示，元气森林和上述生产厂商不存在股权关系。也就是说，北海牧场品牌酸奶实际为国内乳业代工厂生产。
另有工商信息显示，北海牧场成立于2019年6月6日，由元气森林100%持股，原名也是“元气系”，2019年9月由“气色（北京）乳品有限公司”更名为“北海牧场（北京）乳品有限公司”。
这不是元气森林首次遭到“伪日系”质疑。在此前的气泡水饮料包装上，元气森林用日文“気”字代替中文“气”字，“燃”字也非中文。瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”字样，再配合简约的瓶装设计，很难让人意识到产自国内。
官网显示，元气森林成立于2016年，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品，包括苏打气泡水、“燃”系列无糖茶、健美轻茶、乳茶共4大品类。
成立4年的元气森林，产品被质疑涉嫌“山寨抄袭”的声音一直不断。
