在7月9日举办的2020世界人工智能大会上，联合国数字合作高级别小组联合**马云、高通公司总裁安蒙等嘉宾以全息投影的方式亮相会场并发表演讲，全息显示技术引起热议，并迅速反映到证券市场。7月9日至7月13日，有“全息AR”第一股之称的上市公司微美全息股价增长了622%，收盘价从7月9日的3.84美元增长至7月13日的24.74美元。虽然7月14日，微美全息收跌28.9%，但之前几日的猛增还是引起了金融界的关注。
然而，经记者查阅以及对产业界相关人士的采访，“全息AR”这一概念，尚没有一个明确的定义。惊艳世界AI大会的全息技术是如何实现的?所谓的“全息AR”又该如何理解?全息显示与AR技术能擦出火花吗?
全息演讲引发业界热议
全息技术通过记录和再现物光场的位相和振幅，产生如同自然场景般栩栩如生的3D视觉，是最有前景的3D技术之一。
本次世界AI大会全息演讲的技术方案，主要由商汤科技提供。据悉，商汤科技为大会主办方提供了“AI背景助手”解决方案，可以在演讲视频中准确检测出人物和背景，将其分离成不同图层，结合全息影像技术，让远程演讲嘉宾的影像惟妙惟肖地出现在大会舞台上，犹如亲临现场。
叠境数字联合创始人洪煦向《中国电子报》记者表示，真正意义上的全息是对所有光场的复原。光场是空间中所有光线的集合，复原光场相当于将人眼所见的所有光线复原出来，需要处理海量数据。
目前商用的全息显示多属于反射式的全息或者投影式的全息，主要有两种实现方式：一是利用背投的方式，用投影仪将影像投到全息膜上;二是基于LED屏幕，将影像通过45°角反射到全息膜上。
“全息显示的过程涉及光场采集、网络传输和全息设备显示。目前，全息显示设备的商用已经相对成熟。而内容的采集生成，还有着进步空间，如何尽可能全面地采集光场，实现对内容最大程度的复原，是全息显示质量的关键。” \n洪煦说。
沉浸感、高密度信息传输特质，是全息技术最核心的优势。网易游戏创新实验室基于全息技术与混合现实技术，开发了首款MR全息竞技游戏《Blaster》。网易游戏全息竞技项目负责人杨忠雄向《中国电子报》记者表示，全息技术把游戏场景从小屏幕里搬到现实世界，让用户可以沉浸式体验游戏。相对过去几十年的平面显示技术而言，全息技术以前所未有的方式改变了用户感知与游戏体验设计。
除了游戏，全息技术在舞美设计、远程教育、远程会议、实时通话等领域也得到越来越广泛的应用，5G时代，全息技术的市场渗透率将进一步增长。2018年世界移动大会期间，叠境数字与中国移动、华为合作，打通了全球第一个5G实时三维全息视频通话。洪煦表示，全息显示要实现真人等高的大小、更立体的三维效果，对分辨率和带宽传输的要求非常高，5G解决了带宽问题，能为全息显示提供更流畅的传输、更清晰的画质，将为全息显示的采集、数据处理、影像传输创造有利条件。
“全息AR”概念有待商榷
从上市以来，微美全息一直被誉为“全息AR第一股”，股价的波动，也引发了网络上对于“全息AR”概念的好奇和探讨。但是，记者在检索过程中发现，对于“全息AR”，目前业界并没有一个统一的概念。在采访过程中，多位业内人士也向记者表示，难以为“全息AR”下一个明确的定义。在外媒相关的讨论中，引用较多的“全息AR”概念，都对互动性有所强调。例如将用户从现实世界中实时“抽离”出来，沉浸到虚拟环境中，用户可以在显示设备中看到自己在虚拟环境的实时影像，并与虚拟环境或叠加在现实世界的虚拟元素互动。
AR广告是微美全息的主要收入来源。微美全息在招股书中披露，其全息AR广告软件能够将真实或动画化的3D对象无缝集成到视频场景中。微美全息官网也显示，“全息AR”广告是“让(在)全息化场景植入(的)广告通过计算机全息视觉技术呈现给终端客户，终端客户从视频视觉体验上真假难辨，平滑接受全息广告植入的内容。”在线下，则通过光粒子广告机、全息玻璃广告机、全息橱窗广告机等特殊设备呈现广告内容。《欧洲货币》杂志援引微美全息联合创始人Michael \nHe的观点称，通过“全息AR”技术，可以将一辆跑车的影像直接植入一段拍摄山路的视频中，而不需要广告商再将跑车开到山路上进行实地拍摄，这是一种双赢。
将跑车的3D模型植入视频中，使之与视频自然融合，甚至达到真假难辨的地步，固然是一种省时省力的广告拍摄方式。但这种内容制作方式，可以称为“全息AR”吗?
一位业内人士向记者指出，微美全息的“全息AR”，是将3D对象嵌入视频或拍摄场景中，类似于“三维AR”。虽然三维模型的制作有很多方式，例如人工建模、多相机拍摄重建等，部分技术也能模拟物体的光影表现。但根据视频本身的场景对模型的光影表现进行适配和模拟，与忠实记录并再现物体光波振幅和相位的全息显示不是一个概念。而且将3D模型插入2D视频使用，也与全息显示追求的沉浸感、立体感相去甚远。
“三维模型跟全息显示是两个概念，一个是内容，一个是显示。如果不是基于全光场再现物体，而是基于三维建模来展示内容。那么‘全息AR’这个概念能否成立，就有待商榷。”该AR从业人员向记者表示。
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