在经过了近180天的停摆后，电影院终于迎来复苏。7月16日，国家电影局发布公告表示，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。
公告中明确指出，影院全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；每场上座率不得超过30%。日排片减至正常时期的一半，控制观影时间，每场不超过两个小时等。
南都记者向多家线下影院了解到，虽然此前已有消息疯传复工在即，但大部分院线的排片计划尚未明确，有些影院甚至近八成员工已离职。在焦灼地等待了半年后，各影院的兴奋之情中更多还是夹杂着观望心态。
有影院投资人表示，上座率以及片长的限制让许多新片片方不敢轻易尝复工后的“头啖汤”，前期更多是复映片和小成本影片试水。同时，疫情的常态化防控将不可避免地改变电影行业的投资“潜规则”，互联网技术将加快线下影院变革的到来。
大片蹲守国庆档，复映片或打头阵
国家电影局公告发出后，南都记者联系了包括万达影院、中影环球、星美影院等多家品牌院线。大部分的影院负责人都表示，虽然获悉了复工通知，但尚未有明确的排片计划，因为许多影片都未定档。个别影院甚至因为设备受潮导致7月20日无法按时复工。
广州太古仓电影库方面向南都记者表示，没到开业正式开业都说不准哪些影片会定档，“目前来看新片定档较少，如果有些影片真的要7月20日上，应该会提前2-3天将样片和硬盘寄给我们，但现在还没收到。”
该影院表示，现在其实已经进入了暑期档，往年会有较多大片上映，但由于复工后要求影院不超30%的上座率并且要隔排隔座，大制作的影片就会谨慎考虑是否上映。“正能量的、口碑比较好的片子复映会多些，比如《战狼》、《变化中的中国》。” 广州新影汇国际影城的负责人向南都记者推测，复工后温情的喜剧片以及小众类型影片可能会率先上映。
对此，影珀影院有限公司中国区总经理薛子聪向南都记者表示，许多片方其实还没有做好准备，毕竟需要审慎地考虑市场对票房的反应，不排除北上广深这类一线城市会率先试点。“估计最快要到8月第一周才会有较多新片上。前期能上的首先是复映片和小型影片，这类片子对票房期待不高，会选择早些。”
在今天影院“解冻”的通知发出后，不少观众关心春节档积压的影片何时能上映。薛子聪告诉南都记者，这批影片可能会在8、9、10月分批上映，不过对票房需求在10亿以上的影片估计会“蹲守”十月的国庆档。“国内现在积攒的影片大部分是春节档的，这些影片的投资基本都过亿，所以对票房的要求相对也比较高。上座率、消费市场的信心、宣传力度等都可能对票房有影响。”
值得一提的是，南都记者从一位影院投资人处获悉，春节档的《唐人街探案3》或将定档8月14日，《夺冠》或定档9月25日。
30%上座率或成影院盈利瓶颈
据了解，影院复工通知中，明确规定电影放映场所原则上不售卖零食和饮料，以及上座率不超过30%，这两点无疑对影院的收入来源造成了一定影响。南都记者了解到，影院的收入主要来自票房收入，以及卖品（包括零食和饮料）、广告和场地租赁这些非票房收入。
薛子聪透露，正常情况下，卖品的收入会占到影院收入的10%-13%左右，这部分收入很难通过其他业务弥补。而广告收入从疫情爆发后就一直不理想，“很多广告主现在把投放档期定在了国庆节，广告收入没那么快复苏，所以影院8、9月的收入都会比较单薄”，他表示。
广州新影汇国际影城方面告诉南都记者，目前他们不考虑售卖杯装的一次性饮品，之后即便售卖也会换成瓶装的饮料。另一些影院已经开始布局线上渠道，如利用有赞平台销售存货，甚至开启了抖音带货。太古仓电影库的工作人员告诉南都记者，对于现场销售的零食他们不鼓励观众在影院内进食，而是观影结束后直接带走。
另外，有业内人士认为，目前电影局的通知更多是指导意见，具体实施很可能要看影院所在地区的具体要求。鉴于现在国内疫情相对稳定，售卖零食饮品的相关要求会更具备针对性。
薛子聪表示，不超过30%的上座率或成为影院的盈利瓶颈，因为这不但影响了非票房收入，还可能拉低影院的全年平均上座率从而导致亏本。“如果场场都能坐满30%那影院不会亏，因为以往影院全年的平均上座率也就是百分之十几。但现在最高峰也只有30%，加上低峰期的上座率平均一算，全年平均上座率可能会不到8%。”
他表示，影院复工的关键就是片源，而上座率的限制很可能导致许多片方不愿意尝“头啖汤”。“现在的片方不是那么容易动员的，一部影片的投资方可能有十几二十个，有决定权的投资方可能都不想轻举妄动，对市场的恢复还是在保持观望。”
不过，薛子聪乐观表示，相比于国际市场，国内电影市场的恢复速度快很多，作为几乎是最后一批复工的电影院，观众的期待值比早前两个月更高。他认为官方选择这个时间点复工，或许是考虑到8月的暑期档能带动电影市场尽早回归常态化。
疫情将改变电影产业投资规则
相比于片方的观望态度，第三方售票平台则是对影院复工的消息响应积极。通知发布后，淘票票就宣布以1折起的超低价售卖上百万张电影兑换券，阿里影业旗下的影院系统凤凰云智，在其管理系统中推出“一键隔座售票”的设置功能。影院管理者通过此功能可快捷地将售票系统改为隔座模式，免去了逐个座位调整的流程。
猫眼也推出了隔行隔座售票功能，并加强了实名认证。还为全面消毒、全员检测、佩戴口罩等符合防护措施的影院、场馆显示“安心影院”和“安心看”标识。
据了解，电影局发出的通知中对售票方式作出了调整建议。提出全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票等措施。薛子聪表示，这也从侧面可以看出，疫情的常态化防控将加速网络技术在影院中的应用，从而推动院线的改革。“影院将推行更多的无接触服务，比如无人放映、无人售票检票、实名制登记方便追踪。”
